脑洞大些，再大些

2018-05-10

法治新闻传播 2018年2期

视频产品制作与创新

■张伯晋

2018年全国两会“新闻大战”已经落幕，留给媒体从业者深刻印象的新闻产品，大部分是可视化内容，例如H5、短视频等。检察日报新媒体今年的报道着力点也在视频领域，尤其着重在短视频上进行创新。

首先，从视频产品分类上看，快闪、MV最炫目出彩。两会视频产品的分类可谓琳琅满目，大体分为现场采访类、后期制作类两种。前者主要依靠记者的采访拍摄，靠出镜人来传达信息；后者主要靠文案和视频编辑的提前策划，综合利用视频资料、图片、文字进行特效包装，整体传达信息。根据视频场景和内容细分，可以包括以下种类：现场采访短视频、深度专访视频、快闪视频、MV歌曲视频、情怀电子相册类短视频、检察官出镜讲述类视频等。

从粉丝口碑和阅读数反馈来看，今年的视频快闪产品《【快闪视频】赛眼力！最高检工作报告民生亮点，60秒闪读！》比较亮眼，多家政法新媒体转发，腾讯新闻APP首页推荐。此外，歌曲MV《【MV】我愿为你不分夜昼，我愿为你逆水行舟……放不下的只有你！（超好听）》，成绩也比较耀眼，被长安剑等多家政法新媒体转发，创作者及幕后故事更被其他媒体追踪报道，网友好评如潮。

从分发平台上看，微博短视频最容易引爆传播链。今年两会期间，新媒体参考了去年的成功经验，继续推出了集众多记者采访于一体的特定时间节点“大制作”视频。例如，《【视频】“女神节”来临！代表委员送祝福！（最后有惊喜）》《【视频】成龙、凯丽最新表情包！董明珠冯远征有话对您说（粉丝尊享）》，都是为了特定时间节点而制作的，前者庆祝三八节，后者呼应“3·15”国际消费者权益日，汇集了众多明星代表委员送祝福或寄语的画面，采访难度、剪辑工作量均比较大。视频发布后，通过记者的分享和转发，受到出镜代表委员的好评，也赢得了粉丝认可。

与此相对应，记者在两会前方用手机拍摄的采访短视频，时长一般在1分钟以内，不需要剪辑或者仅需简单剪辑，就可以直接上传到微博、客户端，观看体验比文字采访更生动。例如，微博短视频《全国政协委员冯远征谈反家暴法实施两周年》《郑晓龙委员：选演员不能只选“小鲜肉”，刘涛和王雷形象气质贴合检察官》等，一经发布就赢得数十万阅读，以及众多网友转发。可以说，对比“大制作”和“小制作”，微博短视频的传播效率更高，效果更立竿见影。

最后，从制作周期上看，现场拍摄短视频的效率最高。今年两会，新媒体与高检影视中心配合，制作了一系列现场拍摄的短视频，如《【视频】为新时代加油！检察官一起来打call》《【视频】修身有道，最高检工作报告炼成记》。从视频策划创意，到文案写作，组织拍摄，上述作品均在24小时之内完成，而且系同时策划、同时拍摄，且由同一组工作人员完成，十分高效。

与此相应，新媒体也通过提前策划，推出了纯后期制作为主的视频《【视频】我把芳华献给你》，通过视频相册配字幕解说词的方式，展示检察机关恢复重建四十周年的老中青三代情怀。从策划选题，到收集素材、文案写作、视频包装，工作时间不少于一周。对比来看，后者的制作周期长、效率略低，前者的制作周期短、效率更高。

综上，笔者认为在全国两会等类似“新闻大战”情景下，新媒体为了集中优势兵力取得最大战果，应当在视频产品的策划制作与创新上，更多倾向现场拍摄视频，更多倾向创意短视频，避免对视频的过度后期包装，影响生产效率。具体而言，有以下几点建议：

1.借鉴“爆款”思维。善用他山之石，直接套用流行的视频模板，展现自家内容。例如，套用流行的快闪模板等。同时，这也要求新媒体的视频编辑力量要配齐配强，才能更具执行力和“爆款”嗅觉。

2.借力“明星”效应。用意见领袖、明星代表委员增加视频的人气度，吸引粉丝关注。例如，微博短视频聚焦明星代表委员的议案建议。这也要求前方记者要兼具全媒体思维和新媒体素养，“能拍能写，能采能剪”。前后方对接，让视频生产形成一条龙作业。

3.借助第三方平台。好酒也怕巷子深，离开新华社客户端、腾讯新闻、新浪微博等超级流量平台的支持，视频很难广泛传播。例如，微电影《起飞》的成功，与新华社客户端首发推荐密不可分。这就要求内容生产部门和推广运营部门必须精诚合作，不能让视频生产停留在发布环节，将推广环节也作为重中之重。

（作者系检察日报社新媒体工作室副主任）

新媒体小编的两会关键词

■李春薇

2018年3月2日，我收拾好行李，和新媒体专班的小伙伴们一起入住到前方驻地。这是我第二次作为新媒体专班的成员参加两会报道。可是，心里还是既紧张又期待。超长的会期，与去年截然不同的报道方式以及未知的随时可能“蹦出来”的选题策划……

每天都像是打仗一样紧张着，忙碌着……3月20日，我们结束了两会的报道工作，将电脑打包，把行李收拾好，带着最初的期待和最后的成果，返回。19天，我们在前方的日子，如果要用关键词来形容我们的报道工作，我想这几个词最合适。

1.全天候

早上7点，中午12点，凌晨2点。清晨的微信制作，凌晨的视频剪辑，全天候的两微一端直播，从不停歇的文案策划，从未间断的每日扫团……不管什么时间，只要手机工作群里有动静，新媒体专班的成员就会立刻回应。我们在前方，边忙碌边收获。

2.直播

两会期间，新媒体专班在微博客户端推出了“2018年微观两会”“2018两会微直播”“2018最高检工作报告”等两会专题，采用全媒体报道的方式，全天候直播两会最新动态。记者一线采访，大咖一线实录，我们展现的精彩，是超乎想象的。想了解两会信息全动态？我们这里都有。

3.动新闻

今年的两会新媒体报道，给我印象最深的是，不同于去年的图文为主，视频为辅的报道方式，而是以视频报道为主，新媒体每天都会推出2个以上的视频，从不同的角度对两会进行报道。在策划过程中，视频文案主要写什么，对于文案和视频编辑都是难题。既要明确报道的方向，又要用短小的句子表达出视频的精髓，关键是视频编辑和文案的“脑回路”要尽量在“同一个频道”上，才能确保做出来的产品是信息准确的。幸运的是，备受期待的“检察官出镜”系列视频、中国检察好故事暖心视频、老中青三代的检察官故事视频等视频播出之后，好评如潮。

今年新媒体的“两微一端”也不同于以往，文字直播与视频直播相互配合，备受读者的喜爱，受采访的代表委员也纷纷转发。冯远征、成龙、郑晓龙等实力大咖纷纷亮相检察日报新媒体，为两会提建议、送祝福，让粉丝们眼前一亮。

4.找亮点

面对两会这样严肃的重大新闻，新媒体专班的小伙伴们忙得不可开交，追热点、抢时效、碰创意，在海量的资讯信息中进行整合、创新，进行直达用户的传播。

怎样才能让新媒体作品获得读者的青睐呢？

以“简小帅”策划为例。新媒体报道采用检察官漫画形象，用检察官与“网红”人物对话的方式，全面介绍检察机关保障食药安全、维护弱势群体合法权益、打击村霸等工作，图文并茂，语言诙谐幽默且关乎群众的日常生活，容易让读者产生共鸣，该策划一经推出，读者纷纷点赞。

（作者系检察日报社新媒体工作室编辑）

创新内容，升级渠道

■杨柳胡玉菡

在2018全国两会报道中，由正义网新媒体编辑部负责运营的最高检“两微一端”和正义网“两微一端”频出大招，以短视频、可视化新闻、H5互动新闻等新媒体形式，全面、及时、准确、生动地在展现了检察元素，在众多两会策划中走出一条别具一格之路。

一、创新内容营销方式，打造融合报道产品

在今年的全国两会报道中，正义网新媒体编辑部以移动传播为先导，在借鉴此前两会报道成功探索的基础上，继续发扬创新精神，先后升级短视频、H5等可视化、互动性融媒体产品。

1.首次采用竖版视频H5进行高检工作报告预热。为增加策划的互动性，提升网友的阅读体验，正义网新媒体策划团队创新形式，采用“打电话”类型的竖版视频H5进行高检报告的预热传播。《@你，真的是〈人民的名义〉中的季检察长在跟你视频通话啊！》发布之后，在朋友圈被刷屏式转发，仅仅新浪微博和微信两个平台阅读量达1923万，转发5493。

2.首次在H5中运用原创水彩图画宣传检察工作。正义网新媒体策划团队在设计《H5|清新水彩风！擦一擦，和检察官一起守护绿水青山！》，特意采用水彩画的形式，对比环境治理前后的效果，且采用“擦一擦”的互动模式，让策划更生动，增强网友参与感。

3.首次在两会宣传中引进抖音短视频策划形式。正义网新媒体策划团队利用目前很热门的抖音短视频形式，两会期间共策划发布7期内容。除《15秒两会抖音播报》外，还有《“两高”是什么？Word天！“两高”工作报告起草组负责人抖音首秀！》，网友点赞“领导接地气”“超级开明”；策划《为正义燃烧的青春！最in检察官版抖音神曲来袭》，展现了新时代检察官的风貌，点击量达37余万，评论673条，均为正面评论，如“服气”“维护正义，要加油哦！”

二、升级传播渠道，拓展信息传递平台

正义网新媒体除了通过微信、微博以及客户端传播检察内容信息，还发挥渠道优势，使优质的检察内容在新华社、央视、新浪、今日头条等多家媒体平台进行展示报道，更广泛、更深入地将内容通过线上线下载体进行传播。

1.首次在新华社现场云图文和微头条直播工作报告。正义网新媒体策划团队拓展直播渠道和形式，为扩大最高检工作报告直播的覆盖面，首次启用新华社现场云客户端和微头条进行实时图文直播，做到了与新浪微博平台同步。此次客户端图文直播参与人数达15782人次，点赞数5321次，在微头条上直播阅读量达到1.32亿，达到良好的传播效果。

2.首次被新浪微博批量投放粉丝头条。经与新浪沟通，《检察官的黑科技》《检察官讲述最高检工作报告中的故事系列》《视频|什么是为人民司法？6位检察官的回答令人动容》《重要消息！曹建明检察长将作最高检工作报告》《视频|人民检察梦》《@你，真的是〈人民的名义〉中的季检察长在跟你视频通话啊！》《H5|清新水彩风！擦一擦，和检察官一起守护绿水青山！》等数篇策划均被投放粉丝头条，每篇策划的曝光率都得以增加。

3.首次与央视《中国新闻》栏目合作，扩大最高检官方微博在电视端的影响力。两会期间，正义网新媒体与央视国际频道《中国新闻》栏目合作，根据其每日话题推送高检新媒体相关内容，以此扩大最高检官方微博在电视端的影响力。3月7日《扶贫路上一个都不能少》，3月8日《一带一路与新型大国关系》，3月9日《标本兼治反腐败》连续三天在栏目中播放最高检官微主题内容。

在深度融合、整体转型的大趋势下，正义网新媒体在传播手段、方法、技术、形式和平台载体等方面不停摸索、创新。不过不管怎么变，正确的舆论导向始终都没变，扎实的采编作风始终都没变，撸起袖子加油干的工作状态始终都没变，顺利完成两会报道任务。

（作者均系正义网新媒体编辑部副主任）

互动，所以精彩

■黄春华

正义网2005年两会报道，主要包括代表委员系列访谈、两会专题频道、网友两会评论征集三个层面。整个两会期间，正义网共发表与两会相关的本报前方记者供稿、后方组稿及网友来稿，以及转载文字报道共计1000余篇100余万字、网友评论200余篇15余万字，图片报道500余幅（含组图）、现场访谈10期7余万字，向报纸供稿近30篇3余万字，会议期间，网站日均点击量高达500余万人次，总点击量超过6000万人次。

3月3日至3月12日，我们依托新开通的论坛嘉宾访谈版块，开展了代表委员系列网谈活动，这是本次两会报道的一个亮点。本次系列网谈共十期，每天一期，每期两小时，共邀请嘉宾18人，其中检察系统的代表委员13人，另有法院、监察、教育、国企等系统外代表5人。访谈内容除在正义网两会专题中全文发布外，主要内容还经整理后在检察日报《声音周刊·两会特别报道》的“视点·网络”版上刊发。各期话题设计总体上覆盖了今年两会法治方面的热点和检察业务方方面面。

为更好地配合报社报道好两会，正义网开出了两会特别报道专题频道，全面汇总本报本网前方后方所有两会新闻报道和资料。在两会期间，检察日报和正义网均开设了“网友话两会”专栏，并通过网络征集网友两会评论，得到了广大网友积极踊跃的响应。

正义网今年两会所有报道，无不体现着“互动”二字。系列嘉宾网谈，每期在访谈开始就有诸多网友发帖提问，到访谈现场，网友就自己关注的问题与嘉宾直接现场交流，这是网友与嘉宾面对面的互动；访谈的内容在报纸上刊发“落地”，这又是报网的互动；进而报纸的读者给网站反馈，这又是报纸读者与网站的互动；访谈的主持人可以由本报各部门加盟，这又是本报内部采编部门之间的互动。网上与报纸同步开通两会专题频道和“网友话两会”专栏，以网促报，以报促网，又是一种多层面的交织互动。正是这样多方位、多层面、一体化的互动，使得报网两方面的资源得到充分的相互借重，更使得整体报道的效果得以成倍的放大。多方面互动起来，网络才会精彩。

（此文刊发于《检察日报》2005年3月21日）