影视作品宣传推广的新媒体“升级”之路——评《媒介融合下影视作品的宣传推广策略》

文/关冬霞

在网络数字化高度发达的今天，多媒体行业进入了一个全新的时代。网络数字化普及度逐年递增，涉及的行业也越来越多，以信息行业为例，其对网络数字化发展的依赖程度呈上升趋势，而传媒行业属于信息类行业，因此，想要将传媒行业发展壮大，就必须借助网络和大数据的帮助，同时，需要将与之相关的行业联合起来，也就是所谓的媒介融合。互联网时代背景下，网络、媒体、信息都走向融合，这使得大众的消费心理、消费行为和消费兴趣更加广泛且越来越难以定性，给传媒行业也带来了一定的冲击。传统媒介已经不能满足大众需求，取而代之的是新事物的产生，媒介融合就是在这样大环境下的产物，而影视行业如何在媒介融合大势下，有效地用最简单的方式博取观众的眼球，吸引他们的注意力，使其主动关注和接受影视作品所传达的信息，将是新媒体人需要探索的问题。张传香所著的《媒介融合下影视作品的宣传推广策略》向读者传达了各行各业网络多元化发展的现状、媒体人对电视媒体的宣传策略探索、电视剧宣传模式的创新和媒介宣传的规律，此书可以作为参考性材料运用到当今影视作品的宣传策略中。

人民群众在物质文化上追求的不断提升，刺激了信息的生产和传播，并使得人们的生活习惯从传统走向现代化。在媒介融合的大背景下，不少有识之士发现了影视理论结合实践探索这一创新点中的巨大开发潜能，面对这样的机遇和挑战，影视人应从全方位思考，多角度、系统地对当前行业所处的大环境进行分析、制定策略。虽然我国自引进该理论后进行了很多研究，但是媒介融合方面仍处在依靠引进国外先进理论和研究的阶段。在影视媒介融合的理论探索中，作者从媒介融合理论的形态，到其发展、信息化功能、技术改进、产业融合等多角度思索问题，将电视剧宣传策略的大致轮廓向读者展示出来，同时阐述了自己的观点，从而将媒介融合理论充分利用，有效地弥补了国内对这类课题研究的空白，因此，本书具有一定的实用价值和学术意义。

书名：媒介融合下影视作品的宣传推广策略

作者：张传香

出版社：南开大学出版社

出版时间：2017年8月1日

定价：20．70元

总的来说，媒介融合作为新时代的发展趋势，虽然起步艰难、不尽完善，但它依靠各行业网络数字化的发展和新媒体的兴起适应着时代的变化。国内的影视行业远不如欧美发达，媒介融合的理念和实践无疑为国内影视行业注入了一针强心剂，该书在这个时候进入市场，可以说是符合了潮流发展的时机。影视宣传将媒介融合运用在策略模式中已是大势所趋，该背景下影视行业的官方推广人需要全身心投入，才能将之应用到实践中，其中经历的机遇与挑战需要更大的勇气和担当去把握，这也是现代媒体人在迎接媒介融合新潮流时所必须具备的素质。