建构 “多彩贵州”形象弘扬新时代贵州精神

文_兰东兴

“多彩贵州”形象的建构，既是对客观事实的表现与归纳，也是理论上的淬炼和提升。将优秀传统文化寓于“多彩贵州”形象建构中，弘扬新时代贵州精神，谱写新时代贵州的动人旋律。

找寻符号

有一个非常突出的现象：进入21世纪后，全国各地都把形象建构作为重要工作，贵州也不例外。

2003年初，贵州诸多资深学者和新闻工作者在媒体撰文，畅谈关于贵州形象建构的见解。不仅观察点不同，甚至在同一观察点上也见解迥异，有的侧重人文而有的侧重自然，有的钟情于历史而有的着眼于当代，有的饱含感情而有的高度理性，因此这一次讨论未形成共识。以“能源大省”“资源大省”“天然大空调”“西南大通道”等为主题的诸多形象宣传也没有引起明显反响。

2004年10月，中央电视台策划《精彩中国》专题，贵州选送的节目以“山”为主题，多角度展示了贵州的山川美景、民族风情、人文品格，获得了广大观众的认可和中宣部的表彰。山的形象在吸引人们的目光，也为贵州形象建构提供一种启示。

2005年初，以“多彩贵州”为主题，贵州开始了新一轮的形象宣传。如果说此前贵州推送电视专题片到央视播放，是利用国家级平台宣传贵州形象，那么在全省开展“多彩贵州”宣传活动，则是自主构建载体展示形象；如果说此前将贵州的形象确定为“山”还是一次探索，那么把贵州的形象定位为“多彩”则是对贵州形象内涵和外延的进一步开掘，用“多彩”表现贵州形象，在内容和形式上更加丰富。可以说，“多彩贵州”现象的建构，既是对宣传实践的总结和传播理念的深化，更是对贵州省情的深入思考和发展道路的探寻。

2016年贵州省明确提出“打造多彩贵州民族特色文化强省”，确立了依托我省历史文化、民族文化、红色文化、阳明文化、山地文化、三线文化等丰富文化资源，建设多彩贵州民族特色文化强省的战略，在客观上将多彩贵州的形象建构推到了前所未有的高度。由此足以说明，“多彩贵州”看似是对贵州自然人文特色资源的高度凝练，实则因应了全球化时代文化多元性和生活多样性的趋势，为日益绽放的“多彩贵州·风行天下”魅力注入了动力。“多彩贵州”形象建构，为推介贵州找到了符号，这一符号又为建设贵州开阔了思路。

自主建构

贵州自主建构“多彩贵州”形象，从一开始就将话语权掌握在自己手中。掌握话语权源于贵州实力整体增强，源于贵州丰富灿烂的传统文化和美丽的自然风光在当代释放的价值。掌握话语权就可以按照自己的传播意图建构形象，彰显贵州在经济、政治、文化、社会、生态等领域的发展成果，蕴含创新、协调、绿色、开放、共享等发展理念。

在自主建构和传播“多彩贵州”形象的过程中，各级党委和政府部门始终担当主要角色，发挥组织领导作用。党委和政府是核心，人民是主体，社会是舞台，活动围绕宣传主题，表现形式灵活多样，满足大众趣味而不失高雅。无论是2006年在北京中国人民革命军事博物馆举办的“遵义会议永放光辉——纪念红军长征胜利70周年”大型展览，还是贵州历次全球性和全国性的大型形象推介活动，都声势浩荡，不断向世界递出贵州的“多彩”名片。

“多彩贵州”形象能够快速产生广泛影响，媒体参与也是一个重要因素。在前期，纸质媒体和广播电视等声像媒体都积极参与报道，推出许多展示贵州多彩形象的新闻作品，开设品牌专栏“人文贵州”“27度黔地标”，制作“图像贵州”“影像贵州”画册，录制短视频，创作专题片、拍摄微电影等。此外，文艺作品也是宣传贵州的重要载体，小说《傩面》、电视剧《奢香夫人》、电影《云上贵州》《侗族大歌》等向世界讲述了精彩贵州故事。

“多彩贵州”，意味着内涵丰富，丰富的内涵需要立体的呈现和丰富的表达：近十年来，贵州已成功举办“多彩贵州”歌唱选拔大赛、“多彩贵州风”文艺演出、“多彩贵州”文化艺术节、“多彩贵州”旅游形象大使选拔赛、民族服饰设计大赛、黄果树瀑布节、国际山地旅游暨户外运动大会、酒博会、书博会、数博会、贵阳生态文明国际论坛、中国—东盟教育交流周等系列活动，《多彩贵州风》等文艺团体赴沿海地区和世界各国巡回演出等，各级领导干部率团到外地推介旅游项目和特色产品等均取得了良好的传播和推介效果。

今天，以开放、包容和进取的姿态，“多彩贵州有多彩”活动又创造性地融合了多种媒介，采取线上线下多种形式，将贵州的产品推广、形象传播、成就展示、省情介绍融入游戏等沉浸式体验中。众多的活动包括组织传播和人际传播，兼顾信息传输和体验感受，展示出贵州优美的自然风光和丰富的人文景观。

立体打造

今天，贵州在不断跨越发展的征途上，“多彩贵州”形象也在不断丰满完善。图为安顺市西秀区鲍家屯风光。（吴忠贤 / 摄）

“多彩贵州”形象传播有赖于宣传文化部门，但是不能仅凭几篇报道、几个活动，更要通过窗口行业、外联部门，从社会管理、市民素质、建筑布局、公共服务、发展质量等多方面综合构建。

“多彩贵州”形象表面上是一种带有主观色彩的建构，本质上却是全体贵州人民从不同层面以不同方式共同创造的，需要落实到点点滴滴。贵州连续多年经济增速位居全国前列、被列入首批全国生态文明示范区、获批第一个国家大数据综合试验区，贵阳连续被评为全国文明卫生城市，“毕节试验区”上升为“毕节示范区”， FTC-2000G飞机在安顺下线，大射电望远镜在黔南架设，北盘江大桥多项指标创世界纪录……这些引以为傲的成绩，从不同纬度塑造、展示着多彩贵州的形象。

被建构的“多彩贵州”概念，也在影响建构者对贵州的再认识，而这种认识很大程度上源自形象在传播过程中的社会反映。通过传播“多彩贵州”形象改变人们对贵州的认知，通过传播活动以及人们对形象的认知又再改变贵州。“多彩贵州”为主题的歌舞和工艺比赛，使许多歌手、舞者和能工巧匠脱颖而出，大量非物质文化遗产被挖掘出来并焕发生机。“多彩”正在给贵州赋能，不断给贵州增添精彩。贵州也在传播活动中开阔视野，思考比较优势，优化传播环境，探寻发展路径。

可以说，建构“多彩贵州”形象之初，贵州就放眼未来审视传统文化和民族文化的终极意义；放眼世界思考后工业时代人类与生态的深层关系，充分利用贵州独特的民族特色文化资源和生态优势，探索自己的发展道路。这一条道路符合人类文明的轨迹，因此在信息产业和绿色经济的市场竞争中抢占了先机，为贵州大数据产业和大生态产业提供了得天独厚的条件，增强了贵州的自信，撕掉贫穷的标签，谱写了新时代贵州的新篇章。

今天，贵州正与时俱进不断跨越发展，“多彩贵州”形象也在不断丰满完善。特别是在大力培育和弘扬团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超的新时代贵州精神的今天，多彩贵州正不断迸发前行的力量和独特的魅力。（该文为“贵州省‘改革开放40年’重大专项招标课题”阶段性成果）