论文化要素在产业园规划中的应用<br/>——以耀州陶瓷文化产业园概念规划为例

论文化要素在产业园规划中的应用
——以耀州陶瓷文化产业园概念规划为例

2018-05-09ZhaoYing杨豪中YangHaozhong

住宅科技 2018年1期

■ 赵英 Zhao Ying 杨豪中 Yang Haozhong

0 引言

文化是一个复合的整体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所获得的其他任何能力和习惯[1]。文化是民族的血脉，是一个民族的精神家园。随着文化产业的蓬勃发展和人们对于文化认识需求的日益强烈，文化在产业园规划中的地位越来越重要，也越来越突出。党的十七大也提出了“加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设”的战略。文化资源是发展文化产业园的核心要素，具有地域特点的文化资源，则是让人们体验文化产业园特点的核心内容。不同的文化历史带来不同的体验和精神感受，因此，研究如何把文化要素融入到具体的产业园设计中，以产业园作为载体呈现深层次文化内涵，就显得尤为重要。

我国的文化产业园发展较晚，对文化要素的应用尚处于一个较低的层次。最为常见的都是以展览、雕塑等形式呈现出来的，而这些形式的力量是单薄的，缺乏对文化的深度解读，更没有与文化产业园融合在一起。事实上，文化是文化产业园的灵魂，能够起到“点化”和“整合”的作用。一方面，将文化理念贯穿于看似孤立、分散的片区中，可以使文化资源产生深度效应，做到“景散意连”[2]；另一方面，将文化渗入整个园区规划中，在园区游园活动的全过程、开发旅游资源、打造特色产品、策划游园项目、宣传城市形象时，都融入文化特征，使其贯穿“游、玩、吃、住、购、行”的各个方面。这样可以使园区的文化资源呈现整合效应，有利于塑造文化特点鲜明的文化品牌。耀州窑历经千年，具有悠久的历史和浓厚的文化底蕴，本文即以耀州陶瓷文化产业园概念规划为例，对文化要素在产业园规划中应用问题进行探讨。

1 项目概况

1.1 地理位置

中国耀州陶瓷文化产业园位于铜川市黄堡工业园区内，是黄堡工业园产业发展的重要源泉。产业园西起规划的西环路中心线，东至梅七铁路线，南起西铜高速公路出入口，北至铜川市染织厂，总面积约80hm2。沿原210国道及漆水河，将园区划分为东北部太极养生瓷文化园、中部铜川市工业博物馆、西南部陶艺文化中心和窑神庙景区。漆水河及西部低山丘陵环绕着整个园区(图1)。

1.2 耀州窑的陶瓷文化

耀州窑始于唐盛于宋，是宋代六大窑系中的一个窑系，当时附近十余里都是烧瓷的，因此，有了著名的“十里窑场”。耀州窑是北方继汝窑后著名的青瓷窑代表，五代时期受余姚越窑的影响，创烧了刻花青瓷，因而，耀州青瓷兼有“越器”之称。据记载，其为朝廷烧造“贡瓷”，后因战乱转移窑场至立地坡、陈炉，延烧至今。耀州窑塑造的辉煌历史经过现代人不懈的努力，已经复制出了历史上凝结了耀州窑工匠智慧的倒流壶、两心杯等器物，在中国陶瓷历史上留下了浓墨重彩的一笔，有着不可替代的重要位置，是珍贵的非物质文化遗产。

2 战略构想及目标定位

图1 产业园总平面图

2.1 总体构想

目前，黄堡耀州窑地区的发展存在以下问题：①遗址保护和城镇的发展相悖，难以形成核心竞争力，这也是该地区发展举步维艰的一个根本原因；②周边同类型的大遗址较多，发展特色不明显；③基础设施落后，经济发展后劲不足，耀州窑的陶艺文化还需要进一步提高。应该看到，耀州窑的陶艺文化是具有拓展性的文化资源，它的瓷文化充满了迷人的魅力，在历史上有着非同一般的地位。耀州瓷的器物智慧让很多专家为之着迷，追溯历史，再现耀州窑的昔日辉煌，身临其境的感受陶艺艺术，体验陶艺文化，形成陶瓷产业链，再造黄堡名镇。

综合分析项目的文化优势、生态环境优势、近邻线的区位优势和四通八达的交通优势，耀州陶瓷文化产业园项目紧紧围绕千年陶都这一主题，在保护耀州窑遗址的基础上，建设以陶艺为主题，集餐饮、休闲度假、旅游观光、参观购物为一体的陶文化交流中心和陶艺产业研发基地。将耀州窑的陶艺文化贯穿到整个园区，深入发掘其文化内涵，开发旅游资源，促进旅游和文化的深度合作；同时，对文化的商业价值进行研究，找寻市场和文化的最优结合点，促进市场需求和经济价值的共生发展，以此提高综合竞争力，并以此带动黄堡产业园的开发建设。以中国名窑、陶艺之源、东方古遗产、千年陶都、青瓷之冠等紧密围绕陶瓷文化的主题为着力点，发展陶瓷产业和休闲度假产品，形成特色鲜明的耀州陶瓷文化产业链。

2.2 发展目标

耀州陶瓷文化资源具有独特性、稀缺性和深远的影响力，耀州陶瓷文化产业园的概念规划要深入的研究耀州陶瓷文化，把陶瓷生产与发展陶瓷旅游结合起来，把陶瓷文化与旅游、民俗结合起来，整合陶瓷文化资源，推出陶瓷游精品线路，推广“陶家乐”等旅游模式，促进陶瓷旅游产业发展，全力打造陶瓷文化游。

本项目的开发是城市发展的重要组成部分，其形象定位以中国名窑、千年陶都、铜川文脉为主题，目标是要打造一个具有地方特色的陶瓷文化园区（图2）。既要注重挖掘和展现构成遗址的文化内涵，又要尽量保持和修复遗址环境，将遗址文化内涵的展示和利用放在真实感较强的遗址环境中，共同营造一种令人神往的氛围，引导游客参观遗址景观，感悟丰富的文化内涵，从中受到教育和启发。所以，在开发模式上，要立足于黄堡镇深厚的文化底蕴，创造丰富的人文旅游资源，带动陶瓷产业链的发展并聚集人气，以人气带动区域价值的提升，以区域价值提升人文居住环境，使其成为城市的新坐标[3]，再创十里窑场的辉煌。具体目标为：①以“中国名窑、陶艺之源”为品牌，打造铜川市文化支柱产业。传承千年陶艺文化，振兴铜川耀州窑文化产业，做大、做强耀州窑陶瓷产业，打造5A级陶瓷文化景区。②构建“一院、两园、三馆”的耀州窑陶艺产业发展格局，最终形成“产学研一体化”的铜川耀州窑文化格局。③建设耀州陶艺名苑，盘活遗址范围内的工业企业。④建设陶艺论坛，构建中国耀州陶艺文化传承研发基地。⑤建设陶家乐及凤凰新城的民生工程，实现黄堡镇的再发展。⑥构筑考古与遗址公园旅游相结合的发展模式。

图2 产业园目标及功能定位

3 功能结构和空间形态

本项目规划从宏观层面和中观层面把规划范围划分为了“一心、两轴、四区”（图3）。其中，一心是指以耀州窑国家遗址公园为核心部分；两轴是指横向耀瓷南路城镇功能联系轴和纵向功能拓展轴；四区是指耀州窑遗址文化公园功能区、陶艺文化创意区、陶艺产业集聚区及综合配套服务区。

在空间形态上，结合现状用地条件及地貌条件，规划形成“一心两带、两院四园、多点”的基本格局（图4）。同样是以耀州窑国家遗址公园为核心，两带是指真西部低山丘陵景观带和漆水河景观带；两院是指遗址研究院和黄堡书院；四园是指耀州窑遗址文化公园、中国陶艺产业博物馆、铜川城市中心文化公园和太极养生瓷文化园；多点是指景前广场、陶艺文化广场、窑神庙景区及铜川市工业博物馆等多个景观节点。

4 重点项目策划（图5）

4.1 耀州窑遗址文化公园功能区

耀州窑遗址文化公园功能区由景前广场的左边入内，以现在的耀州陶瓷博物馆为基础改造而成。

图3 产业园功能结构关系图

耀州陶瓷博物馆以古窑址为依托，是我国目前规模最大的陶瓷专题博物馆，是历史上著名的“十里窑场”所在地，至今古窑遗迹星罗棋布，古瓷残片比比皆是。它主要针对耀州瓷的收集、研究、展览、复制，以及对考古文物进行修复，重现当日耀州窑的熠熠光辉，重现古代窑工们的劳作场景。馆内长廊蜿蜒、庭院互望、绿阴如盖，动静相宜浑然一体。整个园区以耀瓷文化为主线，由唐代陶瓷器、五代青瓷、宋代瓷器、金代瓷器、窑炉、制瓷施釉作坊、晾坯场、堆料场、唐三彩作坊等多个景点组成。

建成后的耀州窑遗址文化公园以耀州陶瓷为主题，以耀州窑博物馆为主体，再结合陶瓷文化广场、陶瓷名苑和陶艺培训中心组成。从认识耀州瓷、欣赏耀州瓷到制作耀州瓷一气呵成，形成了一套完整的耀州陶瓷文化体系。园区内的仿宋建筑、与耀州陶瓷和传统陶瓷器物相关的景观及公共设施随处可见，使游客完全置身于耀州陶瓷的氛围之中，感受耀州陶瓷深厚的文化内涵。耀州窑博物馆也因此成为铜川旅游的重要景点之一。

图5 产业园分区及项目

4.1.1 耀州陶瓷博物馆

耀州陶瓷文化博物馆集中了历代耀州瓷的文化精髓，对耀州瓷进行全面深入的挖掘研究、整理和展示。改造后的耀州陶瓷博物馆在保护遗址的基础上，利用雕塑场景定格展示、图片、3D技术等完成全景画卷的动态展示，以情景再现的方式讲述耀州瓷的发展过程，重现耀州繁华的十里窑场，让游人身临其境，与历史对话。

4.1.2 耀州窑陶瓷名苑

主要包括创意园、大师园、体验园等多功能陶艺工作室。创意园是通过对耀州瓷的故事、传说、民俗文化及考古器皿的体会和领悟，进行瓷器的创作。大师园则引进陶瓷名家和书画大家及文学艺术家等社会名流入驻。陶瓷名家以耀州青瓷，刻花传统工艺为基础，结合现代人的审美和当代陶瓷的特点，创作出具有个性特点的耀州瓷。体验园让游客和陶艺大师零距离接触，使其参与陶瓷的制作和体验，体会耀州陶瓷文化，感受陶瓷制作的乐趣，延伸陶艺文化产业。

4.1.3 中国陶艺产业交流中心

中国陶艺产业交流中心包括中国耀州陶艺文化传承研发基地和陕西省陶艺文化产业发展研究基地。中国耀州陶艺文化传承研发基地设置全国青少年美术摄影基地、中国陶艺产业研发中心、中国古代官窑陶艺工艺研究中心和陕西省陶艺学院实习基地等项目，构筑中国耀州陶艺文化传承研发基地。陕西省陶艺文化产业发展研究基地则通过建设陕西省陶艺文化协会永久会址、渭北产业研究院、耀州窑文化研究中心等项目，构筑陕西省陶艺文化产业发展研究基地。

4.1.4 两带

园区以“生态美”为基调，设计以漆水河和西部丘陵为主的两条景观线；沿漆水河两岸修建景观长廊及滨水生态绿色长廊，加大绿色植被和树木的种植，以树墙替代砖瓦水泥，使其获得了良好的生态环境。

4.2 陶艺文化创意区

陶艺文化创意区由景前广场的右边入内，以陶家乐为主体，由窑神像、窑神庙和香火街等景点组成。

（1）全面打造以耀州陶瓷为主题的农家乐——陶家乐，并建于窑神像前方，有供奉窑神之意，游客来此可祭拜观瞻。在这里，所有路面、墙面、餐具和生活用品都用耀州陶瓷制成，游客可以身临其境地感受到耀州陶瓷的魅力，打造耀州瓷品牌农家乐。陶家乐具备度假、休闲、餐饮等功能，四周绿树成荫，是天然的氧吧。

（2）窑神庙和香火街位于耀州窑北侧的空地上。通过设置窑神庙、民间窑神大戏等与耀州陶瓷相关的旅游设施，并供奉窑神及陈列德应侯碑，重现历史情境，使游客如亲临其境，产生崇敬之心。香火街可以看到各种耀州陶瓷器物、具有地方民俗文化特色的绘画、雕塑和书籍等，同时伴有民间风俗表演。

4.3 陶瓷产业集聚区

陶瓷产业集聚区的主要项目包括铜川市工业博物馆、现代陶瓷产业基地、现代陶瓷博物馆和黄堡太极养生瓷文化园。

4.3.1 铜川市工业博物馆

通过场景图片、文字、实物等手段，重点展示铜川近代手工业、工业文明史，展示铜川作为老工业基地的辉煌历史和发展历程，分为室内和室外展区。其中，室外展区设置煤矿、水泥工业相关的雕塑和工业机器展示，以情景再现的方式反映作为老工业基地的生产场面；室内展区展示老工业基地的工厂及工人生活、生产的图片、相关资料及实物。铜川工业博物馆是集纳铜川近代工业文化的一个标志性工程，对于弘扬铜川近代工业文明、延续工业历史文脉、放大城市文化功能具有重要意义[4]。

4.3.2 现代陶瓷产业基地

在这里，传统的耀州陶瓷和现代陶瓷相接轨，积极研发具有现代工艺美学的陶艺产业，延伸耀州窑的陶艺产业链条。陶艺设计师通过对耀州陶瓷传统文化的深度挖掘，并结合现代人的审美，为传统耀州陶瓷注入新的生命力。

4.3.3 现代陶瓷博物馆

将全世界有关陶瓷的灿烂文明，如传说、故事、人物、绘画、雕塑等分类进行展示，小世界里看到大世界；布置一个以陶瓷为主题的展示博览厅，宣扬陶瓷文化。

4.3.4 黄堡太极养生瓷文化园

结合区域内的河流，借助自然环境，打造原生态的瓷文化养生园。利用耀州陶瓷设计一些典雅别致的住宿小屋，打造充满陶瓷气息的高档养生园，使内部设施完善、现代化设备齐全，高雅静谧，远离繁杂的都市生活，体验耀州陶瓷文化带来的宁静。

4.4 综合配套服务区

综合配套服务区由陶艺服务中心和陶艺旅游服务中心两部分构成，担任整个规划区的基础服务功能。

5 陶瓷文化活动策划

根据耀州陶瓷文化产业园的功能定位及规划格局，以耀州陶瓷文化为核心,通过对文化传统内涵和现代外部延伸的解读，举办一系列高知名度、高影响力的主题活动。在活动的策划上，强调品牌和其衍生性，使其更加鲜活、具体而深入人心。通过一系列的活动，也可以不断提高品牌的影响力范围和品牌能力，从而吸引更多的游客。

品牌活动大概可分为文化类活动和商业类活动两类。文化类活动可以在不同的季节和节日如祭窑神、药王节等民俗节日，举行摄影、绘画、泥塑、制作陶瓷、征文的主题活动，还有已经融入现代科技的动漫大赛，广告大赛等。商业类活动有国际陶瓷博览会、全国日用瓷展销会等，在耀州陶瓷文化产业园概念规划中，将耀州陶瓷文化融入到园区的主题项目中，贯穿于整个游园活动中。这不仅丰富了游园项目也增加了人们的参与性和互动性，提高了耀州陶瓷文化的吸引力和生命力，更加有利于耀州陶瓷文化的品牌塑造和传播。