我国短视频发展现状及趋势

罗懿

摘要 本文以当前移动互联网媒体的热点短视频为研究对象，对这一全新的媒介形态进行了初步研究，分析了短视频的发展历程、类别，对短视频的未来发展趋势与可能的商业模式进行了探讨。

【关键词】短视频 传播形态 商业模式

短视频，即短片视频，一般指播出时长在5分钟以内，以互联网新媒体为传播载体的互联网内容传播模式。近年来，随着移动终端的日益普及，以及移动互联网建设的加速，主打短、平、快的短视频，正以日益增长的大流量传播内容，获得大众与资本的青睐。

1 我国短视频的发展历程

从发展历程来看，我国短视频的发展大致经历了三个阶段：2013年初-2015年，小咖秀、秒拍等短视频APP作为娱乐新端口出现，短视频这种娱乐型视频产品开始被用户接受，UGC的内容生产模式被初步确立;2015-2017年，背靠诸多三、四线城市大流量的以快手为代表的短视频APP异军突起，得到了资本市场的青睐，三大互联网巨头入局，短视频领域的争夺成为巨头们新的角力场，PGC的内容生产模式逐渐成为内容生产的新增长点;2017年至今，以抖音的火爆为背景，短视频的垂直细分模式全面开启，短视频的商业模式进入到一个全新的探索阶段。

2 短视频的优势分析

不同于前几年大火的同为视频类传播产品的微电影，短视频的制作门槛无疑要低得多，具有生产流程简单、制作周期短、受众参与度高等特点。和制作成本动辄数十万乃至上百万的微电影相比，短视频由于无需进行完整的特定表达，对团队配置要求也大幅缩减，因此成本和微电影相比，几乎可以忽略不计。因此，传播者和受众的身份，在这里界限是模糊不清的，二者身份可以轻易的完成互换，真正做到每个接受信息的终端，都能成为信息发布的始端。

同样，和这两年异军突起的网络直播相比，短视频也呈现出完全不同的特点与优势。与网络直播相比，短视频更具有传播价值，对内容的创意与趣味性有更高的要求，内容输出频率亦属于高频次输出，因此也能聚集众多关注度从而形成粉丝效应。

短视频成为当下最为热门的传播形态，究其原因，主要源自于其牢牢抓住了用户心理，让用户直接参与到视频创作之中，从过去的信息终端，变成信息始端，成为传播产品中的主角，刺激用户自发性传播的积极性。另一方面，通过开辟“点赞”与“留言”板块，短视频又打破了“交流墙”，融入了社交元素，通过热门话题、转发分享等方式不断发酵、不断推广。网络上称为“成都小甜甜”的一位抖音用户，因为一条街采类的抖音短视频，一天增加粉丝300万，正是源自于短视频这种爆发式的热门话题营造能力。

3 短视频的类别

分析时下各大短视频的平台，我们大体上可以将短视频分为以下几种类别：

3.1 网红IP型

以papi酱、辣目洋子等为代表。他们的形象在网络上具有较高的热点与辨识度，其制作的视频内容贴近生活，往往具有很强的创意和娱乐性，在他们周围聚集了大量的流量与关注度，庞大的粉丝群体使得他们极具商业价值。

3.2 分享型

以诸多美食、旅游、健身等作为内容的分享型短视频也拥有较多的关注度。这类短视频往往通过美景美食或运动健身，来提供一种积极向上的生活态度，因此也俘获了为数不少的粉丝群体。

3.3 搞笑型

搞笑类的短视频应该算短视频平台上数量最大的一种类型。早期的《小罗恶搞》是这种类型的代表，而众多草根借助短视频平台，也在网络上输出了大量的搞笑内容，这类短视频在碎片化传播的过程中，少数作品往往能成为爆款，短时间内吸引到大量的流量关注。而随着内容制作模式进化到PGC阶段，以《万万没想到》、《陈翔六点半》等为代表的作品标志着这种类型越来越趋向于专业化制作。

3.4 创意剪辑型

利用剪辑和影视特效技术，辅以优秀的创意，制作出或精美、或震撼、或搞笑的短视频内容，有的还加入解说和评论等元素，成为了短视频内容输出的一个重要组成部分。同时，這种类别因其本身具有的特性，也日益成为新媒体原生广告的一种方式选择。

3.5 街头采访型

这种形式也是当下短视频的热门表现形式之一，代表有《拜托啦学妹》、《学弟帮帮我》等，因其话题性强、制作流程简单，特别受学生与都市青年群体的追捧。

3.6 短纪录片

《一条》、《二更》作为较早出现的短纪录片平台，因其制作水准精良，在短视频兴起初期，就已经获得了大量的关注，并且其成功的运营渠道开启了短视频最初变现的商业模式，因此很早就获得了资本的青睐，并成为短视频内容制作的头部平台。

4 短视频的未来

从2013年走到今天，短视频走进了越来越多人的手机里，不仅作为一种媒体消费形态，更成为一种社交工具。每一天，短视频创造着一个接一个的热门话题，正挑战着视频传播的常规思维，话语权重越来越重。可以预想到在未来几年内，短视频的市场占有率将会逐年增加，从而对曾经逐渐陷入僵化的视频传播领域进行迭代。

目前，短视频行业内，已经初步呈现出了流量马太效应，内容制作者的准入门槛有了较大提高，在某些领域甚至逐步形成技术壁垒。但是，由于渠道全面垂直化，在细分领域中仍将产生大量的机会，内容制作者们尚有大量的空间可供开发。

另一方面，随着5G技术的必然到来，和农村移动互联网服务的进一步提升，短视频的增长前景仍然乐观。技术层面上，AR、VR、无人机拍摄、全景技术等拍摄技术在短视频平台上的使用仍有限，相信在未来几年，这些新的技术必然会带来内容制作上革新，进而引发新的增长点，进而有力地促进行业的发展。

综上，短视频行业现阶段面临的最重要的问题，仍然是商业模式的探索，如何充分发掘用户数据的价值无疑是其中的关键。因此在经营策略上需要进一步探索和不断调整。

参考文献

[1]王晓红，包圆圆，吕强，移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015.