浅析基层群众文化与城乡旅游的融合

罗信杰

摘要：假如说文化是一个民族的血脉，那么它不断发展的源泉就是接地气的群众文化。和基层群众文化工作形成良好的融合发展是实现旅游业可持续发展的关键点。因为旅游业的发展，最終是人类在精神上的更高追求。笔者以佛山地区为例，就如何实现基层群众文化工作同旅游的完美结合发展做一些简单阐述和归纳。

关键词：基层；群众文化；旅游

一、基层群众文化与城乡旅游的实践

如今，基层群众文和旅游业紧密相连、共同发展，良好的文化宣传可以促进旅游的高效发展，丰富的旅游可以加速文化的宣传，两者相辅相成，可以同步发展，这是当前旅游业的发展大趋势，因此，在开展这方面的具体工作时，可以参照很多成功的案例创造具备自身特色的旅游文化产业。

（一）要突出地域文化与旅游的融合

因“陶艺之乡”而出名的佛山，它素有“石湾瓦，甲天下”、“石湾陶，景德瓷”的美誉，因有着五千年的制陶历史而家喻户晓，被称为“南国陶都”。南风古灶，它是世界上当前保存最完整、最古老的陶瓷柴烧龙窑，距今已有500多年历史，还有着“陶瓷活化石”的美称，还被吉尼斯世界纪录大全记录在册。南风古灶500多年窑火不绝，生气勃勃，南风古灶不但是体现佛山陶文化悠久历史的代表作，而且还是国家4A级旅游景区，集购物、旅游、观光、研讨、参与、生产、习艺于一体。

从2012年开始，佛山市就确立了当地的城市发展目标，具体实施时主要通过以下四个方面进行：组团中心提升、基础交通建设、主要轴线和节点提升和城乡环境整治，共计100多个项目，逐步高效地完善了城市绿化、亮化、美化、文化“四化”建设，城市总体形象和舒适度方面进步迅速。近年来佛山市大力推进城市升级、实现城市升值的重要典型成果有以下几个：新城中欧中心和滨江景观带、金融高新区等景点，这些成果都是佛山城市面貌巨大变化的实际体现。

（二）利用文化推动旅游多元化，利用旅游促进文化宣传

文化同旅游是紧密相连、不可分割的。文化需求是旅游的源泉动力，旅游过程也是对文化的体验，两者相辅相成，互相促进发展。所以，旅游产品具备了极强的文化内涵就可以让其具备更好的吸引力。不过，两者的完美结合并不是旅游和文化的简单相加，而需要采取创新思维和模式实现二者的有机结合，逐步延长旅游产业链。

因此，依照此种发展理念，把创新同当地文化资源完美结合，采取创新方式激活旅游，逐步提升原有产品、服务的魅力，进而适应市场需求，从而可以十分恰当地展示出当地文化旅游的魅力。因此可以看出创新是文化旅游产业的核心要素，因此，必须要坚持以文化为主线，内容和形式保持不变，坚持创新。

二、群众文化和城乡旅游同步发展的思考

目前，任何一个职能部门都有属于自己的管辖范围，因此要想跨部门完成融合发展是十分艰巨和困难的，然而，倘若各部门之间如果部门之间沟通协商合作顺利，将会实现令人意想不到的效果，只有加强了交流和沟通，合作才能取得更好的效果，实现共赢。因此，在开展群众文化和城乡旅游同步发展的过程中，一定需要做好很多的相关工作，加强合作，特别是需要关注下面几点。

（一）要始终坚持政府的主导地位

政府主导地位主要表现在“高”字上，高标准的定位，规划，质量和管理。高明区于2017年颁发了相关城市发展文件，并在文件提出了城市发展的八项计划任务，要求创建更为科学的新型城市，要求城市实现可持续发展，经济和文化同步发展，硬件和软件两手都要抓，两手都要硬，实现旅游和文化的完美结合，创建旅游发展新面貌，创新经济社会和旅游事业同步发展的创新模式，实现旅游模式的创新化，逐步提升旅游和文化的完美结合，今年以来，高明区成立了全域旅游和美丽乡村建设工作小组，帮助旅游地区发展文化宣传，从而构建更为优质的旅游资源，在政府扶持下，构建招商平台，吸引企业进行相关投资，引入文化旅游的优质资源，将旅游作为战略性产业资源，不断促进旅游业的快速高效发展，从而使得政府引领作用最大化发挥。此外政府还需要加强主导作用，需要整合各方资源，不断推动文化旅游的快速发展。

（二）保障先进文化的宣传，着力面向市场

群众文化同旅游业的融合发展，要坚持宣传社会主义先进文化，切记出现急功近利的炒作行为，不利于传统文化的发展，最终更容易使旅游资源的品质降低。但是这并不意味着旅游行业的发展不需要面向市场。一定需要结合市场需求，拓宽旅游项目，开发旅游消费热点。尤其是针对不同的消费群体，推出更为多元化的文化产品和服务。

以美的鹭湖森林度假区为例，它就开发出了“鹭湖旱雪温泉畅玩节”，主要包含鹭湖探索王国、鹭湖半山温泉以及美的鹭湖岭南花园酒店三大项目，形式更为丰富多彩，共计吸引13.6万人进入了园区，客流量超过20万人次。这样的例子还十分多，此类例子就可以表明如果群众文化同旅游业进行了完美的结合，两者将一起共同获得极佳的发展。

（三）结合旅游度假区尽可能的延伸文化产业链条

在大力推进旅游同文化的同步发展的同时，要逐步将两者向更高端的方向发展，推动文化和旅游业各个层次的有机结合，形成一个更为丰富的产业链，具备更强的竞争优势。当前，国家级旅游度假区就是一个两者完美结合的典型，它具备极佳的旅游资源环境，同时还拥有完善的服务设施，并且休闲方式还十分丰富多彩，因此，积极创建国家级旅游度假区意义深远，这对于延伸文化产业链起着十分巨大的带动作用。尤其是在文创项目上，两者更易结合，更易出成果。

在发展途径上，需要采取多样化的发展形式进行文化的宣传，计划围绕佛山岭南文化，活化展示佛山的醒狮、龙舟等特色文化艺术，积极吸引游客参与体验和享受。采取合适的表演方式，将佛山地区赛龙舟等民俗文化开发成旅游文化产品。

（四）要注重专业人才的培养

人才是各行业发展的关键。要想实现文化与旅游的高度结合，一定要依托于当地的传统文化资源，这不但依赖于很多传统文化人才，还依赖于很多专业性的管理人员和研究学者，只有具备了上述人力资源，一个地区才能更好的将当地的特色文化和旅游进行完美结合。

所以，一定要重点栽培当地优秀文化人才，尤其是具备特色技艺的文化传承人，鼓励和扶持人民群众进行创作，吸引更多的人进行文化创作，让他们发挥主观能动性，不断开发文化资源，实施并健全人尽其才、才尽其用的薪酬考核制度和管理制度，依靠文化和旅游项目，吸引更多优秀的科研工作者和管理者，让这些人才扎根下来，发挥他们的作用，从而为文化和旅游业完美融合打下坚定的根基，这样两者的共同发展才会更会契合。

三、利用旅游之势推动群众文化的发展

（一）形成旅游群众文化的发展模式

这种旅游群众文化发展模式需要各方力量支持。

首先就是政府引导力量。政府部门需要把旅游文化划归到社会经济发展的整体规划，并将其作为地区发展的重点进行加强管理，同时还需要加大人力和财力的投入，积极实践。

其次就是市场主导力量。依据市场发展规律，面向市场需求，坚持创新，不断开发新项目，将文化和旅游完美结合到一起，同时还需要依照市场不断改变。

最后就是社会参与的力量。每个行业都需要为旅游行业发展贡献力量，结合各个项目特点，积极参与旅游的经济发展，尤其是文化行业相关学科的专家或学者，更需要他们的积极参加，利用他们工作环境的优势，积极开发保护文化，为旅游文化提供基础技术支撑，从而全面推动旅游文化的健康发展。

（二）结合旅游，开发创新群众文化资源

文化必须要依赖于特定的实物，而群众文化也是如此，它也需要依赖于特定的群众文化资源。旅游是一种對风景所发出的美好信号进行精神层面上的反馈行为，旅游是对美好事物的直接体现，而文化就可以依托在这些实物载体身上，从而让人们对旅游的兴趣更大，最终实现文化和旅游产业的双赢。因此文化可以依托于一定的实物载体进行发展，应当借助旅游良好发展势头，处理好之前受到忽略的民间文化资源的开发、保护工作。

此外，政府、企业和文化工作者均需要借助旅游良好发展之势，搞好民间文化艺术的开发和创新工作，从而使得民间艺术获得大力发展，必要时可以采取法律法规对文化进行强有力的保护。

（三）结合旅游，展开多样化的群众文化活动

群众文化就是要群众参与，乐在其中。群众文化活动如何配合旅游业开展多样化旅游活动，同时这些活动还需要具备一定的地方特色，比如可以在旅游景点举办文化艺术表演，可以在景点开展文化小游戏及电影播放，多让群众参与到这些旅游活动中去，这样的话不仅提升了旅游的亮点，还提高了文化旅游带来的经济收入，此外，采取这种方式还可以让游客在游玩的同时，感受到当地的文化特色，并且还能让当地人对自己的文化感到十足的自信，文化自信自豪感获得大幅提升。由此可见，让群众参与到文化旅游中来这件事意义重大，不仅可以提升旅游产业，同时还能够提升文化宣传力度。

（四）设计更多更具文化性旅游纪念品

人们出门在外多多少少都会买些旅游纪念品，其目的不尽相同有的是为了纪念、珍藏，有的是为了送礼，还有一些是为了炫耀。中国当下的很多旅游景点的纪念品都比较相似，大部分都是物质产品，然而能够充分展示出旅游地文化精神层面的纪念品比较稀缺。

所以，可以在纪念品上进行创新，添加上多样化的文化因素，从而不断的宣传群众文化，同时还可以带动旅游业的快速发展。然而很多的旅游地区往往都忽视了文化这一重要因素，他们应该结合旅游景区特色文化进行旅游产品包装，从而让游客物质精神上都获得巨大的满足。

四、结语

要实现群众文化与城乡旅游的一体化发展，必须做到首先要尊重城乡旅游的文化属性，还要依托文化的发展来增强地方旅游的影响力；其次利用旅游业推动文化宣传，同时相应的文化产业也会给旅游业带来更佳的发展机遇，两者互相促进，互相发展，最终使得旅游与文化的完美融合，使得两者都发展的更为美好。从本质上说，这也是符合经济发展趋势的创新改变之举，只有顺应了这种趋势，社会才能进步，文化旅游才能取得双赢。