论新媒体时代电视传媒的发展策略

王一淳

摘要：本文从新媒体时代的基本特点入手，结合时代发展需求，对新媒体时代电视传媒的发展策略展开了深入研究。

关键词：新媒体时代；电视传媒；发展策略

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0275-01

相比较传统媒体，新媒体的传播时效性和互动性等方面都有了明显的提高。人们对新媒体的认可度等也有了大幅提高，由此给电视传媒的发展带来了新的考验。而电视传媒为了适应新媒体的快速发展，也必须积极利用自身的竞争优势，采取有效措施进行媒体融合，以为其自身发展谋得新的出路。

一、新媒体时代的特点

1.时效性强。新媒体是一种全新的媒体形态，是一种利用网络、数字、移动等技术和终端设备给受众提供信息和服务的一种新媒体方式，其所提供的信息也具有多元化。相比较传统的媒体形式，其具有一定主动性。而且信息传播的时效性强也是其自身一大特点，这一优势是传统电视媒体无法比的。尤其是在发生重大事件的时候，新媒体的受众使用端能第一时间发现海量信息。

2.信息量大。新媒体除了能使受众第一时间获得自己关心的内容外，还具有另一个重要功能，就是会根据受众的搜索和阅读习惯来推荐相关内容。这样更便于受众在信息浏览中快速掌握某次事件的整个过程。

3.互动性强。对于受众而言，他们是非常想与媒体进行互动的，新媒体就帮受众实现了这一愿望，受众不但能对某次事件发表自己的看法，而且还能参与一些评分等。因此，政府对新媒体的这一功能较为重视，当需要进行民意民情调查时，政府部分也会借助新媒体来展开调查，这样一方面能获得更广泛的信息，而且还能增加政府的公信力。具体方式包括留言板、微博评论和微信互动等多种方式。此外，新媒体时代发展给人们的工作生活也带来了深刻影响。

鉴于新媒体的上述特点，新媒体时代电视传媒发展也面临着巨大的挑战，主要体现在受众群体的转移和电视节目质量要求标准不断提升两大方面。

二、新媒体时代电视传媒发展的策略

众所周知，任何事物的发展都具有兩面性，新媒体时代的到来也是如此，一方面给电视传媒带来考验的同时，其自身的发展优势也是不容忽视的。笔者认为，新媒体时代电视传媒发展应重点从如下方面入手：

1.节目开发应以“内容为王”。当前，新媒体时代的传播技术可谓多种多样，受众所接触到的传媒形式也开始具有多元化，但无论是哪种传媒形式，无外乎都是信息、文字、图片、视频和音频，其吸引点不过在于组合方式的不同。但无论如何组合，其核心点都必须立足在内容上。因此，新媒体时代的内容制作和编辑就显得尤为重要。各媒体均是在将受众进行细分的基础上增加受众粘性的。而作为电视传媒，应充分利用自身优势，在节目开发过程中加大对内容开发的重视性，同时结合新媒体技术来增强与受众间的互动，在必要的时候还应加强与其他媒体的合作。

2.融合发展策略。新媒体时代的到来，使不同媒体的节目展现形式出现了多样化，不但传播范围扩大，其收益渠道也出现了多样化，这就要求传统电视产业必须积极加强产业结构的升级管理，这样才能保证自身运营的与时俱进性。而实际上，媒介的融合又具有一定的不确定性，即产业边界和业务领域等均存在模糊性，因此，要想使电视传媒能获得好的发展，就必须在完善相应的政策法规的基础上，积极推进“一云多屏”发展新策略，这样一方面在发挥电视传媒自身优势的同时，也能更好的适应新媒体时代的发展需要。

3.重视差异化品牌经营。电视传媒实际上也是一种品牌，在新媒体时代实际上就是一种市场化的发展过程，而电视传媒的发展又有别于普通的消费品，它自身具有虚拟价值，给“顾客”的消费体验也具有特殊性，简而言之，即电视传媒所传递出的信息和价值观会长久的留存在受众的内心，而受众的认同感则是无形的财富。而随着新媒体时代的发展，电视传媒的发展受到了巨大冲击，但好在其起步早，品牌形象已经深入人心，在广告主中的认可度也非常高，因此，电视传媒要在激烈的媒体竞争中立于不败之地，就必须通过节目内容的改变和传播方式的改变来增加受众粘性，降低经营风险。在具体的节目品牌打造中，可采取如下措施：第一，节目主持人的改进。节目主持人就是品牌的第一张脸，可通过明星效应来吸引粉丝观看，而明星变身主持人的尝试也能增加其粉丝的粘性。第二，改良台标。台标是电视台的一个标志，也是品牌的象征，因此必须具有独特性、艺术性和内涵性。在这方面做得比较好的如芒果台，不但台标设计美观有内涵，而且节目内容的口碑也非常不错。此外，电视传媒在新媒体平台上进行内容展示时，还可对各内容版块进行细分，使其尽可能的与新媒体的特点相适应，使其具有普适性的同时也具有个性，这也是差异化品牌竞争的一个重要经营策略。

三、结语

综上所述，新媒体时代因其自身特点，给传统的电视传媒带来的冲击是显而易见的，而在电视传媒的发展中，还应注重品牌经营的延续性，电视传媒应在发展中不断提升自身传统的业务能力，在资源共享中，促进自身发展。