设计色彩在企业形象设计中的运用

荣超

摘要：眼睛和大脑对色彩的感知是基于各种色彩对比而产生的。色彩设计中的色彩对比设计在企业形象设计中具有非凡的表现价值，恰当的运用色彩对比的原理可以更好地体现企业形象的内涵和象征意义，使企业形象设计更具魅力。

关键词：企业形象设计；色彩；对比

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0155-01

企业形象设计是20世纪的神话。企业要在市场竞争中取得成功，必须通过产品，通过平面设计，包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等一系列的系统设计，来树立起个性鲜明的企业形象。

一、色彩设计与企业形象

色彩是最先被人的视觉所感知的，所以，色彩在视觉上最容易对人发生作用。色彩又最能引起人们的感情联想，极大地影响人的感觉效应与心理状态，它的装饰美感已越来越成为人的精神与物质生活中的一种享受。人们对色彩一方面有个人的主张和爱好，而另一方面又都具有仿效时尚的心理。因此，色彩对人的视觉和心理的影响程度是一个企业的形象设计能否深入人心的关键。色彩设计在企业形象设计中常常具有先声夺人的力量。我们可以利用色彩向企业形象设计的各个领域渗透，进行全方位的视觉扩张。在信息时代，这种整体的、带有计划性的色彩信息的传播，有利于新企业、新产品进入市场，为人们认识与接受，对老产品与老企业则有利于加深其在人们心目中的印象。企业形象设计中的色彩设计分为企业标准色和辅助色的设计。标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识。标准色的应用常常显得单调，需要一些相应的色彩作为辅助色，用于区别不同的部门或场合。辅助色的设计既丰富了企业用色，又不至于无限制用色，造成用色范围过广而失去企业的独特个性。但是辅助色与标准色之间的对比关系，以及与用色环境及对象的对比成了一个较难把握的难题。那么，如何才能使色彩的搭配在企业形象设计中取得完美的、有秩序的对比效果呢？首先还是让我们先了解什么是色彩对比，以及对比的种种表达方式。

二、色彩对比原理在企业形象设计中的运用

色彩的差异与对比，在色彩现象与色彩艺术中最具普遍性，没有色彩的对比就没有色彩的视觉效应。在人的视觉范围内，任何一块颜色都不是孤立的，它不仅为光的照射所制约，而且和它周围临近的色彩相互比照、相互作用，既影响着周围色块，也改变着自身的色相、明度和纯度效果。只要有两块颜色并置在一起，它们彼此间就会发生对比作用，不是起积极的作用，就是起消极的作用：不是互相加强色彩效果，就是互相抵消色彩效果。因此，色彩的对比作用，就成为发挥色彩表现力的重要手段。那么，如何才能使企业形象设计中的色彩设计既具有鲜明的对比效果，又不至于杂乱无章呢？这需要进一步讨论色彩对比的规律。

1.同类色对比。这种方法是指在色彩配置时选择同一色相的色彩，以期达到一种色彩上的高度统一，从而产生非常鲜明、明快的感觉。如可口可乐公司的红色、味全食品公司的橙红色、美能达相机的蓝色。在色彩搭配中，这是一种最直接、最容易取得协调的方法，但是处理不好也会给人一种单调、平庸、缺乏对比的感觉，不够抢眼。要处理好同类色对比，我们就要掌握这样一种规律，即充分利用同一色彩的不同明度或纯度上的差异来配合使用，创造出层次上的差异对比。在这种对比下，鲜艳的色彩会被那些降低了明度或纯度的色彩衬托得更加生动，从而产生一种既统一又有变化的效果。

2.类似色对比。这种方法是选用那些相互邻近的色彩作为企业形象设计的标准色和辅助色。类似色比同类色的对比效果要明显，由于在色相环中位置相邻的色彩之间含有共同的色素（如蓝色与紫色互为邻近色又都含有蓝色的因素），因此，选用类似色对比配色效果也是极易取得协调的。而且由于邻近色虽然含有共同的色素，但却又分属于两个不同的色系，所以，它既保持了同类色的单纯、统一的效果，又会给人一种富有变化的色彩效果。这种变化比起同类色对比要丰富得多。因此，许多优秀的企业形象设计中的标准色、辅助色的设计，均采用此种配色方法。这也是几种配色方法中最佳的搭配方法，是规律性较强、应用最多的一种。

3.对比色对比。这是一类利用对比色彩，如红和绿、蓝与橙、黄与紫，将色相环中180度相对应的色彩搭配使用，在极度對比中求和谐的一种配色方法。这是配色方法中最难的一种，如果运用不当，极易造成杂乱、刺激、生硬等弊病，但是如果处理得恰当，同样会产生非常鲜明、强烈、饱和、华丽、活跃的配色效果，容易使人兴奋、激动，对人的视觉具有最强的吸引力。要使极度对比的色彩产生和谐的视觉效果，弱化其强对比是解决矛盾的核心，在处理时一般可以遵循以下几种方法：（1）在对比的各色中混入同一原色或间色，使对比的色彩中带有同一种色彩的因素，达到调和的目的。（2）在对比的各色中混入白色、黑色、灰色、或金、银等无彩色系，提高或降低各色之间的明度或纯度，达到减弱对比的目的。（3）在对比的各色中加入相互混入对方的色彩，使一对对比色中你中有我，我中有你，从而达到减弱对比的效果。（4）与其采取色相环上正相对的两个补色配合，倒不如跟与补色相邻的几个色彩配合，像红与蓝、橙与绿、黄与紫红更容易取得好的对比效果。