书法艺术在设计中的文化表达

刘亭廷

摘要：在平面设计风格日益趋同的大背景下，设计师只有将民族传统文化同现代视觉传达设计紧密结合，才能在设计领域开拓出一片新的天地。目前，书法艺术已经被广泛应用于平面设计中，并且成为世界设计领域璀璨的明星。比如平面设计大师靳埭强先生就非常喜欢在设计中融入书法艺术，将传统汉字用艺术的形式表达出来，随着靳埭强先生的作品屡获大奖，国内越来越多的设计师开始重视书法艺术在平面设计中的表达，并且希望能够从民族传统文化中寻求创作的灵感，实现民族传统文化的形象表达。

关键词：书法艺术；设计；文化表达

中国的书法艺术是传统民族文化的瑰宝，它们既是有形的文化，又是无形的思想承载者，在平面设计过程中，如果能够将书法艺术融入其中，就能为设计作品增添一定的文化底蕴，让人们在欣赏设计作品时感受到中华文明的深厚内涵，让设计作品富有中国特色。

文字的本质功能是让受众人群易于识别，在平面设计中融入书法艺术，并且将其同图形、符号、字母相互结合起来，就能让设计作品形象准确地传达所要表达的信息。当前，平面设计在企业宣传方面应用得比较多。将书法艺术应用到平面设计中，就是要解决展现内容、表达技巧、传达方式等问题，让视觉传达的效果同企业实际需求相吻合。因此，在实际的平面设计过程中，设计师可以充分运用汉字的象形特征，将文字形体和意义通过艺术的方式展现在设计作品中，或通过空间布局和排版技巧来处理汉字同其他设计元素之间的关系，提高设计作品的形象感。但无论哪种表现形式都应从文字艺术本身去寻找可以运用的图形元素，根据产品本质及特点进行文字的图形化字再设计，增强作品视觉表现力，体现出产品品牌的风格形象。

汉字不仅仅是一种视觉传达的符号，而且是一种富有感染力的设计元素，这与鲁迅先生说的“汉字有形、音、意三美”高度吻合。从“形”方面来看：不同的字体选择应用到平面設计中会带给人们不同的感觉：隶书给人以一种古朴、典雅的感觉，一般在比较正式、稳重感的设计中，易于应用；行书活泼、潇洒、灵动自如，在设计可营造飘逸的感觉；草书个性张扬，极具独特美感，在体现传统文化及个性化设计表达的时候可融入；而楷书则给人一种工整、典雅、大方的感觉，一般平面设计中描述性介绍可以应用。从“音”方面来看：汉字有独特的发声系统，即阴平、阳平、上声及去声，而且汉字属于单音节文字，所以汉字发音有抑扬顿挫之感，因此同音字的替换成为平面设计中常用的方法，比如随心所浴（欲）、咳（刻）不容缓、默默无蚊（闻）等，用这类耳熟能详的成语作为广告词往往能够让人印象深刻、回味无穷。从“意”方面来看：几千年来，我国历史上流传下来的成语、典故、歇后语等数不胜数，往往几个汉字的简单组合就能表达出复杂的意思，比如坐井观天（比喻眼界小，见识少）；金蝉脱壳（比喻用计脱身，使人不能及时发觉）；卧虎藏龙（比喻隐藏不露的人才）……所以，汉字在现代平面设计中极具文化表达功能。

另外，商品包装设计是消费者对于产品的直观感受，所以如何将书法艺术应用于该领域成为现代商家和设计师普遍关注的问题。比如，在中国传统茶叶包装中，融合传统水墨字体，古韵古味的字体将茶叶的传统韵味展现出来，让人一看包装就产生了解的欲望，并且传达了源远流长、品味生活的一种从容态度，进而激发消费者的购买欲。又如，在月饼市场竞争日益激烈的环境下，许多商家都把重心放在了月饼的外部包装上，而这些包装的一大亮点就是中国传统文化的元素越来越浓厚，而对于书法元素的应用已经成为主流，从包装中就能突出浓浓的中国味道，展现了我国传统文化的丰富内涵和源远流长，也能引起消费者的团圆及思念之情。

互联网新时代下，书法字体艺术这座宝库正等待着我们去挖掘，汉字文化的传播更是快速。而且，设计软件、数据库和互联网的广泛普及，这给平面设计带来了很多的便利，许多设计师不用再像以前一样通过草图构思，而是通过专业的设计软件进行直接处理，所以，当前的书法艺术设计需要结合汉字本身的内涵、时代潮流、地域文化等诸多因素，并且运用多种设计手法和选择不同材质，来进行审美性与功能性相结合的设计。随着时代的发展，如果从平面设计和艺术的角度去审视汉字书法，其无疑是一种具有强大生命力的设计元素，加上人们对于传统文化的日益青睐，未来平面设计中的书法艺术必将得以更多的涌现，书法艺术同平面设计的相关结合也必将更加紧密。

综上所述，书法艺术在设计中的文化表达主要是通过改变文字笔画结构、多重造型等方式来实现的，在体现汉字内涵的同时，促进了平面设计的多样化发展，让设计作品能够极具文化品味和我国传统文化的特色。再加上汉字特有的象形表现方式，书法艺术正朝着平面化和抽象化方向过渡，可以说，在当前的平面设计中，书法艺术不仅仅实现了信息的传达，而且极大丰富了人们的日常生活。