红豆居家：做健康舒适内衣“代言人”

李晓慧

由內衣起家，上世纪90年代初，红豆的护士衫风靡全国，工厂加班加点，依然供不应求。护士衫成为早期内衣色彩运用、搭配的经典之作，也是产品迭代创新的“先祖”。红豆居家深耕居家内衣几十年，新品迭出。

如今，当代人所推崇的内穿理念为健康第一，舒适第二。内衣作为人类的第二层肌肤，伴随着我们一天中的大部分时间，只有健康、舒适才能给我们更好的呵护和穿着体验。而红豆居家成为国民内衣品牌，在摸索打造健康、舒适的功能性产品这条路上，不仅是起步者，也是引领者。

早在2008年初创时，由于居家内穿行业的消费群体以女性为主，红豆居家把“红豆居家，女人的选择”定为品牌口号；2010年起，因沿袭红豆集团“情文化”，红豆居家的品牌口号升级为“红豆居家，爱中国家庭”。可由于缺乏具有特性的爆款级产品，企业发展遇到了瓶颈。红豆居家认识到，技术研发力量必须加大，只有技术力量足够强大，才能设计出好产品。

一个企业，只有产品也许能生存，但生存得一定很艰难。如果一个企业，有不断迭代的好产品，这个企业一定会受到消费者青睐，拥有持续的市场竞争力。不管是基于消费者的需求升级，还是基于企业的可持续发展，产品都是根本。为此，红豆居家决定以产品为主线，深挖消费者的痛点，满足用户需求，打造行业级爆品，不断研发好产品，成为品类迭代的代表。

红豆绒——一场内衣革命

通过广泛深入的市场调研，红豆居家充分挖掘消费者的“痛点”，研发出的第一个产品是颠覆行业的红豆绒内衣。当时，红豆居家销售最好的产品是黄金甲之类的不倒绒内衣，红豆居家针对不倒绒的化纤材质闷湿不透气、手感差、有静电等痛点，研发出了红豆绒内衣。

红豆绒柔暖型内衣是红豆居家率先在全国内衣行业推出的内衣新品类，是传统保暖内衣的升级换代版。单是红豆绒内衣面料的研发，就遇到了柔软性、亲肤性、透气性、聚热性、保暖性、吸湿性等数十个技术难题，将这些功能集中在一款内衣上，可谓是彻底改变传统内衣制作工艺的一场革命。

“好柔好暖红豆绒”成为顾客心中健康、舒适内衣的代名词，成功打开了广大消费者的市场，发展势头迅速。之后，红豆居家以做好产品的极致思维，不断研究创新，不断迭代新品，开发出多种健康、舒适的产品：如婴儿肌肤般柔软的婴儿绵文胸、滑爽的红豆棉居家服、极致的U+内裤……

婴儿绵——如婴儿肌肤般柔软

设计师在门店研究消费者购物习惯时发现，95%的女性在选购文胸时，会捏一捏文胸的模杯，一是判断模杯的厚度，二是体验模杯柔软度。红豆居家根据消费者的这一购物习惯，研发出如婴儿肌肤般柔软的婴儿绵文胸。

婴儿绵文胸采用日本进口生态绵，创新性的双密度绵杯设计，内层采用低密海绵，柔软舒适，透气性好，减轻重量，外层采用高密海绵，不易变形兼具聚拢效果。经过权威检测机构检测证明，婴儿绵文胸压陷硬度为59N，表观密度为34.7kg/m2，有着柔软的手感与良好的保型性，已经成为进店女士的必选产品。

红豆棉——有点滑就是爽

红豆棉是红豆居家为了满足消费者春夏喜爱滑爽体验的需求，历经8600多个小时精心研发的健康、舒适功能产品。红豆棉精选优质棉纱，采用创新丝滑工艺，使红豆棉具有棉质丝感，与普通棉相比，更滑爽、更柔软，透气性、排汗性更佳，不易变形，而且也更加耐洗。

尤值一提的是，红豆棉的诞生本着“一切用户说了算”原则，面料研发、产品设计、商品企划……每个环节都不断进行市场调研；从产品命名的征集，面料颜色的亮度，到条纹的宽窄，都通过微博微信的选票而成，一系列流程都是由用户决定的。经过300多次的反复试穿改进，用工匠精神打造一件优质居家服，真正做到了从消费者中来到消费者中去。

U+内裤——极致的舒适

U+内裤是红豆居家追求极致的另一创新成果。U+内裤采用100支超细旦莫代尔制作而成，有着丝绸般细腻滑爽的触感，创新的270°无接缝技术，穿着舒适，前裆U型立体版型引入“点高”的概念，更符合人体工学标准。极致的产品有着极致的细节，U+内裤采用弹性与松紧度均优于普通橡筋的优质乳胶丝弹力橡筋，舒适不紧勒弹性更强。

早在80年代，以内衣起家，因产品创新而闻名的红豆，就被消费者深深喜爱。红豆绒、红豆棉、婴儿绵……一件件新品成功研发，不断迭代，是红豆居家强大研发设计能力的展现。如今，以国民内衣、优质平价的定位，注重健康、舒适的功能性内衣的红豆居家，让这个传统优秀内衣品牌获得了更多消费者的认可，焕发了“第二春”。