从“匹多莫德”说“神药”的大忽悠

赵寒

近日，又一神藥“匹多莫德”被曝光。有专家指出，儿科用药“匹多莫德”在我国各家医院广为流行，几乎成了包治百病的万能神药。其实，它的疗效根本无法确定。

万能神药“匹多莫德”。

据了解，“匹多莫德”是儿科、耳鼻喉科和皮肤科用药。在这三个科看病的儿童，几乎每人的药单上都能看到它的身影：预防感冒来一盒、发烧咳嗽来一盒、鼻炎扁桃体炎来一盒、湿疹荨麻疹来一盒……每盒单价从几十元到上百元不等，而且一开就是一个月的量，一吃就是三个月的疗程。医生们对其推崇备至。

然而通过检索国外各医学网站，可以发现这个产自意大利的进口药在国外医学研究中显示临床疗效和安全性均不明确。很多专家认为该药存在诸多问题。

最主要的问题是，研究者最新出版的文章还停留在临床前的动物研究阶段，不是仔鸡就是小白鼠，对临床没有实际指导意义。国外一项针对儿童的研究证实，匹多莫德没有预防急性呼吸道感染的作用。国外权威循证医学库考科兰里，没有关于匹多莫德作为儿童用药安全有效的研究证实文献。

据了解，“匹多莫德”2016年在巴基斯坦申请上市时，就因巴国监管部门发现它没有被收录到任何一本标准的药理学教材中，也没有被欧盟药品监管部门和美国药品监管部门批准上市，它的有效性和安全性仍需要进一步评估，被拒绝上市。

然而，就是这种药，在我国销量非常好，2016年在国内等级医院销售额达到了35亿，在零售药店的销售额是4.27亿，再加上在其它医疗机构的销售，销售总额会达到40亿！

除了“匹多莫德”，目前市场上的当红产品，类似这种大忽悠的“神药”还不少呢。

“莎普爱思”到底能不能治疗白内障？

2017年底，各大媒体纷纷报道“莎普爱思”滴眼液坑害患者的重磅新闻——《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，该文揭露“莎普爱思”滴眼液宣称预防和治疗白内障是弥天大谎；是用洗脑式的广告营销，坑害老年人，使老年人延误治疗、最终可能导致患者失明。

“莎普爱思”顿时陷入网民热议的漩涡。专家指出，国人致盲因素里47%是因为白内障。“莎普爱思”就是抓住了这个健康市场需求，迅速崛起。洗脑式的营销广告铺天盖地。洗脑广告甚至发展出了“儿歌”样式：“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……”

2016年，莎普爱思公司的广告费用高达2.6亿人民币，而同期的药物研发费用只有0.29亿，可以看出这家公司不惜血本投入营销而忽略药品质量。

国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止，还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

众多眼科医生表达了对这款滴眼液的深恶痛疾。他们指出，“莎普爱思”滴眼液利用了人们恐惧开刀的心理，误导患者不开刀也可以治好白内障，其实是弥天大谎。“莎普爱思”滴眼液如果真的能治愈白内障，那也能得诺贝尔奖了。

“鸿茅药酒”涉嫌发布违法广告。

近期，新疆库尔勒市食药监局在监督检查中发现，有八种药品存在发布违法广告行为。其中，包括内蒙古的鸿茅药酒、天津同仁堂集团股份有限公司生产的风湿寒痛片、广州白云山陈李济药厂有限公司生产的舒筋健腰丸等。

鸿茅药酒在广告中明确表示其对当前多发的风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾虚腰酸、气虚血亏等中老年慢性病实现了集治病、养生于一体的独特疗效。

专家表示，鸿茅药酒不是酒，也非保健品，广告宣传带有明显的“表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”的问题，构成违反《广告法》虚假宣传行为。

据了解，这已经不是鸿茅药酒第一次涉嫌发布虚假违法广告了，此前，该药酒已经被多地食药监局及工商部门曝光或处罚，并被实施暂停销售等强制措施。

据不完全统计，2009年以来，鸿茅药酒已先后被吉林、辽宁、江西、山东、宁夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重庆、济南、绍兴、昆明、温岭等市食药监和工商部门曝光或查处，多次被采取暂停销售的行政强制措施。

在鸿茅药酒的众多广告中，影视明星陈宝国为其代言的广告最为观众所熟悉。2015年9月初，鸿茅药酒因使用明星代言而被上海工商局立案。成为新《广告法》实施后，全国工商部门立案查处的“广告违规第一案”。

曹清华胶囊只是保健品。

近期，一款宣称能治疗风湿病、类风湿性关节炎、颈椎病、腰椎间盘突出等病症的“曹清华胶囊”被曝光。经过核实，这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品，广告中的“骨科专家”被网友质疑。搜索公开资料发现，曹清华胶囊的生产商为西安阿房宫药业。近年来，其问题广告屡遭主管部门通报批评。涉嫌虚假宣传被罚10次以上。

2015年4月，黑龙江省工商行政管理局通报74条涉嫌严重违法广告。曹清华胶囊严重违法表现为：未经审批擅自发布药品广告；运用公益性专题节目发布商业广告；利用患者的名义和形象作证明；含有不科学表示功效的断言和保证；使用虚假夸大的语言，保证治愈效果。

同期，云南省工商行政管理局通报：曹清华胶囊因“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”，属于违法广告。

2015年年初，海南省、广东省食药监局曝光违法药品、保健食品、医疗器械广告黑名单。曹清华胶囊广告在黑名单之列……

“汇仁肾宝”等价位虚高、暴利惊人。

“汇仁肾宝”广告曾占据了各大电视荧屏，一位女子搂着男人暧昧地煽情：“他好，我也好……”，“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”。让很多人看了反感。

据了解，汇仁肾宝片平均单位成本仅0.18元/片，走访药店发现，汇仁肾宝片每盒装126片，市场零售价为322元，等于每片2.56元。零售价大约是成本价的14倍，何等的暴利。

据中国消费者协会统计，每年“医药及医疗用品类”投诉，涉及虚假宣传的近1/4。一些涉嫌虚假宣传的医药广告往往游走在法律边缘，扩大宣传，忽悠百姓。

专家提醒，虚假医药广告利用人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品，不仅骗人钱财，还贻误病情。在有关部门加大监管力度的同时，消费者也要适当学习医药科普知识，提高辨别虚假宣传、“大忽悠”的能力，避免上当受骗。

（编辑 宋瑾）