市场分析

扩展阅读：让消费者为你的包装设计出谋划策

现代消费者的要求与日俱增，普通的包装在货架上已经无法赢得他们的注意力。所以我们概述了对消费者行为5个宏观趋势，它们将对品牌和产品的互动产生不小的影响，而在此趋势下的包装设计也一定会为你赢得消费者的一片芳心。

趋势一：生活节奏越来越快

生活节奏越来越快的今天，越来越多的消费者选择在路上完成自己的一日三餐，与此同时消费者们也正在寻找新鲜、营养丰富、可定制的省时食品以替代传统快餐。所以在包装上，也需要考虑更易携带的尺寸和更清晰的图案。

趋势二：健康观念越来越深入人心

不同于之前单纯的追随“健康”潮流，如今消费者们对于健康有更全面及深刻的了解，并开始寻找能促进身心健康的产品，而详细介绍功能性及超级食物益处的包装可以让消费者对产品本身拥有更大的兴趣及信心。干净、简单的包装设计和新鲜的颜色则能帮助品牌传递出正确的信息。

趋势三：“我是谁”越来越重要

今天的消费者不仅仅是购买产品;更多的是用它们来展示自己的身份。而当然，越独特越好。个性化的包装和定制产品创造并加固了消费者与品牌的关系，让消费者们感到自己是独一无二的，而他们也愿意为这个理念买单，数据显示48%的消费者说他们愿意为个性化产品支付更多的钱，而包装则可以通过加入对话框及个性化的设计来回应这一趋势。

趋势四：社会责任感越来越强

随着越来越多的品牌尝试制定可持续发展的声明，你还不紧跟潮流?现在，消费者已经习惯了可持续的产品和可持续性的交流，使得这类产品比之前更难脱颖而出。除了使用可持续可回收的材料外，品牌还需要通过在包装上清楚地强调消费者所能获得的益处来吸引消费者的兴趣。

趋势五：越来越不“崇洋媚外”

随着全球化的逐渐升级，很多消费者已厌倦量产食品和饮料，并正在寻求此类产品的替代品，因此，本地化、小规模、具有当地色彩和传统的工艺流程正在经历复兴，产品可能会回归传统的包装方式，或者使用带有现代风格的复古设计。为了紧跟这一趋势，与其照搬国外的设计，不如让本地化成为特色，传统而不老气，小众而不高冷的包装设计将成为赢取本土用户的技巧。