《时尚大师》：东方服饰文化的国际表达

王晓杨

时尚文化竞技类节目《时尚大师》由中央电视台出品，CCTV-2财经频道、爱享文化联合制作，是CCTV-2财经频道2018年重点项目。该节目集结32名全球新锐设计师，以吉祥图案、水墨丹青、中国手艺、东方旋律、二十四节气、中国功夫、丝路新语、中国美食、故宫、东方神话10个具有代表性的中国元素为主题，要求每位参赛设计师在7天时间内完成服饰创意设计和演绎。《时尚大师》共11期，前10期单集优胜者将拥有与世界顶级时尚大师创作公益联名款作品的机会；最后一期，他们将向“2018CCTV年度设计师”桂冠发起挑战。《时尚大师》于4月7日起每周六19：30在CCTV-2财经频道播出。

中央电视台财经频道总监齐竹泉在解读《时尚大师》时表示，《时尚大师》是团队立足频道功能所做的又一次创新。推出这档节目的理由有三点：一、《时尚大师》节目反映时代风貌，体现国家气质，表达了百姓对美好生活的向往。同时，该节目填补了CCTV-2财经频道没有“衣食住行”中“衣”类节目的空缺。二、弘扬文化。《时尚大师》从“衣”这个角度让文化与时尚结合，让东方灵感和中国创造登上全球时尚之颠。三、融媒体传播的创新。观众可以在央视融媒体平台在线点赞自己喜爱的设计师和设计师产品，虚拟试穿设计师的参赛作品，甚至可以在线下单，预定喜爱的服装。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明评价称，“时尚本身就是一种传播载体，它体现了一个国家的经济实力、科技实力、文化底蕴和国民想象力。通过《时尚大师》的播出可以推出流行指数、时尚评价，甚至具有东方特色的服装和模特赛事。”

立足社会需求 打造时尚竞技平台

2018年，CCTV-2财经频道紧扣“新时代、新气象、新作为”主题，内容生态布局再次优化，全方位覆盖“衣食住行”，全力打造“国家财经传媒融媒体平台”。对于成功举办过11届《CCTV模特大赛》的CCTV-2财经频道来说，时尚是流淌于血液中的“基因”。

《时尚大师》节目是基于中国时代发展、社会需求，应运而生的。《时尚大师》制片人杨晓晖表示，“我们选择今年做《时尚大师》，是看到了近两年来中国设计师品牌的崛起。当你置身国贸就会发现，里面已经驻扎了许多中国新锐设计师的品牌店、集成店、买手店。这与中国人审美和消费升级有很大关系，定制化的、个性化的消费需求越来越有市场，普通大众开始接纳个性化小众品牌，所以做这个节目的契机到了。”

区别于以往时尚类节目多以明星嘉宾为主，《时尚大师》聚焦权威导师和优秀的年轻设计师，新锐设计师们在限定主题和限定时间的前提下完成参赛作品是节目主要看点。杨晓晖介绍，《时尚大师》的定位是国内时尚圈乃至设计界的一项高水平竞技。我们希望搭建起一个汇聚全球优秀设计师，并展现其创意的平台，发掘下一代“时尚大师”。为增加竞技感，节目组限定设计师完成作品的时间是7天。“7天可以集中体现设计师的创作和执行能力，同时也增强了节目的竞技难度。对于7天时间的设定，我们咨询了顶级设计师的意见，并且综合了可操作性和可看性等多重因素。”

4位大师评委和时尚观察团将共同决定选手分数。4位大师评委包含两位国际/国内顶级设计师，一位时尚媒体解读人和一位文化解读人；目前已确定参加节目的评委包括：马可（服装设计师）、蒋琼耳、杨幂、张宇、薇薇安·谭、奚梦瑶和吴季刚 （Jason Wu）等。观察团成员身份较多元，有时尚博主、文化学者、主持人等，他們为观众提供多维度的时尚观察视角。《时尚大师》的参赛选手囊括了中国顶级新锐设计师，包括李坤、张弛、李薇等。

文化与时尚结合 融媒体联动即看即买

“时尚是一个具有永恒魅力的题材，我们需要思考的是如何结合新的传播方式和表达方式，推陈出新。”杨晓晖表示，《时尚大师》并非单纯的时尚节目，它有着深厚的中国传统文化底蕴。该节目借助与老百姓生活息息相关的时尚服饰，实现中国传统文化的“活化”和中国文化的国际表达。节目要求设计师既要对中国传统文化有着深刻的理解，其设计作品又要兼顾现代人的穿着习惯，两者的结合很重要。

《时尚大师》以弘扬中国文化为目标，希望在培养国民积极、正面、高尚的审美情操的同时，挖掘参赛设计师身上的闪光点，讲好中国故事。节目中多位年轻设计师给观众留下了深刻印象，第一期节目中的外国年轻设计师Sam曾在中国云南支教两年，他和华裔设计师佳佳联合发起“点亮眼睛”活动，帮助云南近25000名儿童配备近视眼镜。第二期节目中，设计师李薇从中国水墨动画的开山之作《小蝌蚪找妈妈》中找到参赛作品的创作灵感，导演组邀请了上海美影厂的施屹导演与观众分享水墨国漫的幕后故事。节目播出后，我国“水墨动画”传承的话题引发网友热议。

杨晓晖介绍，节目历经一年打磨才呈现给观众。“导演组想融合到节目中的内容非常多，要从浩如烟海的中国传统文化中选定10个主题，既要满足文化表达又要让衣服具有实穿性，碰撞的过程艰难而漫长。”节目组综合了大量业内专家的研讨结果和节目实际的播出时间，最终锁定了第一季的10个中国元素主题。例如，节目播出期间恰逢六一儿童节，节目将呈现亲子装环节；端午假期，观众会在节目中看到中国传统美食的竞赛主题等。

《时尚大师》注重以融媒体形式与网友互动。CCTV-2财经频道与京东商城达成战略合作，京东时尚为《时尚大师》打造线上集成店，独家销售节目中的设计师作品。在节目播出过程中，观众通过扫描屏幕二维码和微信摇一摇便可进入京东《时尚大师》专区，边看节目边购买自己心仪的设计师作品。让时尚触手可及，让时尚能被普通人穿到身上。杨晓晖表示，“我们设计《时尚大师》融媒体线上线下联动，是希望助力孵化真正有创意的新一代中国服装原创力量，助力中国设计走向世界。”