名字花哨的时代

□肖复兴

如今，是一个任何人都可以乱起名字的时代。

走在大街上，无论店铺楼盘，还是酒吧咖啡屋，牌匾上很难再看到那些典雅古朴的名字。如今小小的商标牌号，尽是一些花里胡哨的名字，还偏偏要把名字露在外面，显示自己与众不同的高贵与不凡。甚至自家新生婴儿的姓名，如今都是那样的争妍斗奇，尤其崇尚洋味，叫娜呀、莎呀、菲呀的多了起来，令人莫衷一是。

最有意思的是，北京有一家餐馆最近竟然把自己的招牌菜取名为“鸦片鱼头”，而且堂皇地挂在店外墙上，招人眼目。城管上门叫拆时，餐馆老板一脸无辜，一个劲儿地打躬唱诺辩称：哪敢用鸦片做菜，只是想以此吸引人。意思是此菜如鸦片一样越吃越上瘾。显然，“鸦片”二字，不是名词，而是动词或形容词，不过是店家的店前故意撩人的幌子而已。

我国早有古训：名不正则言不顺。如今，不仅有些店家早已弃之不顾了，在店名和菜名上还费尽心思，剑走偏锋，或故弄玄虚，或耸人听闻。别的不说，只看开发商新建的楼盘名字，大多要叫个欧郡豪庭、罗马花园、北欧小镇、莱茵河畔、奥古斯邦城堡之类，虽然那些地方离我们这里远而又远，却一下子好像认了个洋亲戚，就那样热情可掬地站立在咱自家的门口。

在全世界，恐怕再没有像我们这样如此热衷起古怪花哨名字的了。究其心理，不是崇洋，就是趋俗，甚至媚富。如此三要素是支撑如今花哨名字时代的三角架。

当然，这样古怪花哨名字的泛滥，不能完全怪罪店家或开发商，他们也是揣摩到了世人和世风的脉，才会如此投其所好，一拍而即合。

名字的问题，从来都是有时代的投影和人心的折射的。只要想一想在“文革”中父母给我们起的名字，诸如卫红、卫东、卫兵、卫彪之类时髦的名字，也就理解了那个年代在人们心目中的印记。人心潜意识里对起名字的作用和思路，无师自通而那样轻而易举就殊途同归。因此，将如今市面上那么多驳杂而令我们脸红的名字都改观，已经是非常困难的事情了。因为那是我们自己脚下的泡，随日子一起自己走出来的。

禁不住想起我们的前辈店家所取的名字，仅举北京老字号药铺的名字为例：同仁堂，“同仁”之名取自《易经》，意为无论亲疏远近一视同仁，讲究一个济世的医德；鹤年堂，取《淮南子》中“鹤寿千年，以极其游”之句，祈福之意高远；千芝堂，取“世有千芝，天下共登仁寿”之句，来自千芝堂留存下老药目中的话，一样道出了对生命与道德的尊崇。其古风悠悠，文化与道义同在，经时间风雨淘洗而常新，魅力至今依然健在。

对比我们的先人，真的要很惭愧才是，说到底，还是文化的底蕴不够，还是对比西方我们总是有去不掉的自惭形秽的弱国心态在作祟。我们越来越重视发财赚钱，却不知道缺少我们自己文化作根基的财富之路是很难走远的。于是，我们为了眼前的利益，为了吸引人们的眼球，便容易像镀一层耀眼却极易磕碰掉的漆皮一样，起一些花哨的名字，如同二八月乱穿衣，乱了自己的方寸。