在新媒体的冲击下工人报刊应如何“突围”

□华光耀 尹祖光

随着各种新媒体的兴起，工人报刊的发行量、受众面、广告额都受到了很大影响，尤其是近几年来，有些地方工人报刊的各项指标都出现了断崖式的下滑，面临着严重的生存危机。工人报刊要想提高自己的核心竞争力和整体实力，除了应在推进传统媒体与新兴媒体的融合发展中、在数字化转型中，赢得主动、赢得优势、赢得未来，还应创新机制，不断强化自己的特色，这样才能在新媒体的冲击下成功“突围”。

一、工人报刊的现状以及面临的困境

（一）现状

全国地方工人报刊共有三十多家，主办、主管单位均为各省、市总工会，所以，工人报刊既肩负着传播党的声音的重任，又要通过媒体的作用来教育、引导职工在我国全面建成小康社会的伟大进程中充分发挥工人阶级的主力军和先锋模范带头作用，努力实现贯彻党的路线方针政策，把广大职工群众紧密团结在党的周围，发挥工会作为党联系职工群众的桥梁纽带作用。作为各省、市总工会的机关报（刊）,立足工会，面向企业和职工，简称为“三工”服务，主要依靠各省、市的政策支持和经济扶持，绝大部分没有走向市场。

（二）面临的困境

随着各种新媒体的兴起，工人报刊的发行量、受众面、广告额都受到了很大影响，尤其是近几年，有些地方工人报刊的各项指标都出现了断崖式的下滑，面临着严重的生存危机。

过去，大部分工人报刊是通过行政干预的手段扩大发行量，绝大多数省、市总工会把工人报刊的发行列入对下级工会的工作考核目标之一。随着中央“八项规定”的推出，各省、市总工会的行政干预力度明显减弱，有的干脆取消这种行政干预，所以，工人报刊的发行量急剧下降。

长期以来，工人报刊都是通过劳模、先进人物的宣传以及企业形象宣传完成广告创收，很少有纯商业广告。如今，这条路已经越走越窄。

另外，专业人才（尤其是懂新媒体传播规律和技术的人才）的缺乏、经营管理理念的落后、内部机制的僵化等，也是工人报刊所共同面临的困境。

二、工人报刊“突围”的路径

（一）强化互联网思维加快媒体融合

如今，互联网已无处不在，人们的生活和工作已经离不开互联网，互联网正以强大的力量冲击席卷着人类社会的方方面面，这场影响世界政治、经济、文化和社会生活各个方面的深刻变革，也给工人报刊带来了新的机遇和挑战。在互联网语境中，工人报刊要想不被边缘化，就必须强化互联网思维，积极改变文风，探索新的传播方式和途径。

新媒体具有信息资源丰富、交流便捷和共享互通即时的显著特点，正深刻而迅猛地改变着社会面貌和大众生活的各个方面。作为传统媒体的工人报刊必须顺势而上，加快媒体融合的步伐。传统媒体要通过改革来激发自身的活力和创造力，克服目前遇到的困难和问题。在推进媒体融合发展进程中，传统媒体人必须更新观念、创新思维，必须全面优化自己的知识结构，不断提高自己的业务水平和能力，以适应新形势发展的需要。

由于新兴媒体生成舆论、影响舆论的能力日益增强，已成为人们获取信息和资讯的主渠道。眼下，很多人特别是年轻人很少关注传统媒体，他们获取信息和资讯的主要途径是各种新兴媒体。在这种形势下，传统媒体遭遇的就不只是发行量断崖式下跌、经营和广告收入大幅下降，影响力也面临着严峻挑战。

有人很悲观地断言，传统媒体尤其是纸媒，最终都逃脱不了“关门大吉”的命运，绝大多数传统媒体人将面临职业生涯中的寒冬。就连比尔·盖茨也断言“2020年，纸媒体将彻底消亡”！虽然这些论调有危言耸听之嫌，但也并非空穴来风。如果不加以重视，“狼”迟早会来的。在各种新兴媒体的冲击下，传统媒体要想重新掌握舆论战场上的主动权，就必须加快媒体融合发展的步伐。通过媒体融合发展，把影响力向网络空间延伸，用主流声音引导舆论。新媒体的兴盛，对传统媒体而言，既是挑战，也是机遇，不仅仅是推进媒体融合发展的契机，也是倒逼传统媒体提高质量的动力。所以说，媒体融合发展是传统媒体“自我进化”的过程，本质上是一场革命。

媒体融合就是要彻底改变以往传统媒体与新媒体之间“我是我，你是你；我不是你，你不是我”的现状，达到“我中有你，你中有我；我就是你，你就是我”的境界。媒体融合是新形势下出现的新生事物，没有历史的经验可借鉴，再加上各家媒体都有各自的实际情况，没有固定的模式供你套用，别人的做法未必适合你。所以，在进行媒体融合时，各家工人报刊要联系实际，要不断实践不断摸索，不断调整和完善自己的思路和做法，不是说开个会发个文就完成了“融合”。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合二为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。

目前，大部分工人报刊都开设了电子版和“两微一端”，有了自己的网页或网站，都在媒体融合的路上迈出了可喜的步伐。传统媒体与新兴媒体的对接与融合以及报网互动，使得工人报刊的触角有效地向各个层面延伸。不过，今天的新媒体，也许过不了多久便成了旧媒体，所以，对媒体人而言，媒体融合永远在路上！

（二）精准定位 唱响主旋律

都市类报刊也好，工人报刊也罢，要想赢得读者、赢得市场，首先必须解决定位问题，也就是说要解决“我是谁（是一份什么样的报刊）、为了谁（办给谁看）”的问题。工人报刊作为机关报（刊）在受到主管部门——各级工会组织管理的同时，又因其特殊的属性和影响力，在业务方面接受各级宣传部门的管理和指导，逐步形成了其特有的办报思路和风格。其实，工人报刊的属性已经决定了其定位和办报（刊）宗旨，传播党和国家的大政方针政策、服务“三工”、传播工会声音、唱响“中国梦·劳动美”的时代主旋律、反映职工诉求、维护职工权益……这种办报（刊）理念和宗旨不能动摇。但是，为了适应时代的发展要求以及应对各种新兴媒体所带来的冲击，这就要求工人报刊要有更加精准的定位、更加贴近现实的办报（刊）理念和宗旨，既要立足工会，又要跳出工会。作为工人报刊的主办者和经营者，必须十分清楚自己的报刊在行业中的地位和生存空间，只有这样，才能找到适合自己的发展路子。工人报刊既姓“党”也姓“工”，有了这个定位，接下来该怎么做就迎刃而解了，宣传党的方针政策、传播工会声音、讲好职工故事、弘扬正能量、唱响“中国梦·劳动美”的时代主旋律也就理所当然地成了工人报刊的职责所在。

（三）注重策划 为读者提供更好的精神食粮

如果说“为了谁”解决了工人报刊办给谁看的问题，那么，注重策划则是解决读者是否“愿看、想看、爱看”的有效途径。在可读性、市民化方面，工人报刊远远不如都市类报刊；在时效性方面，工人报刊不如广播、电视快捷，更拼不过网络媒体、手机媒体以及微信、微博等新兴媒体。但是，工人报刊也有自身的优势，它可以详尽解读新闻事件，满足读者了解“新闻背后的故事”的欲求。工人报刊可以围绕读者关注的新闻事件和难点、热点问题，进行深度挖掘和全方位解读。当然，这并不意味着要去猎奇，要去曲意迎合读者，不能捡到篮子里的都是菜，不是所有的新闻事件都值得去深挖，也不是所有的难点、热点问题都值得去全方位解读。所以，在确定深度报道的主题之前，要仔细甄别，要周密策划。通过主题策划，还原事实真相，为读者释疑解惑，或让读者增长知识、开阔视野，或为有关职能部门决策提供有益参考。

本刊曾刊发过不少有关“职场性别歧视”的文章。笔者意识到，实施全面两孩政策后，短短几年内用人单位可能要承受女性员工休两次产假的风险，一些单位出于用人成本考虑恐怕难以接受，因此，诟病已久的“职场性别歧视”可能会因此而变本加厉。于是，笔者便以“全面两孩政策落地 谨防性别歧视升级”为题做了一篇深度报道。这篇带有前瞻性的报道，广受好评，并获得第十九届江西报刊网络新闻奖（2016年度）一等奖。

比如，2016年下半年开始风靡全国各大城市的共享单车，尽管其给人们的出行带来了极大的便利，但因为乱停、乱放、恶意破坏等负面问题，网络上吐槽不断，大有将这一新生事物扼杀在摇篮之中的态势。对此，本刊及时以深度报道的形式对这一关注度颇高的社会问题进行了全方位的解读，报道中不仅理性分析了产生这些问题的原因，并提出了解决问题的可行性建议，为共享单车的健康发展提供了舆论支持。如果工人报刊能经常策划一些读者喜闻乐见且跟民生息息相关的主题报道，那就能有效提升自身的吸引力和影响力。

（四）强化维权报道 打好“特色牌”

维护职工的合法权益是各级工会的基本职责，工人报刊作为工会组织主办的报刊，应该义无反顾地站出来为广大职工摇旗呐喊、撑腰打气。所以，维权报道就是工人报刊的特色。

在建立社会主义市场经济体制的条件下，各种改革在不断深化，经济形式日益多元化，分配形式也日趋多样化，劳动关系也日趋复杂，劳资纠纷层出不穷，处于弱势地位的劳动者的合法权益屡屡被侵犯，所以维护他们的合法权益就成了工人报刊义不容辞的职责，因为这关乎社会的和谐稳定，关乎企业的稳定和发展。

多年来，各地的工人报刊在搞好维权报道方面进行了大量有益的探索和实践，刊发了一系列有影响的维权报道。但是，没有最好，只有更好！面对新的市场格局和多元化的利益关系，如何更加切实地维护好职工合法权益成了工会和工人报刊永远的话题。当然，替弱势群体维权也要掌握方式方法，要把握好分寸，要做到公正、公立，要明白“维权也是维稳”的道理，否则，就会适得其反。

事实上，当今传媒市场的激烈竞争，归根结底是优势和特色的较量。谁的优势明显、特色突出，谁就能出奇制胜，立于不败之地。工人报刊有工会组织作为自己的后盾，这就是工人报刊的优势；维权报道就是工人报刊打的“特色牌”，如果把这张“特色牌”打好了，就能有效提高自身的公信力和美誉度，就能在读者中间树立良好的口碑，也为自身的发展壮大打下了基础。

（五）创新机制 激发活力

媒体融合带来的业务形态变化，对传统媒体现有运行体制机制带来了挑战。传统媒体不仅要改变观念，用互联网思维设计自己的产品体系、产品架构，再造业务流程，更要在体制上创新。过去，工人报刊作为各级总工会的机关报，普遍存在“机制老化、活力不够”的问题，具体表现为：用人论资排辈、能上不能下；分配上尚未彻底打破大锅饭，干好干坏干多干少一个样……如果这些问题不能得到彻底解决，就很难在新媒体的冲击下成功“突围”。

就当下而言，工人报刊的广大从业人员应深入学习贯彻党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,让十九大精神内化于心、外化于行。只要我们不忘初心，牢记使命，大胆创新机制，全面激发活力，就一定能在新时代有新作为！