视觉传达在旅游景区网络宣传中的应用

摘 要：视觉传达是通过视觉媒介表现并传达的设计，旅游景区网络宣传是指以多媒体作为载体，通过多媒体艺术设计将旅游景区的文化、服务等信息展示给游客。方便游客更直观地了解旅游景区的相关知识信息。本文以井冈山红色旅游区为例，通过对井冈山旅游景区网络宣传中艺术设计的分析，结合视觉传达基本理论，研究视觉传达在旅游景区网络宣传中的指导和应用。

关键词：视觉传达；井冈山；网络宣传

一、 井冈山红色旅游区概述

红色旅游，是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游是红色人文景观与绿色自然景观相结合的一种新的旅游形式。它把传统的革命教育与旅游业的发展结合起来，让人们在进行旅游的同时，也可以学习红色文化，受到红色文化的熏陶。红色旅游文化是中国旅游文化的一个特殊组成部分。作为中国文化中的一部分，它的发展具有重要的社会意义和时代意义。

江西，是红色旅游的发源地。革命摇篮——井冈山是江西红色旅游的重中之重，井冈山红色旅游的发展，在一定程度上代表了江西红色旅游发展的步伐。吉安井冈山位于江西省西南部。它拥有一万多平方公里的土地面积。井冈山特殊的历史革命地位使其红色旅游具有优良的红色旅游优势。首先，井冈山还处在国家相关部门制定的三十条红色旅游精品线路中，“井冈山、永新、茶陵、株洲”和“南昌—吉安”旅游路线。第二，井冈山是红色旅游基地的十二大重点景区之一。它也是一百个经典的红色旅游目的地之一。可以说，井冈山的红色旅游的区位条件非常优越，明显优于其他地区的红色旅游。

井冈山市红色旅游目前是我国一百个经典红色旅游地区之一。这也是一个重点红色旅游区以及中国红色旅游精品线。年初以来，井冈山旅游资源得到了开发。该区结合红色旅游和绿色旅游的两个方面，使其旅游业不断发展壮大，成为了我国第一批全国性质的重点风景名胜区。目前，在“依靠旅游，发展旅游”原则指导下，该地区在不断努力向前发展，期间获得了一系列的荣誉，包括“全国卫生城市”以及“中国优秀旅游城市”等称号。可以看到，井冈山带领着中国红色旅游不断向前发展，其在全国红色旅游中的地位是非常重要的。

二、 视觉传达设计概述

视觉传达是通过视觉媒介表达和传达的设计。它赋予视觉语言一些复杂的精神内容，体现在物质形式上。视觉传达是当代出现的一个学术概念。视觉是我们所看到的，而传达是以某种形式表达的。视觉传达是人与人之间交流的一种形式。它是通过视觉语言进行交流的方式。不同地域不同语言的人群可以通过依据图形的视觉共识，通过视觉媒介进行信息的传达和情感的沟通，进而理解彼此。在人物形象、视觉一致的图形、图案、照片、图表对不同地区、年龄、性别、肤色、不同语言的人们可以通过视觉媒体传达信息、情感交流、文化交流，体现了视觉传达的时代特征和丰富的内涵。随着科学技术的进步，新材料新能源和产品不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介的关联和交互设计的新领域。

旅游多媒体艺术设计是指通过多媒体对旅游文化资源进行艺术化设计。这种艺术化设计表现在视觉上则体现为多媒体视觉艺术设计，主要是针对与多媒体设计中所涉及的界面视觉元素的设计。通过多媒体界面色彩、图案、编排、动画等基本的视觉元素的艺术设计，对旅游资源文化进行整合性宣传推广。通过多媒体信息性、参与性、娱乐性等特征对旅游资源文化进行整合设计。以生动、灵活的信息展示方式，带给消费者全新的感受与审美认知，让消费者更直观地了解到景区信息以及设计的文化蕴含，同时生动、灵活的展现方式也可以提高旅游者的兴趣。

旅游多媒体艺术设计的元素一般包括动画、音乐、界面、交互功能的设计。当然在界面的设计中，还包括图标、按钮、字体、版式、动画等多种设计元素的设计。这些元素的设计不但可以增强多媒体的娱乐性、参与性，同时通过整体界面设计、良好的交互设计、动画设计以寓教于乐的媒体形式，使用户对主体的旅游文化知识有更深一步的了解，进而使旅游文化得以推广与宣传。

三、 视觉传达设计在旅游区网络宣传中的应用

视觉传达在旅游多媒体参考咨询系统中的应用，是指视觉传达理论在多媒体视觉设计中的理论指导和应用，主要是多媒体的界面设计。

在红色旅游多媒体艺术设计中，它是通过艺术审美的角度引入到具体的设计中，在设计中以“触摸”和“潜移默化”的方式变化。通过教育的设计形式，欣赏者在自由和不自觉的状态下受到感染，在教育中发挥着潜移默化的作用。对旅游文化特色的总体要求旅游多媒体界面设计是独特的，因此在更复杂的性能上，比一般的商业媒体，不仅要满足用户对信息的需求，而且在界面设计上也要体现出旅游景点所蕴含的文化特征。旅游多媒体界面设计的主要功能是界面信息的显示。在设计中，界面元素的设计要体现功能需求，必须体现形式的艺术性和审美性。

（一） 旅游多媒体设计特征

旅游多媒体界面的设计通过界面的艺术设计来体现主题的文化内涵，将艺术美学与实用功能设计相结合。旅游多媒体在艺术文化传播中具有传统艺术文化传播和地域艺术文化传播的特点。旅游多媒体界面的设计主要体现在其设计的艺术性、审美性和地域性特征。在形式上，主要表现为界面设计的完整性、统一性和协调性。

红色旅游的多媒体艺术设计具有艺术的功能一是“教育”，二是“净化”，三是“快感”，红色旅游本身作为一种社会教育的旅游资源来应用，观众通过红色旅游过程进行红色文化教育，多媒体的应用是为了让用户更好地利用心理。

（二） 旅游多媒体界面设计原则

对旅游文化特色的总体要求是旅游多媒体界面设计与一般的多媒体界面设计的区别，因此在表现上要比一般的商业多媒体复杂，不仅要满足用户对信息的需求，而且在界面设计上也要体现出文化特征。旅游多媒体界面设计的主要功能是界面信息的显示。在设计中，界面元素的设计要体现功能需求，同時也必须体现形式的艺术性和审美性。

作为多媒体界面设计，我们可以借鉴软件界面设计中的一些原则，并得出旅游多媒体界面设计的相关原则，主要体现在：（1）完整性和统一性原则。完整性和统一性的特点是界面的色彩、界面的设计要与主体所表达的内容相一致，体现主题的文化特征。（2）协调一致性。所谓协调，就是在界面上对各种元素的肌理、色彩、大小和相互作用进行统一规划和设计，使语义设计的布局统一，从而给人以强烈的风格感。（3）合理交互和人机性能。合理的人机交互和人机科学意味着在界面图标的大小、界面颜色的设计和界面字体的大小上要结合最合理的人机交互设计。

（三） 旅游多媒体界面设计

红色旅游多媒体视觉设计的风格设计中，更体现了民族文化特色、区域文化特色和红色旅游的文化特色。井冈山红色旅游多媒体的特点表明，它的设计必须在满足人们基本的娱乐和学习的心理需求的基础上，寻求人们的文化思维、文化审美等情感需求。在满足各个层面的需求中，通过多媒体界面设计中的图形、色彩、文字、声音、编排的设计对于界面主题进行艺术性、文化性的准确阐释，界面流程设计以及交互操作过程中的趣味性设计，色彩所营造的整体界面的意境等都是满足人的情感需求的设计需要。

在井冈山旅游媒体界面的设计中，在色彩使用上，红色是代表热情、非常普遍的革命色彩；对于图形的联想与象征，则来自于界面图形的语义使用，如在旅游界面设计中可以使用五指峰的形态，容易令用户联想其革命圣地井冈山。在这里单一的图形已经成为具有指代的象征物，易于引起用户的联想。

旅游多媒体界面形式设计的目的是建立界面的整体感，在设计过程中往往将多种法则结合起來进行应用，来表现出多媒体界面的主题。正如中国画“六法”理论中的经营位置，宾主、呼应、虚实、繁简、疏密、藏露、参差等种种关系一样具有多种的表现手法，这些都是界面整体效果体现的形式法则。

对于旅游多媒体界面图形按钮的设计，界面设计中图像的视觉表达要比文本的视觉表达能力强。如果我们想为具有不同文化特征的人群设计，使用图标结合字符将在整体认知、视觉感知和意义表达方面比单一使用图标发挥更重要的作用。

界面的情感设计是为了满足用户情感需求的需要而设计的。这种需求有审美需要，有心理需要，是用户自我教育、陶冶情操、心理娱乐的需要。井冈山旅游景区多媒体咨询系统是人们参观的功能设施。用户的最终目的是为了获得自我教育的革命性知识，而界面的设计应突出这些特点。同时，有趣的设计与革命的小故事相结合，在接受知识教育的同时，增加了学习的兴趣和学习的主动性。

四、 视觉传达设计在旅游景区形象宣传中的作用

在各种品牌的塑造中，视觉传达设计一直是“无人能及的作用”。一般来说，旅游者从视觉传达系统到产生行为是一个连续的过程。旅游目的地视觉传达设计系统首先要引起公众的注意和理解，使游客能够获得旅游目的地的形象。然后游客将去主动分析设计内容是什么，让旅游者记住视觉传达设计并产生好感；其次是激发旅游者的形象感；最后一步就是好的旅游地的视觉传达设计使旅游者产生对旅游地的好的映射。可见，优秀的视觉设计是旅游品牌建设的关键和首要任务。

五、 总结

文中以井冈山红色旅游为例，通过分析井冈山红色旅游多媒体视觉设计，结合视觉传达的基本理论，研究在多媒体界面视觉艺术设计中如何将文化等精神内容赋予视觉语言并体现在多媒体界面的形式中。

一方面，论述了多媒体界面视觉艺术设计中视觉界面、图形、文字和色彩设计的基本理论和方法，探讨了多媒体界面设计的艺术和审美体现。另一方面，通过对井冈山红色旅游资源基本情况的研究，探讨了红色旅游资源的内在文化特征。将文化特征与多媒体艺术设计相结合，探讨多媒体界面设计中文化特征的艺术性和审美性特征。

随着社会科学技术的发展，旅游业等文化产业的发展将迎来新的机遇和挑战。数字化给中国传统文化和地域文化的传播带来了巨大的变化。旅游与文化有着密不可分的关系，旅游本身就是一种大规模的文化交流。旅游是传承区域文化和民族文化的最佳途径，促进旅游业的发展是促进文化发展和传播的重要途径。如何更快更好地传播我国优秀的民族传统文化和地域文化，是我们需要深刻思考的问题。

参考文献：

[1]梅柏林.江西谱写红色旅游新辉煌——江西省发展红色旅游纪实[J].江西旅游，2011，（9）.

[2]戴欣欣.井丙山红色旅游产品深度开发研究[D].华东师范大学，2010.

[3]陆红阳著.图形设计色彩[M].广西美术出版社，2005.

作者简介：

孙桂浛，辽宁省大连市，辽宁对外经贸学院。