昔日度娘已成狼

徐鑫 陈芳

3月26日上午，李彦宏身着白色西装站上了中国高层发展论坛，宣称4个月后，百度Apollo与金龙汽车打造的自动驾驶小巴“阿波龙”将量产。下午，李彦宏又出现在百度与创业企业“小鱼在家”的合作现场，称要为这款售价599元的音箱补贴到“卖不起再说”。百度在全速提升AI落地速度。

而不出意外，3月29日，长跑8年的爱奇艺将登陆纳斯达克。这不仅会提高第一大股东百度的身价，更有可能缩小百度与阿里及腾讯之间的差距。

作为BAT三巨头之一，百度曾因错失移动互联网机遇严重掉队。但经历过去一年的调整，这个一度要被京东比下去的互联网巨头，开始展现出“狼厂狼性”的一面：找准主赛道AI全面All in，稳准狠地将一些不符合战略目标的业务甩出;进行架构和人事大调整，让业务条线更清晰聚焦;全面甚至激进地修改人工智能业务落地时间表;加紧开放步伐，像阿里和腾讯一样构建生态圈。

这些动作最终传导到资本市场，让百度股价一年以来上涨了53%，最高峰时市值曾突破千亿美元。

而为了抓住AI这个百度再不能错失的机遇，理工男百度创始人李彦宏过去一年也像变了一个人。他走上《时代周刊》封面侃侃而谈中国企业家的抱负和责任，彻底放权来解决决策瓶颈和效率;还参加荒野求生节目，与女儿打造CP拍新年祝福视频，塑造一个层次更丰富、更具人性的领军者形象。

截至3月26日，百度的市值为800亿美元，但与市值高达4600多亿美元的AT相比有不小差距。那么，这一年的调整能为百度未来成功闯关AI、重返BAT梯队打下基础吗？

人事大调整

“Robin（李彦宏）这一年最大的变化是时间多了，他会抓用户体验，最明显的是亲自盯手机百度feed流。之前他没有这么细的时间。”一位百度内部人士说。

李彦宏时间变多的直接原因是管的人变少了。一年前，媒体报道称李彦宏直接管的人有十几个，每天的工作节奏是不停地听人汇报。很多事情李彦宏不做决定，没人敢拍板，这导致百度内部决策效率低。

现在，直接向李彦宏汇报的高管只有三人，分别是主管品牌和公关的副总裁王路、CFO余正钧和集团总裁兼COO陆奇。

2018年3月26日，北京，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏现身中国发展高层论坛2018年会“创新引领未来：商业领袖的洞见”分论坛，畅谈无人驾驶等热点议题。

《财经天下》周刊注意到，这三人都是最近18个月内加入百度的“新人”。从业务分工来看，百度引入三位新高管的目的很明确，是要从声誉形象、资本市场和业务发展三个维度来解决百度的危机。而过去直接向李彦宏汇报的元老级高管们，与李彦宏已经隔了一层。

“空降部队”中，王路加入时间最早。他2016年9月进入百度时，魏则西事件余波尚在，百度正处于有史以来最大的声誉危机之中。而深谙公关传媒打法的“媒体老司机”王路，正是百度急需的人才。

在任命邮件中，李彦宏对王路的资深履历颇为肯定，提到他“在任职CBS Interactive期间，带领团队建立了多个垂直媒体矩阵，并完成了公司向互联网业务的转型;在美国互动媒体内容公司CNET任职期间，一手打造多个互联网媒体如中关村在线、爱卡汽车、OnlyLady女人志”。

舆论当时认为，一位行业老兵可能会让百度在品牌形象打造上更自如。其后，百度在公关策略上的确有调整，最明显的是掌门人李彦宏的形象变化。

此前，李彦宏一贯以理工男形象示人，不喜欢到处宣传造势，更喜欢待在公司。但去年9月以来，李彦宏平均1个月在外出席两次活动，频率明显加快。他还参加了贝爷野外生存真人秀节目《越野千里》，裸身爬泥潭，嚼牛内脏，这是他从未有过的形象，也意味着他愿意接受挑战。春节时，李彦宏向公司员工发出拜年视频，元宵节他身穿围裙给员工派元宵，这在百度历史上是前所未有的举动。

王路加入后，百度的公关团队风格也发生了变化，偶尔还走一下自黑路线。百度内部人士评价说：“总体看百度现在心态很开放。”这或许是其对外开放做生态必须先走出的一步。

另一位直接向李彦宏汇报的高管——CFO余正钧是2017年9月加入的。他入职时，百度正经历与京东的市值拉锯战，面临着只差1%的涨幅BATJ排名就要被改写的窘迫局面。这虽然是魏则西事件的余波，却是资本市场对百度彻底不看好的表现。

在加入百度前，余正钧是新浪及微博的CFO，主要贡献包括新浪融资及微博上市。特别在微博市值冲上200亿美元过程中，他扮演了至关重要的角色。而来到百度的半年时间里，他最大的业绩是推动爱奇艺上市。知情人士透露：“爱奇艺上市有他的功劳，因为他就是做上市的。”

一位接近爱奇艺的人士透露，余正钧做事果断强硬，甚至还建议将爱奇艺上市的市场公关由百度相关部门一手承担。

除了前两位，向李彦宏汇报的最核心角色当属陆奇。

陆奇是华人在硅谷最高职位记录的保持者，据说最爱两句名言：“人生是一场不停的、无情的战斗”和“向前、向前、永远不要停”。

陆奇曾成功领导微软转型。当年微软传统业务增长见顶，他主导一系列改革，转型云计算，让云上的Office 365超过传统软件收入。

2017年4月28日訊，北京，姚晨出席某发布会。小鱼在家与百度联合发布会。