港澳台网络媒体影响力评估指标体系与数据分析

文/常昕 陈璐 林道进

1.指标设置

本研究所搭建的指标体系旨在对港澳台地区新闻网站（含论坛）以及社交媒体等网络媒体的传播影响力进行价值评估。研究设置的广度、深度、强度、力度、效度、高度等6个考核因子，及其具体指涉的一级指标和二级指标如表1所示。

2.权重测算

根据研究需要制定出媒体影响力指标体系后，各项指标在整个系统中所占权重的赋值直接影响着最终影响力水平的测算。由于每项研究具体的研究对象、研究范围、指标设置等各有不同，很难有一套适用于所有研究的权重度量标准。目前，在对媒体影响力的学术研究中，研究者大都采取专家意见法，针对具体的研究对象和研究范围，对指标进行权重系数的主观考量。鉴于此，本研究从业界和学界筛选了20位专家，各位专家结合自身长期以来的学术研究经验或新闻从业经验，对指标权重进行主观赋值。具体赋值方式是:6个一级指标的权重相加为100%；每个一级指标下设多个二级指标权重相加为100%；权重以百分率进行标识，百分数小数点后保留两位数。取20位专家的权重赋值平均值得出以下指标权重，用以呈现各因子和具体指标的传播影响力占比。

3.数据采集与处理

3.1 数据采集

本研究的数据采集主要基于以下三个来源:一是专门发布网站排名的权威网站Alexa（Alexa.com）；二是站长之家（chinaZ.com），该网站专门针对中文站点提供技术、资源、服务，在国内拥有较高的知名度和权威性；三是美国页面访问统计网站website.informer.com。另外，“网站被收录量”和“信息被转载量”等指标的数据采集，台湾地区的媒体使用Google.com.tw为采集平台，港澳地区的媒体使用Google.com.hk为采集平台。数据的采集时间为2016年6月至9月。

3.2 数据处理

17项二级指标的原始数据的数量级是不同的，如果以原始数值来测算权重，则势必会因记值的数量级差异而出现严重偏差，导致最终算出的影响力得分也是测量失衡。鉴于此，研究者将所有二级指标原始数据进行了万位数等量处理，并在处理后数据的基础上进行权重测算。比如，某家网络媒体的日均访问时长是3.08，则其权重计算为:3.08*10000*55.04%=16952.32。以此类推，如果二级指标的原始数据是十位数，则在其基础上乘以1000，再乘以相应权重；如果二级指标的原始数据是百位数，则在其基础上乘以100，再乘以相应权重。

经过上述处理步骤，确保各二级指标的权重测算基值统一为万位数（含以上），保证了各指标的测算均衡性。

4.数据分析

4.1 台湾地区

首先，以时政新闻为定位的商业新闻网影响突出。以联合新闻网、网路新闻网、今日新闻网等为代表的商业新闻网站在影响力排序中都有较强表现。这几家商业新闻门户的共同特点，一是都有所依附的媒体集团；二是都以时政新闻为特色或内容倚重。这也意味着权威性时政内容丰富的网络门户，较受台湾地区用户的青睐，也体现出较强的媒体竞争力。

表1 港澳台地区网络媒体影响力评估指标体系

其次，传统媒体的线上影响力呈现不均衡性。当地传统媒体网站在传播影响力方面呈现出显著差异，在前、中、后三个序列中均有体现。在前10名中，中央社即时新闻、东森新闻云、TVBS和苹果日报占据四席。另外几家老牌传统媒体的网站如“中华日报新闻网”“中央日报网络版”“中天电视”“中央广播电台”“华视”等，都排在30名之后，属于影响力的后半区。网络用户更倾向于从商业门户获取新闻信息，尤其是财政独立的联合新闻网、网路新闻网等更吸引用户流量。

第三，痞客邦为代表的网络论坛影响力突出且排位靠前。影响力前15强的网络媒体中，网上论坛占据5席，不可谓不突出。

4.2 香港地区

第一，新兴独立媒体影响力显著。新兴独立媒体指的是没有任何传统媒体集团等为依托的，投资人独立投资、运营、采编的网上媒体，比如热血时报、NOW.COM、立场新闻等都属于此类媒体。从影响力排名看，这些新兴网上媒体的竞争优势不亚于传统媒体网站，在前10名当中，就有Now.com、立场新闻2家跻身其中。

第二，传统报纸的网络版影响力集中且表现抢眼。与台湾地区传统媒体网络版相比，香港地区传统媒体尤其是报纸媒体的网站在影响力方面表现突出。比如，东方报业集团旗下网站ON.CC在此次影响力测算中排名香港地区第5位，其信息内容的自采率、信息被转发率等指标特征明显。此外，传统报纸网站的影响力表现较为集中，处于所有被测量媒体对象的中上游水平。这些网站都有传统报纸的背景，且大都历史悠久，信息内容较为客观平实。受众阶层方面拥有高决策力和高消费力者占比较高，意味着其受众年龄层偏向经济实力较强的中老年。

4.3 澳门地区

此次重点测量了12家澳门地区的网络媒体，包括新闻类门户网站、传统媒体网站、网络论坛等三类。研究发现:第一，高互动性的商业门户网站影响力较高。澳门地区用户量最大的中文门户网站QOOS.COM排名第一，其日均IP是《澳门日报》官网的7倍以上，网站被链接量是《澳门日报》官网的2倍左右。其不仅用户量大，且用户黏度高，整体影响力要远高于传统媒体网站。第二，传统广电网站影响力高于传统报纸网站。TDM.COM.MO（澳门广电股份有限公司官网）和IMASTV.COM（澳门澳亚网）两家传统广电网站的影响力排名分居第2位和第6位。而3家传统平面媒体《澳门日报》《市民日报》和《澳门华侨报》的官网则分居名单的最后3位。

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