“新闻+游戏”党媒主题报道的应用实践与思考——基于新华日报全媒体国际传播部“一带一路”五周年江苏漂流瓶策划

文/叶真

2018年适逢“一带一路”倡议提出五周年。2018年适时新华日报推出“一带一路”五周年江苏“漂流瓶”大型融媒体行动。该新闻策划以一个漂流瓶为载体，让漂流瓶跟随从江苏出发的中欧班列和中亚班列走出国门，之后通过外国友人和江苏“走出去”企业的中外员工传递，让漂流瓶真实传递至17个“一带一路”沿线国家。

除了报网端微推出系列全媒体稿件外，该新闻策划还推出了微信小程序游戏“江苏Drifter”，将游戏与新闻结合，参与游戏的用户成为新闻一部分，同样成为“漂流瓶”的线上传递者，用户不再仅仅是讯息的接受者，而是成为了讯息生产者，具有媒介的获得感。

一、“一带一路”五周年江苏漂流瓶策划“新闻+游戏”的传播效果

微信小程序游戏“江苏Drifter”是新华日报全媒体国际传播部与南京艺术学院数字媒体系游戏化实验室的合作作品。通过手绘、动画等元素，呈现一个让人赏心悦目的游戏背景，让用户有兴趣进入游戏。那么，如何让虚拟漂流瓶“漂”起来呢？游戏用户进入游戏后，可选择自己想放进“漂流瓶”中的一段话，再通过将此链接转发给自己的朋友圈，邀请好友点击帮忙，让“漂流瓶”以最快速度抵达游戏设置的终点位置。在用户玩游戏过程中，也能获得更多与江苏“一带一路”建设有关的内容。

“江苏Drifter”以弱联网的方式运行，一方面不会占用用户过高的带宽资源，另一方面也可以有效地收集到用户非隐私方面的数据。当数据在量级上达到一定规模后，将为后续的分析与解读提供数据支撑。

也就是说，当游戏中的“漂流瓶”到达终点后，后台所存储的用户数据并没有到达终点，而是开始进行有效的数据分析，最终根据数据呈现出用户的游戏玩转“脸谱”，并根据数据流和大数据制作出利用炫彩的线条描绘传达“漂流瓶”流转轨迹的可视化分析图片，并最终形成文创产品，延伸新闻产品价值链，用户反馈也得以量化和固化。

总的来说，新华日报国际传播部“一带一路”五周年江苏漂流瓶策划所推出的“江苏Drifter”微信小游戏通过社交化的传播方式，充分挖掘受众的主动性，在“新闻+游戏”的基础上，打造了“新闻+数据”“新闻+艺术”的呈现方式，打破传播边界。

“江苏Drifter”小程序使用前端游戏化视觉设计加后端数据库统计的模式，最终体验用户预估将达到8万+，尽可能冲刺10万+的数量级。这意味着将有该数量级的受众通过小程序娱乐化体验的同时，了解到“一带一路”的具体线路与相关国家，从而对这一倡议有着更为直观的了解。

二、国内“新闻+游戏”的发展现状举例浅析

技术进步的速度往往出人意料，现代信息传播的方式或许在不久的将来又将重建。乔布斯曾说，消费者其实并不了解自己真正的需求是什么。换言之，消费者的行为指向是商品（服务）吸附能力和粘合能力。媒体受众也和大多数消费者一样，迎合新技术赋能的新产品（新服务）所呈现出的及时便捷的阅读和视听体验，这是一种很自然的市场正回馈现象。

对于党媒来说，每年诸如两会等重大主题新闻的报道与策划，如何进行深度的媒体融合，打通主流舆论场与民间舆论场，让受众对于“硬新闻”喜闻乐见呢？

“新闻+游戏”，让用户拥有沉浸式体验是一种近年来的常用方式，不乏“刷屏”与“爆款”。

以《快看呐！这是我的军装照》H5作品为例。这是由人民日报在建军90周年所推出的新媒体产品，也是一款小游戏，当时超过10亿浏览量，是一款“现象级新媒体产品”。用户将自己的照片上传后，选择不同年代，即可生成不同年代的军装照。

火爆的背后，是创意、内容与技术的强强联合，也是互动式传播、沉浸式体验以及娱乐化叙事模式的集中体现。当受众不再是传播链条中的终端，而是成为用户，成为新闻的生产者，参与到产品的生产、传播过程中来。便会成为新闻产品的“自来水”，自发地进行传播，最终让新闻作品实现“裂变式传播”。

三、关于“新闻+游戏”发展前景的思考

（一）“新闻+游戏”，应更加重视“把关”

自媒体时代，“传者”与“受者”的界限变得模糊。用户在新媒体的使用过程中不只是接受媒介所传达的讯息，其实也同时在传达信息给媒体。用户会根据自己的认知、所处的环境、所受教育程度对通过各种方式获取的互联网信息进行碎片化重组、加工，最后会以各种方式呈现在新媒体上，形成讯息的双向传播。

“新闻+游戏”，看上去是一种交互性和角色扮演的表现形式，其背后实则是一种议程设置的新的呈现形式。“江苏Drifter”小程序的后台程序和数据有专业人员监控，背后的算法也已经拟定。而《快看呐！这是我的军装照》H5小游戏同样经过严格把关。因此，交互性看似给予用户自由，但背后依旧存在着算法和“把关人”操控着受众的行为与思考，情节设置、路径设计和运算法则，将观点通过受众的实际参与和体验“转译”过来。

（二）“新闻+游戏”，应更加关注技术前沿

如果说PC端的互联网是一个半场，那么移动客户端的互联网则应该是下一个半场。如今，VR、人工智能、可穿戴设备等众多的新技术和手段层出不穷，对党媒来说，重大主题的报道不缺内容，也不缺乏新技术与手段，缺的正是怎样找到新闻内容创意和如何运用新媒体技术的最佳契合点。

而新闻的生产者也应该在相关“信息厨房”的协作下，增强时效性，重视品牌化运作，选拔和培养专业人员。

（三）“新闻+游戏”，期待打破传播边界

在“一带一路”五周年江苏漂流瓶策划中，“新闻+游戏”并不是终点，下一站还有“新闻+数据”“新闻+艺术”，以此为基础所打造的文创产品或许也将是媒体融合的下一个突破点。新闻+游戏，党媒在重大主题报道中的守正创新，还有更多的边界等待被打破。

党媒的主题报道，在保持导向正确、新闻真实等优势基础上，更要重视的是遵循互联网的传播规律，将用户意识放在重中之重，让创新手段、新媒体技术、外部资源给优秀的内容插上“流量”的翅膀。