探析主流媒体与高校微信公众号栏目设置的精准定位

文/赵奚赟

一、主流媒体公众号固定栏目与不定期栏目的总体布局

新媒体指数平台“清博大数据”是中国新媒体大数据权威平台，提供微信、微博、头条号等新媒体排行榜，2018年10月22日，《人民日报》公众号以发布篇数25、总阅读量250W+、头条阅读120W+、平均阅读10W+、总点赞数28W+、WCI微信传播1766.6的数据在榜单中蝉联第一。

以《人民日报》微信公众号在22日一天内推送的新闻内容进行分析，公众号早上六点以固定栏目“新闻早班车”开启一天，以音频和图文的形式展现，主要包含要闻、社会、政策、生活提示等。受众无需花费大量时间成本，几分钟便可接收每日的新闻资讯，不仅满足了受众的信息需求，而且符合现代社会快节奏的生活模式。晚上十点以固定栏目“夜读”结束一天，作为夜间栏目，提供心灵鸡汤类的文章，主打温情路线，同样以音频和图文的形式展现，符合受众在一天忙碌辛苦的工作后，想要放松的心理。

此外，公众号还设置了“关注”“健康”“荐读”“提醒”“实用”等不定期栏目23个。这些栏目充分满足了受众对突发新闻、社会热点、健康知识、精神文化等方面的信息需求，打破传统报纸版面受限的局面，集视频、音频、图片、文字、动画、图表于一体，以多种形式呈现。

《人民日报》作为中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸，在这个“互联网+”时代，《人民日报》微信公众号凭借自身纸媒的品牌优势，在运营中通过增加精心设计的新栏目找到自己的定位，获取了一批不同性别、年龄和职业的忠实粉丝，带来了良好的用户体验。

二、高校校报公众号栏目设置的精准定位

《中国海洋大学报》积极主动适应新时期的新变化，以报纸为“中央厨房”，开设并完善了一系列新媒体，逐渐形成了“纸质版、网络版、微博、微信”立体化融媒体传播，大大增强了时效性，丰富了多样性，体现了时代性。纸媒校报在时效性上与网络新闻有着明显差距，因此应坚持“思想为王、内容主打、服务领先”的理念，努力做好“有思想、有温度、有品质”的特色文章，找到独特精准的栏目定位。

《中国海洋大学报》微信公众号的每周固定栏目“每周大事记”和“夜语书灯”，精准对照《人民日报》微信公众号的“新闻早班车”和“夜读”，将周报文章集锦的功能发挥至极致。

“每周大事记”的栏目设置，有效避免了校园各大微信公众号同质化现象，由于推送次数的限制，校园各大微信公众号常常在新闻选题上趋同，选取学校最热点的大事推送。据统计，就“学校年度运动会”的新闻，学校和学院等各大小媒体10多个微信公众号都做了推送，校园媒体微信公众号的同质化，造成了信息的不断重复，使受众失去了阅读兴趣。而此时“每周大事记”栏目以每周新闻集锦的形式推送信息，独辟蹊径，取得了一定的传播效果。

高校师生在学习、工作和生活上的压力与日俱增，难免需要一些“心灵鸡汤”类的励志语句来激励自己，以加强心理健康，因此“心灵鸡汤”文章在网络传播中站稳了脚跟。栏目“夜语书灯”迎合了师生心理，对每周校报的四版《副刊》进行编辑加工，邀请主播有感情地诵读文章，以夜读的形式，每晚九点推送“心灵鸡汤”暖文，可以驱散师生白天的乏力感，让他们调整好心灵状态，具有积极的精神传播效果。

《中国海洋大学报》微信公众号的栏目“每月特辑”作为不定期栏目推送，是校报新媒体团队最喜欢的自由创作栏目。栏目设置以海大人身边的趣事、乐事、新鲜事，海大园里的活动、热点、新发现为出发点，为海大人带来了极大的便利。