从旅游的视角探析佛山特色乡村文化推广

陈丽清 陈旭元 莫小雄

摘要：习近平总书记在十九大中提出，要实现中华民族的伟大复兴中国梦，就必须振兴乡村的发展，中国到保存至今的数以万计的古村落就是中国乡村的的凝结地，是中华文化的瑰宝，本文研究的问题就是从旅游的视角探究佛山特色乡村对的文化推广，通过实地走访+互联网查询两种方式相结合的方式，通过鱼骨图展示出佛山特色乡村推广存在的问题及原因，通过研究为佛山特色乡村的发展提供思路，促进乡村文化和城市文化共同发展。

关键词：旅游;佛山;特色乡村;文化推广

佛山特色乡村文化推广是在政府的大力支持下开展的一个乡村复兴的重要战略，在十九大振兴乡村的基础上，佛山市政府的大力投入和支持，修缮古村落，大力的投入宣传工作，使古村落有了新的面貌，也涌出了像村头村这样具有代表性新型“古村落”的代表，政府的大力投入使乡村的发展有一定的改善和实际工作上取得一定的成就，也使佛山的古村文化和经济推向一个新的阶段，在推广古村落的同时也使得经济和人文得到大力的发展。虽然政府的推广是有一定的成效但是也存在以下的几个问题，本文将利用鱼骨图原因分析法来对佛山特色乡村文化推广存在的问题的原因进行分析，问题一：资源的开发程度不高，问题二：古村落的后期推广力度不大，知名度不高，问题三：古村落与古村落之间的同质化严重。

推广是一个复杂且长远的过程，影响文化的推广因素很多，主要的原因是，第一：交通闭塞，可达性差，在途成本高，特别是对于没有选择自驾游的人来说，第二：政策的制定具有局限性和不全面性，第三：古村落与古村落之间无差别化管理，第四：高素质古村落管理人员紧缺，第五：缺少因地制宜，有特色的商业开发，本文也将通过分析这些问题，结合实际的考察，进行深入的思考，期望在振兴乡村经济发展的过程中共同探讨乡村发展的新思路。

问题三佛山特色乡村文化推广的研究方法：实地考察+网上查询

在实地的考察当中，我们发现。佛山的古村是有很大的投入和推广，成效也是可观，但同时在众多的古村落的推广中，我们也发现了存在很多以下的问题

一、古村落的发展不平衡，同质化程度高

古村落之间的发展是不平衡的，村于村之间的同質化严重，在实地的考察中有些村落的保存和修缮特别的完善，如：村头村古村落，保留了该村落原有的样貌，修缮了古村落中一些比较有代表性的建筑等等，甚者可以跟一些优秀的景区相媲美，但是有些古村落的发展还是滞留在乡村的样貌。

村庄布局分散，土地资源利用率低现状村庄建设用地较分散，土地使用浪费。随着 城镇化进程的加速，农村人口呈现逐年减少现象，村庄农房空置 率较高，破败的房屋在发展落后的村民组较多。

改变的力度并不大，但是在已经修缮好的古村落中，样貌和建筑的类别同质化严重，而且村于村之间没有推广处自己最有特色的一面，容易让人觉得游一村游遍全村的感觉。在实际的考察中我们获得佛山市政府在推广中的两个优秀的公众号，“佛山古村有约”和“自助声导游”内容十分的优质，但是公众号本身的推广却没有落实到位，知名度非常的低，优质的资源没有得到有效的利用造就了资源的浪费。

二、旅游资源开发程度不高

古村落本身是有自己的文化的根源和特色的，但是缺乏开发缺乏引导和和支持，缺少开发商和餐饮，特色游玩项目等等，使村落的的开发后劲不足，使开发仅仅就就在了修缮古建筑的，和基本的条件设施上，修缮和加强基础的设施只是开发的第一步和基础，在此基础上，当地具有特色的文化风俗，美食特色等旅游资源的开发不足。

三、推广的力度不大，知名度不高

在互联网的调查中有些古村落的修缮和景点的设施已经是完善的但是在外界的知名度并不高，甚至是默默无闻的状态，在佛山市列举的重点发展的30个古村落，如：顺德北滘镇的碧江村，顺德乐从镇的沙滘村等，在目前的四大旅游主打做旅游服务的做旅游攻略的APP“携程，去哪儿网，同程，马蜂窝旅游”的调查中，有些村落是这四个APP中完全检索不到的，有些村落也只是非常简单的介绍，一笔带过，让不了解当地文化的人完全没有去的动机和想法，在互联网高速发展的时代，互联网推广是否成功直接影响到了整个推广的成效造成这种现象的原因一个是：政府推广不力，是去的人本身就少，而是即使有人去当地游玩但是却因为光有噱头没有实际的游玩容而不愿像分享其他的景点那样在互联网上去分享自己的游玩攻略，这两个因素相辅相成使得古村落的推广止步不前。

四、推广不理想的原因

（一）交通闭塞，可达性差，在途成本高

古村落之所以能在城市化发展的浪潮中保存下来主要是因为交通闭塞偏僻才躲过城市化的演变，但是从反面看，也正是这些使古村落得以保存的优势反过来制约了古村落的发展，没有完善的公共交通配套设施，使我们一般的出游“望路生畏”考虑到时间价值成本而放弃古村的出行。公共交通的问题没有根本改善的话，古村的发展也会从根本上受到限制，通往古村落的交通不顺畅，不方便，乡村文化作为乡风 文明之基，由于长时间的城乡力量对比失衡，乡村文化慢慢走向衰落。这造就了乡村要远远的落后于城镇发展，给乡村的发展造成很多外在交通上的不便利，提出了乡村的发展战略，针对我们乡村发展的问题提出了很多战略性的方针，大力的发展乡村的文化和经济从而振兴乡村的发展。

（二）政策的制定具有局限性和不全面性

无开发政策，政府对古村落这种原始文化的聚集地多的就是停留在修缮上，没有具体的开发，鼓励，引导，招商投资和特色投资等政策没有一套好的可行性的方案是古村落的推广举步维艰。

（三）古村落与古村落之间无差别化管理

在管理的问题上重点就是单点开发和同质化严重的问题，古村落与古村落之间是没有什么地理位置，文化衔接，甚至是旅游路线上的联系的，这就是村于村之间是独立存在的，这对30多个重点乡村的发展推广是不利的，没有做到游这个村就能顺带的联想记忆到另一个村的这种效应，第二个就是同质化的问题，因为古村的推广仅仅停留在修缮维护的过程中难免因为生活方式和建筑的相似的出现了村于村之间同质化严重的问题。

（四）高素质古村落管理人员紧缺

人员问题重点就是缺少开发商缺少投资者和专业人员，在政府的第一步投资修缮后，没有进行第二步的招商投资引进资金的使用，缺少资金的投资加上政府的资金不足使得古村的开发使用止步不前，第二就是缺少专业人员，在已有的旅游开发中，大部分的开发通常都是依赖旅游开发公司，但是由于旅游开发管理的这反面的人才缺乏，缺少旅游专业人员给村落的发展结合潮流出谋划策，吸引更多的年轻群体的到来，造成旅游开发步伐的缓慢和旅游开发水平的低下和开发层次的低下，很难适应现在市场升级换代越来越快的游客的需求。

（五）缺少因地制宜，有特色的商业开发

在实地的考察中 我们注意到有个别的村落是有商业开发的，第一：但是开发的同时也在一定的程度上损坏了古村落的原始样貌，古村落之所以珍贵就在于历史悠久，有别于城市的喧嚣有一份属于“慢”生活的宁静，让游客来之则安之的体验，离开自己生活做熟悉的地方，去到一个不熟悉的地方去融入当地的人们的生活区体验新的生活方式，第二：但是在众多的开发中，开发是纯商业开发，和当地居民的融合度很低，古村，古街，古建筑等等一系列的风土人情才是古村落的重要内容，而当地的居民的生活形态才是古村落日常表现的重要形态，从侧面来说就是：古村落的商业开发离不开当地居民的积极参与和支持，一旦丧失居民的参与，开发就有可能趋于千篇一律的纯商业开发，而且缺乏特色游玩项目和民宿服务没有相应的旅游路线可以一站式的服務，第三：在古村落的开发过程中要保持居民与开发相适应的可持续发展根本原则，古村的经济得到发展，当地居民生活水平的提高才是古村落开发和发展的根本目的，旅游开发只是古村开发的变现形态，所以古村落的商业开发应该立足于古村落本身经济的发展。

五、结论及建议

（一）结论

通过鱼骨图看出推广不力的原因是复杂且繁多的，有交通问题，有政策问题，管理问题，人员问题，商业开发等问题，想要发展古村落是一个漫长而又具有复杂的过程离不开国家政府的好政策，投资开发商，离不开当地居民的参与与配合和互联网的宣传，响应国家发展振兴古村的号召需要多方的努力配合，只有多方的配合协作才是古村落向好发展的根本保证。

（二）建议

通过对古村落的开发和发展的研究建议：第一：在政策上，强调政府的引导推进，市场主导，第二：在商业开发上提倡多元开发，引进旅游管理人才，第三：在经济发展上以居民的经济生活改善为必要前提，而不是忽视当地居民的纯商业开发，第四：在商业开发的过程主张古村落原有特色风貌的保存保护，第五：在实际的开发使用中提倡因地制宜，根据古村落自身的特点发展，多发展和提供具有当地特色乡土人情的旅游项目和相应的民宿民居，第六：古村落的外部环境交通等问题需要最先解决的，在众多的古村落中，防止村落的利用率过低过于分散的问题可以在古村与古村之间建立一条旅游观光巴士的路线。把所有的重点发展的古村落之间穿成一条线，可以是区之间的村落连成旅游的观光线路，也可以是区于区之间的古村落的跨越，在区于区之间的选择具有代表性的古村进行连线，例如：起始点顺德的北滘镇的碧江村——佛山新城乐从真的沙滘村——龙眼村——马东村，观光线的设立既节省了来往的游客在来往古村路上消耗的时间，又直接的提高来往游客的时间利用率，提高游客的体验感，而且可以带动观光路线沿线的经济发展。第七：重视古村社区的参加，有效的开发要符合古村落的主题。追求古村的发展根本上是追求古村当地居民生活水平和经济的发展，在古村经济开发的时候应该注意要与时俱进，与当地居民的生活的乡土人情俱进，只有开发和居民之间的相适应才是古村发展的可持续之道。脱离古村落本身发展的纯开发是不可取的。

参考文献：

[1]王卓恒.潍坊市乡村文化旅游产品开发研究[N].合作经济与科技出版社.2018.

[2]张肇林.生态背景下依兰苏村乡村文化传承与产业发展.[D].山西建设出版社.2018.

[3]甄永亮.河北省美丽乡村建设中乡村品牌设计研究[D].改革与开放出版社.2018.