我国影视旅游文化产业发展研究

周翀燕

一、概念界定

影视旅游是通过影视拍摄、制作、加以宣传，再经过影视制作者的努力制作出来的专业性较强的旅游活动，影视旅游是一种影视文化和旅游活动通过影视拍摄制作展示出来的一种必然产物。

二、我国影视旅游的目前发展状况

（一）我国影视旅游发展历程与影视城发展概况

中国具有覆盖率高、所占市场份额大的观众群体，对中国今朝的影视游览成长是相当的可观。随着中国加入世贸组织，中国的影视旅游产业登上世界舞台，国外的影视作品也渐渐走进中国市场。虽然，这让影视旅游发展的更迅速，但是这是一个机遇也是一个挑战。

1996年《定军山》作品的制作成功，这也意味着我国的电影事业就此打开，但是直至1987年无锡影视城建成，才正式标志着我国影视旅游的开始，随之各大影视城也相继建起，也显示了我国影视旅游发展的态势。

（二）影视旅游对我国发展带来的影响

影视旅游对区域经济、社会文化、地方环境的影响是非常巨大的，各有利弊，有积极影响也有消极影响。

1.区域经济的积极方面是区域经济增进本地旅游业及其他行业的成长增加就业机会，利税提高吸引更多外资资本家的投资 促进经济多样性，保障社会稳定。消极方面是导致盲目投资和建设重复，影视规划管理呆滞，客源市场窄。

2.社会文化的积极方面：提高当地人民素质 公共事业得到发展促进各地方文化的交流与沟通。消极方面：导致文化内涵缺乏体现，影视拍摄地秩序混乱，景区接待业务能力差。

3.地方环境的积极方面：改善当地的居住环境，为当地发展提供可利用资金 环保意识增强。消极方面：交通堵塞环境污染加剧 整体景观建设缺乏规划。

三、我国影视旅游发展所存在的问题

影视旅游是新兴的旅游产业，随着影视城的渐渐发展起来的。到目前为止，我国影视旅游所存在的问题如下：

（一）影视旅游产品开发层次浅

我国目前的影视旅游基本以走马观花为主，不管是在影视拍摄地还是在自然风光中，游客很难参与其中、体验影视拍摄的全过程。另外，由于我国影视旅游目前缺乏特色和创新，旅游者对此兴趣也不大。

（二）影视作品质量差

我国影视剧作品质量上缺陷多多。第一，影视作品缺乏内涵。我国的一些影视作品虽然有场面也有人物但是缺乏情节和灵魂，真正能打动观众的很少，电视剧在对人与人之间的真善美的品质作用中，起到健康向上的很少;第二，影视作品脱离现实生活，难以让观众产生共鸣;第三，影视作品不仅粗糙并且还比较松散。

（三）影视旅游资源利用不恰当

影视剧花费巨资来建设场地上，在拍摄一结束，当地的场地就此拆除或者没有利用，在此就产生了资源利用上的浪费;另外，影视旅游纪念品上开发偏少。

（四）影视旅游的开发与环境保护之间的矛盾

影视剧组缺乏保护意识，对当地的环境资源破坏的比较厉害，但是当地的景区主管部门仅关注眼前利益，对此破坏置之不理，使破坏度更加蔓延。影视剧热播后，会随着观众对影视剧的喜爱开始对影视拍摄地产生游览，游客达到一定承载量后，导致环境的破坏。

（五）影视城基础设施薄弱

在最近几年时间里，影视旅游对当地地方经济的拉动作用非常巨大，使地方的游客数量日益剧增，但是在影视旅游景区基础设施开发有限，没有跟上，游客直接参与的影视项目较少，景区滞后的配套设施，景点建设层次不高、功能不够健全。

（六）影視旅游产品生命周期短

尽管一些地方政府认识到影视作品对当地旅游发展带来拉动效益，但对影视景区借助影视作品的火热来推销旅游目的地的手段越来越火爆，但是此操作模式还不是很成熟，并且影视景区对影视传播的市场推广不够重视，因此影视推广的局限性，导致影视旅游产品的生命周期短，给影视旅游的发展带来消极影响。

四、我国影视旅游发展对策分析

目前来说，我国影视旅游的发展是社会必然的产物，但是与西方影视旅游的发展相比还是有一定的差距，随着政府的扶持和帮助，渐渐的会针对我国的影视旅游目前多存在的问题，做出合理的分析、规划和管理。

（一）提高影视旅游产品的参与性

当今是体验经济时代，旅游者更加注重参与过程的享受，从而得到精神的享受，留下难以忘怀的记忆。所以，在开发影视旅游过程中，必须要多关注影视旅者的这种需求，采用影视剧中的人物情节，增加旅游者的体验参与性。开发影视旅游创新型产品的同时，推出多种影视旅游的体验性活动。可以在景区设立影视拍摄基地，让客人充当影视剧里的角色，以此让旅游者感受一回影视里的主角的感觉，并且可以让他们参与其中制作的过程，这样可以更好的增加影视旅游产品的吸引力。

（二）文化内涵的提升

作为旅游的媒介，影视作品是影视旅游发展的前提，所以，要想流行，必须要打造一流的流行剧，让大家接受，以此来吸引游客对此影视文化的欣赏，一流的影视剧需要文化内涵，我国拥有上下五千年的文化底蕴，可以以此作为素材，打造我国的影视旅游风潮。

（三）政府政策的引导和扶持

影视旅游是影视文化的重要组成成分，并且对社会效益和经济效益产生巨大作用，我国政府借鉴韩国韩剧的经验，利用政府可看的见的手，运用政策的引导和扶持来对我国影视旅游开始专门专业性的开发。

（四）要定期对游客进行调查

旅游活动的开展要以满足旅游者的需求为出发点，旅游者的需求是多样的、不断变化的，所以对一个景区来说，需要不断的开发以此来满足旅游者的需求，这样才能更好的满足影视旅游可持续发展。

（五）基础设施的完善

影视基地的配套基础设施设备的逐步完善，同时不断的培养专业性的服务人员，创造一个良好的影视基地接待环境，并且更好满足游客的需求。

五、结语

在这21世纪的年代，旅游已经不是什么新鲜的事。进入不同的年代，我国的发展时刻都在变化着。而影视旅游，作为新兴的产业，以不可抵挡的噱头在发展着，成为我国专项旅游中很重要的一支。虽然影视旅游在繁荣发展着，但是也免不了走下坡路、产品衰退化的发展趋势。所以，产品的创新和改革是非常必要的。

参考文献：

[1]刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊，2004（06）：77-81.

[2]付冰，周申立.我国影视旅游发展与规划探析[J].北京第二外国语学院学报，2005，03：102-104，101.

[3]李晶.浅议我国影视旅游发展[J].大众科技，2011，12：244-245，230.

[4]方三君.文化产业发展中的“横店现象”解读[J].知识经济，2012，14：109-110.

[5]尚军辉，聂建波.浅谈发展影视旅游对我国影视产业发展的作用[J].电影评介，2007，18：90-91.