产业风口下的中国球市

麦岚

1985年，《周日泰晤士报》用城市衰退的观点评论足球，形容足球是那些窝囊不争气的穷人专属的运动，是一群穷光蛋在烂球场踢的烂比赛。如今，足球显然已经成为了一种健康生活方式的代表，同时还是资本的宠儿。

成王败寇是足球运动天然的故事线索。但其背后，若隐若现的那条和金钱、资本、文化交融及对抗的线索，有些冷僻生涩，却完全是在另一个逻辑维度里，讲述另一种足球故事。

足球产业的山东式扩张

大年初八，邢锐、张蓬生以及宿茂臻三名山东足坛大咖自各地奔赴同一个终点，寿光一个名叫世纪学校的地方。在那里的操场上，120余名年龄在6-10岁的少年集结在初春的阳光里，等待着这些足坛名宿的到来。

世纪学校隶属于寿光世纪教育集团，这是一所民办教育机构，其主办的第一届足球冬训营正在进行中。6天内，学员们将进行集中训练和对抗比赛，负责指导他们的教练员正是邢锐、张蓬生与宿茂臻。

寿光世纪学校的“足球热度”并非偶然。在足改的大势下，他们专门成立了“校园足球领导小组”，制定校园足球规划，并先后与鲁能足校合作建立“青少年足球培训基地”、与青岛黄海足球俱乐部签订合作协议，聘请国家级足球教练员负责足球教学，并配备7名足球专业教师教学。

在这里，每一位学员都拥有一个定制款足球，同时享受七块足球场，还能使用先进的训练设施及器械。除了参加班级联赛、学校联赛，还可以参加省、国级球赛的选拔。

寿光世纪教育集团的足球训练营只是山东足球产业发展的一个缩影。

2014年6月7日，由齐鲁周刊社主办的笼式足球挑战赛在济南开幕，图为鲁能球星韩鹏与参赛小球员互动。

2015年，济南、青岛、临沂、淄博等8地市获批全国校园足球改革试验区，山东足球产业的热度开始攀升。及至2017年6月，山东省出台《山东省足球改革发展实施方案》，明确提出加强足球市场开发力度，鼓励社会力量参与足球产业开发。

以淄博为例，作为世界足球起源地，这里规划举办“起源地杯”国际足球锦标赛、世界足球高峰论坛、国际青少年足球夏令营、国际蹴鞠推广大赛等赛事活动，塑造“足球起源地”城市名片。同时举办城市足球联赛，开展丰富多彩的社会足球活动，不断扩大足球人口规模。

淄博市体育局体育产业服务中心主任宗光对“起源地杯”的商业开发进行了说明，据估算，2016年“起源地杯”的媒体价值近600万元人民币。

值得一提的是，中国第一家足球俱乐部也诞生于淄博。这家名为淄博星期天的俱乐部诞生于1982年6月世界杯期间，创立之初便拥有队标和比赛服装。去年9月，淄博星期天足球俱乐部晋级中乙联赛，成为淄博历史上第一支参加职业联赛的男子足球队。

风口之下，山东民企频频杀入足球产业。资料显示，民营资本属性的足球俱乐部目前主要有青岛黄海、青岛中能、山东滕鼎、日照宇启和山东恒特等。

山东滕鼎足球俱乐部于2012年4月初成立，由山东枣庄房地产商注资成立，主投资商为山东锦华地产公司。主场设于山东滕州奥体中心体育场。是全国第一支在县级成立的职业足球俱乐部。2015年，足协对2015年中乙联赛参赛俱乐部的准入情况进行了公示，滕鼎不在名单之中，这相当于宣布了球队解散。

如总部位于山东德州的山东恒特足球俱乐部在2017年3月宣布成立，其投资主体为山东恒特重工有限公司。成立仪式上，山东鲁能功勋球员宋黎輝担当俱乐部主教练。

业余足球俱乐部则以青岛鲲鹏和济南大友为代表。青岛鲲鹏成立于2000年前后，由先楚集团出资组建。俱乐部拥有两支成人业余队，一队先楚国际队征战青岛城市联赛的超级联赛（原甲级），二队京焰队则征战甲级联赛（原乙级联赛）。

济南大友属于山东大友集团旗下，成立于2014年，2017年7月2日在工商部门注册成立济南大友足球俱乐部。队员主要由大学老师、学生（山东大学）、银行职员、大友汽车员工组成。

今年3月中旬开赛的2018赛季足协杯中，山东共有6支球队参加，其中就包括青岛鲲鹏和济南大友两支业余球队。

场地需求的消费升级

业余足球市场呈井喷式增长，来自社区、青少年及企业的一些民间赛事对于5人制和7人制场地的需求越来越旺盛。在这种情况下，早几年便已兴起的笼式足球，得到了更大的提升。

以青岛为例，2015年至2017年，青岛市均将“新建以笼式足球场为主的多功能运动场地100处”纳入市办实事，目前总共新建以笼式足球为主的运动场地312处。这些公益性运动场地建成后，交由各区市管理维护并向市民开放，较好地缓解了青岛足球场地短缺的状况，丰富了市民的体育文化生活。比如青岛黄岛体育场，高质量的400米标准塑胶跑道一条、11人制人工草坪球场一片、笼式足球场两片、笼式篮球场一片，来此免费健身的市民络绎不绝。而在距离体育场仅一箭之地的北海公园内，也新建了一片五人制笼式足球场。

值得注意的是，当国内足球爱好者从观赏型向参与型模式演进，国内业余足球场地也成了新的投资点。据国际足联统计数据显示，中国足球人口有2600万，以此人口基数所衍生出的消费市场体量巨大，这也是投资人看好的一大原因所在。

刚刚成功进军2018年俄罗斯世界杯决赛圈的冰岛，全国人口不足34万，但平均每250人便拥有一块足球场地。而对于2020年追求每万人拥有0.5-0.7块足球场地的中国而言，冰岛民众的足球幸福指数令人羡慕。可是对于国内业余足球场地的经营者和投资者而言，差距也意味着市场盈利空间和投资回报。

目前，山东的笼式足球及其他体育场大多是政府投建的公众项目，或者商业综合体的配套设施，极少有个人投资。但在北上广深等一线城市，投资业余足球场已经成为一门全新的生意。

据了解，业余足球场的成本主要来自场地建设、租金、物业费和人工。而作为经营场所，球场满租率的高低将直接决定生死存亡。在一线城市，周一至周五工作日期间，足球场实际经营时间主要分为晚6-8点和晚8-10点两个时间段;周末和节假日则是业余球场的“春天”，早上8点便开启了一天的营业，理论上周末和节假日的营业时长最高可达16小时。

同时，业余足球市场也遭遇消费升级的革命。某些足球场所开发APP约球平台，主要功能包括散客网上约球、寻找球队，装备的售卖，以及一些业余联赛的数据建立展示。而在满足消费者对于场地使用的基本需求外，球场内外设施的不断完善与提高也成了吸引消费者的亮点。以上海静安体育中心为例，该中心周边拥有一批高品质酒吧、餐饮等消费场所，吸引了一批具备较强消费能力的足球爱好者选择在这儿踢球。