文具百年品牌巡礼之四<br/>——万宝龙的书写艺术

文具百年品牌巡礼之四
——万宝龙的书写艺术

2018-04-20吉米

文体用品与科技 2018年7期

文/吉米

万宝龙是世界顶级书写工具中的著名品牌，他们有一个非常成功的广告宣传口号：“万宝龙——书写的艺术”，使他们赢得了全世界的认可。由于他们只生产高档墨水笔，所以被认为是至尊无上的高档品牌。

从默默无闻到鼎鼎大名

大名鼎鼎的万宝龙的前身是一家微不足道的小公司，1908年创立于汉堡。一位名叫克劳斯·约翰内斯·瓦伯的企业家1888年在自由港开通后，搬到了汉希替克市。瓦伯在世界各地都有生意，当时他正在寻找开发新产品的合作伙伴。有人把他介绍给一位技术工程师奥古斯特·艾伯斯坦和他的合作伙伴阿尔弗雷德·奈赫米亚斯。两人在柏林从事生产红与黑牌安全笔的生意，但由于缺少资金，他们不得不放弃已初具规模的公司。瓦伯和一位银行家麦士·高斯为他们的公司提供了经济支持，并以隐名合伙人身份收购汉堡办公用品公司。

新公司搬进了一座名叫“工业宫殿”的多层工厂内。一幅公司刚开张时的照片表明了公司当时劳动力的情况：工头艾伯斯坦带领着11名机床操作工和10名女助手。那时公司的名字是辛普罗飞乐墨水笔公司，已经在国外有了代理商，并开始生产类似今天所使用的这种从笔尖吸取墨水的墨水笔。

1909年，万宝龙改良了墨水笔的技术，推出墨水笔型号万宝龙。这名字后来注册成为品牌名字，照亮了后世文仪用品的发展之路。万宝龙是欧洲第一高峰“白朗峰”的法文名字，这品牌名字代表了品牌本身追求最高水准的品质和工艺。

从1909年至1914年奈赫米亚斯和艾伯斯坦两人携手努力使公司还清了债务，克服了重重困难，度过了公司可能倒闭的危险期，并将以后的工作移交给瓦伯，由他来寻找新的合作伙伴共同经营公司，共度以后的几十年。

公司在原来的基础上研制出了新的产品：在墨水笔套内装上一个金属夹。这样，当笔套盖上时，它可以起到保护笔尖的作用。这种笔销量不错。

1910年，辛普罗书写工具改名为“万宝龙”。它被拼写成两部分：Mont和Blanc，两个单词中间夹有“山”形的标志。

1913年，万宝龙品牌创造了一个品牌标志，状似星星，实际上它是盖上积雪的白朗峰的俯视图。这标志常见于产品上，成为国际精品中最著名的品牌之一沿用至今，而高尚的品牌精神也一样坚持至今。既然对品质有所要求，自然不会那么易于满足。同年，笔套顶部的白色(由于一种单纯的颜色不能受到版权保护)被修改为白色的星雪线(这种标志可以得到版权保护)作为商标沿用至今。

1914年德国与法国之间爆发战争，“红与黑”这一名字被改为“红帽顶”。这一绰号来自于笔套上的红顶。后来，为了避免不让墨水笔显得过分花哨，便换成了白色的笔套。这就需要为新笔再起个名字，有这样一个传说：一次，当瓦伯和一位名叫卡尔·夏尔克的著名商人打牌时，给他看了这支还未取名的墨水笔。当时，夏尔克先生惊奇地眨着夹鼻眼镜上方的眼睛，脱口而出：“为什么不叫勃朗山，意指白色的山呢？总体来看，这多像是一座山呀！底座是黑色的，上边是白色的。这是优质笔中的佼佼者。”

第一次世界大战期间，这家商店改用德文名字：Full feder gesellschafi，并在笔尖生产上完全达到自给自足。金笔尖原来一直是从美国和英国进口的，本地生产的笔尖在国民和士兵中引起了强烈的爱国购买热情，因为当时向国外出口已不再那么容易了。

20世纪20至30年代期间，辛普罗公司向美国学习，特别是从派克笔公司获益匪浅。他们展开了连续不断的大规模、大范围的广告攻势，其气势大大超过竞争对手。除了传统的商店和媒介宣传以外，万宝龙笔的广告在飞机上、汽车上以及贸易市场等地都随处可见。

欧尼斯特·罗斯勒于1919年加入该公司，在以后的几年里起到了举足轻重的作用。在他的领导下，公司得以重组并不断发展壮大。

1924年，万宝龙再推出另一款墨水笔经典梅斯特斯迪，外形高贵大方，至今仍是不少收藏家的目标。

在1929年到1930年的经济危机期间，罗斯勒决定：由于他的合伙人在经济方面表现得不够精明，因此，他将公司的合作条款重新改写，确定他自己为公司唯一的经营负责人和决策者。他安装了自动化机器，建立了工具车间，并将雇员扩大到500名左右。

万宝龙商标的使用扩大到文具夹、笔记本、墨水笔、铅笔盒、擦字橡皮、便笺簿盒、相片册、书写纸张、墨水及其它附属商品，构成了今天我们所使用的文具系列产品。万宝龙公司最早的专卖店早在1919年就开始营业了，直接销售相关的产品。文具销售商斯道夫哈思兄弟被接受为合作伙伴，并成为汉堡第一家专卖商店。随着专卖方案的顺利进行，其连锁店遍及德国各地。

在1935年，万宝龙更为梅斯特斯迪产品提供终生保养，由此观之，万宝龙对自己的产品信心十足。在二十年代末，万宝龙已成为国际知名的高级墨水笔名牌，当时行销全球超过60个国家。品质优良自然吸引全世界高品位的人士，可是要再进一步令全球一般消费者也认识万宝龙，那么便要有好的宣传伎俩配合才行。万宝龙对此也深有同感。例如，万宝龙是全球首家运用广告飞机的企业，可知在飞机上印上品牌名字于天空上盘旋，对活于二十年代的人来说是一件新鲜事。跨过第二次世界大战的难关，万宝龙迅速重建在战时遭受破坏的厂房，并继续欣欣向荣的发展下去。

1945年纳粹德国投降后，万宝龙再也没有能力为连锁店提供足够的库存商品来维持它们的经济效益。此外，顾客还期望从专卖店和百货商店中看到不同系列的品牌。万宝龙在这种环境下还能维持，应该归功于其产品的高质量。

万宝龙遭受战争带来的损失幸好不算大。他们一直被允许更新生产墨水笔的零件，条件是不能影响战争。在此期间，不断有新的更新零件问世。到战争结束时，库存的零件使万宝龙迅速恢复了生产。

到了50年代中期，万宝龙开发了140多个系列的精品，达到了他们视之为完美的程度。这些产品得到了公众的认可，至今仍在生产销售。经典的黑色万宝龙149型已成为文化的标志，面对科技和时代的考验，它还能屹立不倒。

1963年美国总统肯尼迪将万宝龙大班笔递给德国总理阿登纳，一解其未带书写工具的窘境，顺利签署科隆城市之书

1976年，继承了父亲的领导地位的朱根·罗斯勒博士意识到只有建立一个新工厂和向企业注入大量资金，企业才能发展。同时，他也发现企业创始人家族内部没有胜任的继承人。因此，他物色了接班人阿尔弗雷德·登喜路。登喜路和万宝龙已有多年商业来往，罗斯勒认为他的公司有合适的资金来源，应该和他合作，这样企业才能发展。两家公司都清楚地认识到：拥有高品位的商标、高的水准和一些有鉴赏力的顾客是十分重要的。阿尔弗雷德·登喜路想要扩大其书写工具部门和得到适合的生产设备，而万宝龙为了保住其40%-80%豪华笔的市场占有率，也需要扩大发展，他们也需要阿尔弗雷德·登喜路。合并始于1977年，登喜路控制了大部分股份，并于1985年开始正式主管工作。

踏入90年代以后，品牌发展渐趋多元化，一方面继续强调品牌的优良传统，继梅斯特斯迪后于2000年推出波希米亚人系列。

在整个20世纪80年代至90年代期间，万宝龙商标依旧保持着独特的风格，借助于灵活的市场推销活动，销售持续呈上升趋势。开发相关产品，在世界各地建立万宝龙时尚高档产品专卖连锁店，这些都是远见卓识的尼斯特·罗斯勒在战争时期梦寐以求的。现在万宝龙是由著名名牌公司组成的温德姆力士利集团成员之一，它可以和卡地亚、阿尔费雷德·登喜路、卡尔·拉杰弗尔德等以高消费市场为目标的名牌大公司齐头并进，并将产品定位于世界高级豪华笔之列，迈进21世纪。

2003年，再推出另一新系列Star Walke；另一方面又推出皮袋、公事包、腕表，以至珠宝首饰，甚至于2001年推出香水系列。发展至今，可说是一个成功商家的必需品也可全由万宝龙包办。

自此，在世界高级笔行列，万宝龙是最至尊无上的。对于所有标着“万宝龙”的笔来说，豪华和高级是唯一的追求。它从不降尊于普通，它所追求的是奢华与尊荣，是永久的品质保证。每支万宝龙笔套顶部都镶嵌了一颗显眼的白星徽号，这种清晰的白色星雪线作为身份的象征，从一个个笔杆中探出头来，在世界各地领尽风骚。

向艺术巨匠致敬

天马行空、色彩斑斓、跨越常规、气宇轩昂。万宝龙以奥地利国宝级艺术大师佛登斯列·亨德华沙的创作风格为灵感，创制限量100支的佛登斯列·亨德华沙墨水笔，向这位一代艺术鬼才致敬。万宝龙佛登斯列·亨德华沙墨水笔以黄金铸制，六边形笔杆微微扭曲，与大师作品的流动形态呼应；笔杆及笔帽饰以蓝漆、哑金图案、彩色宝石以及亨德华沙常用的螺旋线条，鲜艳夺目；限量100支的数目为纪念大师名字所含“百水”之意；如此别树一帜的艺术佳作，诚为收藏家梦寐以求的名品。

1928年，佛登斯列·亨德华沙于维也纳出生，原名佛列·史托华沙，他以丰富大胆、无视常规的线条形态及色彩，表达性好自然的人生态度，后来更改名为佛登斯列·亨德华沙。他对枯燥乏味的现代建筑大肆鞭挞，并设计色彩盎然、铺满植物的楼房呈现人与自然谐和融合之境界；他追求创意思维，其作品反映出那无边的想象与童真。他卒于2000年，万宝龙特别创制佛登斯列·亨德华沙限量系列以表纪念。

气魄不凡的黄金墨水笔设计，展现亨德华沙的瑰丽风格及驾驭动感线条形态的功力：笔杆及笔帽的条子及螺丝纹是其作品的创作母题，与亮泽/哑光金属质感及彩蓝漆料悦目对比；笔帽顶边镶嵌玛瑙、孔雀石、青金石、绿松石、红玉髓、珍珠贝母及珊瑚，色彩斗丽争妍，与笔帽顶的万宝龙星形标志互相辉映；笔夹的螺旋造型与笔杆装饰呼应；18K金笔嘴造工精致，刻上大师设计的流线形楼房外墙形态，彰显大师的建筑艺术成就。

“世间万物的存在，皆是为了令人开心欢喜”是亨德华沙的金句。万宝龙佛登斯列·亨德华沙墨水笔亮丽诞生，完美诠释了大师对色彩和艺术形态的深刻而独特的理解。

2008年3月，万宝龙佛登斯列·亨德华沙限量系列于万宝龙精品店独家发售。

万宝龙的笔尖分类

万宝龙钢笔根据笔尖粗细由细到粗分为“EF、F、M、OM、OB、OBB、B、BB”八个型号。写英文最好选M或B型的笔，签名时则选笔划较粗的OB或OBB比较合适。此外还有S（special）笔尖是专门为左手写字的人准备的。据万宝龙工作人员介绍，大陆市场最常见的笔尖是“F、M、B”等较适合东方人书写习惯的型号。