谈同质竞争下文摘类报纸的创新意识

杜萌力

原创，内容为王……无论是传统媒体还是新媒体，这是经常挂在从业人员嘴上的话语。而与原创媒体相比，文摘类报纸最大的不利因素就是它的非原创性，这无疑是文摘类报纸的一大硬伤。而随着网络、微博、微信、公众号、客户端等新媒体的强烈冲击，文摘类报纸更是举步维艰，前途渺茫。曾几何时，文摘报以其强大的资讯信息的规模供给，在全国报业市场独占一席之地，有的发行量在几十万份，有的甚至超过百万份。分析各种不利因素，看到我们自己的先天不足，会使我们保持清醒的头脑，创造性地办好一张有特色的文摘类报纸。《都市资讯报》是由哈尔滨日报报业集团主办的一张大型文摘类报纸，自1999年创刊以来，始终坚持“同质化竞争下的品牌创新”的办报宗旨，以时政新闻为主打、以资讯丰富为特点、以读者定位为宗旨，受到中老年读者朋友的好评，发行量稳中有升。今年还主动出击省内地市及辽宁等报业市场，并占有一席之地。笔者曾负责《都市资讯报》多个版面的编辑出版工作，下面结合工作实际，谈谈自己对文摘类报纸如何坚持品牌创新的想法和体会。

一、同质资源下的整合创新

资讯时代，网络海量信息传播给了文摘类报纸一展身手的巨大空间。然而，在纷繁复杂甚至看似杂乱无章的资讯传播的浩瀚海洋中，新闻传播的同质化也是一个不容忽视的问题。一个重大新闻事件、一个重大选题，往往是一拥而上，缺乏独树一帜、一鸣惊人的分众感，容易让受众产生视觉疲劳。

说到底，报纸归根结底是你呈现给读者的版面内容，对于文摘报而言，好的版面内容离不开编辑对网上信息的全方位整合。一个优秀的文摘编辑，更应该是一个信息采集的高手，呈现在版面、奉献给读者的应是一道经过编辑整合加工的、色香味俱全的“满汉全席”，而不是一蹴而就、人云亦云的“压桌碟”。

要做到这一点，原创内容不足的文摘报编辑，一是要有网络信息采集上的“狮子胃口”。“狮子胃口”是要求编辑对网络资源的大容量的浏览过程，做到运筹帷幄、胸怀全局;二是稿件分类的“独具慧眼”。“独具慧眼”是指编辑不是盲目的海量浏览，而是要在浏览过程中及时发现含金量高的有用信息;三是版面呈现的“匠心独具”。“匠心独具”是编辑整合稿件与版面呈现方面的独到之处，要做到“鹤立鸡群”。2015年5月19日，《都市资讯报》在一版…编说边看”栏目中以《这些人是真傻还是在装傻》为题，刊登一组整合报道：一个说的是刘翔的媳妇儿葛天出演的抗日神剧《一起打鬼子》，内容出现“裤裆藏雷”“不能让鬼子摸”等雷人雷语剧情;另一个说的是安徽滁州，一座投资20亿元的农贸商城变“鬼城”的败家子工程;再一个说的是，开具“你妈是你妈的”奇葩证明，再配以小标题：雷人;吓人;害人。网络上，这三件事儿在不同的媒体是相对独立发布的信息，不同之处也就是各自有各自的角度而已，而《都市资讯报》的编辑能够在三件新闻事实的基础上，运用同质资源下整合创新理念，将新闻事实进行重新归类编排，并配以原创评论文章，对资源丛林中的独立信息进行加工整合，起到了事半功倍的效果。

二、同质竞争中的角度创新

随着报、网、端、微全媒体方阵分众传播时代的到来，在受众需求与媒体竞争的双重压力下，文摘报在保证舆论导向的前提下，要从“媒体中心”向满足受众的需求方向转变，即要从以生产为核心向以消费为核心的方向转变。而要实现这一目标，最重要的手段之一就是窄化受众——分众化。面对变化的社会、变化的受众、变化的市场、变化的传播技术，文摘报编辑应理性地迎接报纸分众化时代的来临。在资源同质化竞争的前提下，要有自己对新闻事件与重大选题的独到看法、独到见解，并个性鲜明地表现出来，打好自己的特色品牌。在整合网络海量资讯的同时，要做到角度创新。每天在资讯海洋中“大海捞针”般找出在一版刊发的、独具匠心的“类比”组合报道。所谓“类比”就是编辑在编辑稿件的过程中，将同类型与相反型新闻事件，用对比的表现形式来处理稿件的一种方法，具有其鲜明的独立性，在国内外新闻传播中还没有其他媒体采用过。

三、同质化竞争中的品牌创新

品牌是一个产品的灵魂和原动力。报纸作为用于交换的使用价值，具有商品的属性，因此它也具有品牌效应。品牌效应在产品功能相似而质量相差无几的情况下会表现得异常强大，甚至成为消费者是否购买产品的决定因素。品牌的创办体现在个性化的风格，邹韬奋先生说过“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了”。

综观我国的文摘期刊市场，大凡那些市场声誉较好、发行量较大的期刊都很注重品牌的培育和维护。《大河文摘报》明确提出要“办中国最好看的文摘报”，是在全国文摘报中第一家推出独具特色的，半杂志化封面的文摘报;是第一家集纳“言论拔萃”的文摘报;是第一家摘编“小说精选”的文摘报;是第一家汇集“语丝语录”的文摘报;是第一家选登“妙图集萃”和“绝对精妙”的文摘报……2005年年底的一次调查显示，《大河文摘报》已经跳出了国内多数文摘报仅以老年读者为主体的小圈子。其读者群覆盖面非常广泛，不仅拥有数量可观的老年读者，许多年轻人也成了该报的忠实读者，并占了读者群中的大部分，而且少年读者也占了相当大的比例，初中以上各种文化程度的读者，各个社会阶层的读者，分布非常均匀;《读者》通过自己人文关怀的路线，为读者提供大量精品美文，讴歌人性，赞美人生，并举办了一些社会效益和经济效益俱佳的公益活动，从而树立了自己的品牌，并牢牢保持着中国期刊业“龙头老大”的地位……所以，文摘类期刊只有彰显个性、形成特色、打造品牌，才能拥有其独到之处，从而最终提高市场占有率。

2013年2月9日，《都市资讯报》在一版…編说边看”栏目中刊发原创评论文章，《港妞没惯着兵姐》一文。该原创评论在读者中引起震动，可见原创性文章在发挥品牌效应方面有很大优势。另外，该报推出的《表白哥的表白》《灯下黑与桥下树》《又见特权当道》……一系列原创评论性文章，并逐步形成品牌，受到业界及读者好评。与众不同，活出你自己，这就是文摘类报纸在全媒体竞争时代求生存、求发展的不二法则。