试论网络信息价值的传播

周一帆

摘要：随着信息化技术的发展和互联网的普及，人们获取信息的方式发生了变化。不过，网络在给群众带来便利的同时，也带来了大量未经辨别的信息。本文分析了网络信息价值的相关内容，以微博作为案例提出有效的传播信息价值的方法。

关键词：网络信息；价值；传播

引言：

目前，我国对网络信息价值的研究资料较少，也没有形成规范化的理论要求，这就导致用户在获取大量的网上信息时，无法对没有价值的信息进行剔除，造成了时间和精力的浪费。在这种形势下，如何传播网络信息价值，合理利用微博成为了当代重要课题之一。

1 网络信息价值的理论知识

网络信息价值的形成是基于价值理论、网络效益等一系列的相关理论构成的综合体系，其中价值理论指的是在审查交易过程中产生的商品经济理论，网络价值则是用户在网上消费产生的经济效益以及使用人数增加形成的影响力。网络信息价值的出现是依托于信息生产者和使用者以及信息的历史、文化和经济价值形成的，两者相互影响。

首先，由信息生产者和使用者构成的网络价值，包含了独立使用网络获取和发布信息产生效应的个人价值、以单位和机构为整体对网络信息使用形成的集体价值以及网络信息对整个社会产生的社会价值。

其次，網络信息的历史、文化和经济价值。从经济发展的角度来看，微博网络信息具有一定的商品特征，它的经济价值表现在信息生产和使用上。信息制作过程中，需要经过收集、处理、修改和发布四个步骤，体现了劳动经济价值。而且经营者通过对用户需求的统计和分析，适当地增加阅读费用，也是将信息商品化的过程。网络信息的经济价值同其他的商品相比，具有方便性、快速性、盈利性以及时间性的特点，如盈利性表现在诸多的企业利用网上销售的方法推销产品并建立网上平台宣传企业形象。从文化价值来看，以微博这种方式传播的网络信息更具有大众性、融合性和独特性。之所以会呈现出着几个特点，一是，因为网上信息的使用对象组成复杂，文化形式也多是以浅显易懂的形式变现出来，适合大部分的使用群体。二是，网络信息不受空间和时间的限制，能够融合各个地区、国家的文化，使其呈现出多元化的特点。

2 网络信息价值的传播

随着网络技术的发展，信息的数量越来越多，由于信息来源的多样化和管理的欠缺，使整个网络信息呈现出结构混乱、质量不一以及安全性能差等特点。此外，网络环境的开放性也产生了许多“价值陷阱”，如部分企业借助网络的虚拟性发布不实的信息诋毁竞争对手或者传播个体价值主义等。面对这些影响网络信息价值传播的问题，文章根据微博这一新渠道提出了以下的解决措施。

（1）严格管理信息生产过程，实现网络信息的价值

网络信息的形成和发布自由度和随意性较高，且对发布信息的内容、格式以及对象都没有要求，改变了纸质化出版的传播形式。对于个体来说，微博、QQ、微信等社交平台的出现，都能够满足个人信息发布的要求，且不需要经过审查就可以“出版”。这种形式极其容易出现问题，如以微博为例，假设人员甲在工作过程中因为屡次不遵守管教被企业开除，他为了宣泄愤怒就在微博上发布了大量的诋毁原企业和领导的言论，而正是因为网络信息发布的自由化就会导致该企业名誉受到损坏，甚至造成经济损失。对于企业而言，微博可以作为宣传企业形象的平台，能够将本企业商品的属性、用途等参数信息通过网络传播出去促成销售，而且企业人员可以在平台上提出建议和反馈，为企业发展提供信息支持。鉴于此，为了更好地发挥出网络信息的价值，就必须在信息生产的环节严格要求，以免出现不实信息。

其一，网络信息的产生与发布者的关系很大，信息内容的真实和价值都离不开发布者。因此，相关的管理部门和企业机关要完善制度法规，对信息在微博上的发布做出规范化的要求，以强制化的手段引导网络信息的真实和导向的正确。信息发布者也要从自身出发，提高个人修养，树立对信息的责任意识，不随意发布带有泄愤、指向错误和虚假的信息。其二，选择合适的信息发布渠道。信息技术的发展给人们提供了诸如论坛、微博等传播渠道，发布的信息也种类繁多，用户很难在这种形式下区分出信息发布渠道。故而，为了疏导混乱的信息发布渠道，先要根据信息内容的种类，构建相关的发布平台，如个人随笔和日常感想等宣传内容就可以发布到微博上，微博上的关键词可以更方便检索和阅读，减少时间的浪费。接着，信息发布后面对的是阅读群体，要根据用户搜索信息的习惯和使用的网站，有针对性地发布信息，避免因发布平台不被人所熟知影响网络信息价值的传播。例如，某个商家想要扩大购买人群就可以在微信公众平台上进行宣传，或者在微博上将产品的参数、性质、形状等外观利用图片或视频表现出来。其三，规范网络信息发布的形式。网络技术的革新，使得信息发布形式也由单一的文档和表格转变为图片、音频和视频，像微博上的信息为了吸引读者就会在原有的文字中添加一些图片和音像，提高对受众的吸引力。

（2）改善信息传播过程，提升网络信息的价值

网络信息价值的高低与用户的使用程度有关，也就是说只有提高用户对网络信息获取技术的熟悉程度才能提高信息的使用率进而提升信息价值。而想要实现这一目的，首要的一点就是保证信息的时效性。信息传播过程中，要按照信息的时间进行排序，将最新的消息及时推介给用户，同时在传播时不能为了吸引读者随意地添加信息。比如，仍然以微博为例，发布的内容重点是体现社会公德，如果一味地对社会公德的理论进行讲解，就会使得读者丧失兴趣，信息价值也就没有了。因此，在信息发布时，要将理论内容缩减，增加上一些真实的图片，并在标题上做出显目的标记，吸引读者注意。

（3）做好信息存储工作，延伸网络信息的价值

网络信息数量的激增，除了给信息价值的选择带来困难外，储存的难度也相应提高，但为了使网络信息的价值得到传播就需要在存储时做好信息内容的筛选工作，将夹杂的虚假、思想不正确以及无价值的信息删除，提高储存信息的整体价值。另外，信息的存储要按照一定的顺序，根据不同的年限、主题等合理划分。

结语：

总之，网络信息在传播过程中因受到诸多因素的影响，使得其价值效果并不明显，在实际的传播过程中可以采用改善信息传播过程、管理信息生产过程等方法，实现信息价值的传播。

参考文献：

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