亮点4 兰精集团将TENCEL™定位为纺织纤维旗舰品牌

3月13日，奥地利兰精集团在上海举行了TENCEL™品牌升级发布盛典。发布会现场，以各种生活化场景的展示板呈现了TENCEL™服装、家居产品。新的TENCEL™品牌架构基于深入市场调查的结果来构思，也标志着兰精集团从B2B的纤维生产商正式转型成为B2B2C的品牌。

2月13日在巴黎PV面料展期间兰精集团宣布重新定位TENCEL™，使其成为兰精集团的纺织纤维旗舰品牌。这是兰精集团全新品牌策略的重大里程碑，兰精集团将致力优化产品组合和加强与顾客及消费者的联系，同时刺激消费者需求增长。新的品牌架构不但顺应现今零售品牌和消费者要求产品既美观又感觉舒适的趋势，还可通过TENCEL™品牌莫代尔纤维和TENCEL™品牌莱赛尔纤维这样高度透明的可持续生产流程保护环境。

兰精集团首席商务官Robert van de Kerkhof说：“随着我们开展远期策略加强与顾客及消费者联系，2018年将会是兰精集团蜕变的一年。重新定位的TENCEL™品牌突显我们的核心理念——信赖、透明、可靠、亲和。”

全球品牌管理总监Harold Weghorst则表示：“我们正在开创新的方向，通过精简产品系列和优化品牌为消费者及业界伙伴增值。TENCEL™将实现‘Feel So Right’这个口号的承诺，为消费者带来更大的舒适感和高性能。”

据介绍，TENCEL™不再局限于纺织纤维，更多以消费者为本的产品现已问世，开拓了更多与日常生活相关的新用途，包括TENCEL™运动系列、TENCEL™牛仔系列、TENCEL™家居系列、TENCEL™亲肤系列及TENCEL™奢华系列。兰精集团将向零售商供应新的吊牌及市场推广材料，确保标示产品含有优质TENCEL™品牌纤维的声明清晰无误。