LPL的一次惊险跳跃

文 曹珺萌

“从商品到货币是一次惊险的跳跃。如果掉下去，那么摔碎的不仅是商品，而是商品的所有者。”

马克思在《资本论》里写道：“从商品到货币是一次惊险的跳跃。如果掉下去，那么摔碎的不仅是商品，而是商品的所有者。”从货币的起源来看，从商品到一般等价物再到货币，是一次彻底的变革。而从交换过程来看，将使用价值转化为价值，才是卖家的最终目的。

这个道理似乎也适合LPL。

1月10日，2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会在上海香格里拉大酒店举行。而之所以说这可能是LPL的惊世一跃，是因为腾讯互动娱乐联合拳头游戏在峰会上共同宣布，成立腾竞体育文化发展（上海）有限公司，即腾竞体育。

腾竞体育作为腾讯和拳头的合资公司，腾讯集团高级副总裁马晓轶出任其董事长，腾讯游戏副总裁黄凌冬出任其董事兼法人，拳头公司大中华区及东南亚地区负责人叶强生与腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘出任其董事，腾讯互娱《英雄联盟》LPL负责人金亦波及拳头的中国区业务负责人Leo林松担任联席CEO。

据了解，腾竞体育注册资本为5.3亿元人民币，两家出资比例暂不明晰。腾竞体育的核心业务是中国英雄联盟电竞核心赛事的联盟管理和整体运营，同时也负责拳头游戏国际赛事的本地化推广和商业化代理，另外还包括对电竞相关创新业务和产品的进一步探索，例如青训体系的建立、衍生品售卖等等。

腾讯和拳头共同建立腾竞体育，标志着LPL正式独立出来，以公司的方式进行运营管理。这是中国第一家独立运营赛事IP的公司。过去腾讯与拳头以母子公司的方式共制LPL，腾竞体育的出现意味着合作伙伴正式融为一体，不论是目标、思路、方法都将是更紧密的联系和统一。除此之外，LPL业务的独立也意味着英雄联盟电竞将脱离游戏，完全依靠电竞内容进行商业化运营。

如开头所说，腾竞体育的成立，对于LPL来说像是一次惊险跳跃。赛事内容究竟能够脱离游戏独立运营，腾竞体育将会给出答案。

2016年，时任拳头游戏大陆地区负责人叶强生提出要把英雄联盟赛事打造成为“中国最专业的体育赛事”。在腾竞体育成立之际，法人黄凌东提出了腾竞体育的愿景，在过去体育赛事的定语“最专业”之后加上了“最有影响力”和“最具商业价值”。

见微知著。

过去，赛事内容依附于游戏，LPL项目组关于赛事的决策则依附于厂商，更多时候是根据项目经费，决定后续相关内容的方向和规模，结果以影响力为导向。新公司成立，赛事将不再是游戏的宣发手段。作为商业化的核心，赛事内容的变现将是腾竞体育的支点，影响力和商业价值都自然被加入到了考量标准之中。不再依赖游戏收入转而变成靠自己吃饭，如何将赛事内容更好地包装，怎样才能让版权和赞助商收入最大化，这可能是腾竞需要首先解决的问题。

利用跳板成功起跳，飞跃在空中的腾竞体育接下来只能靠自己。尽管在空中，能够施展拳脚的腾竞能拥有相对自由和快速的决策体系和更丰富的合作思路，但没有了游戏端在资金上面的持续支持，可以预见新的团队将面临的是更严苛的考验。

为自己的决策负责，腾竞体育需要考虑到的是整体的周全，更细节的商业化结构和指标将更多地被建立。在赛事原有的基础上，精细化运营手段可能是帮助LPL商业模式优化的关键。会上提到的远程赛事转播中心，据了解可以对赛事进行远程制作，除了可以让赛事举办地的选择更加灵活之外还可以节约赛事制作成本。更多其他的举措帮助开源节流，新的管理体系和运营策略也必将呼之欲出，只有如此才能为LPL打造出更加可持续发展的健康的联盟生态。

好的一面是，过去一年，LPL的队伍为赛事独立创造了足够好的市场环境，这意味着腾竞体育的跳跃正在乘风而行。

对于LPL来说，最大的收入来自于版权，其价值与赛事覆盖人群的数量直接挂钩。在2018赛季，LPL在成绩上整体提升，对于赛事的口碑和曝光量都有正向的影响。数据表明，2018年全年，LPL赛区直播观赛人次已经突破了150亿，较2017年增长了50%，这样的关注度也许会为赛事带来更可观的版权收入。

同年，S8总决赛iG夺冠，该场比赛独立观众人数超过9960万。比数据更加真实的是互联网上的传播声量。除了iG老板王思聪一掷千金引发了微博瘫痪的抽奖，铺天盖地的“iG牛×”类似的应援和爆炸的话题将空泛的增长数据具象到社交网络的疯狂之中。对于赞助商来说，这可能是真正意义上感受到赛事影响力的一次体验，未来可能他们会更愿意为这样的曝光买单。类似奔驰这样希望品牌年轻化且更加重视直观覆盖量而不是营销转化率的品牌来说，《英雄联盟》赛事无疑是上佳的选择。

当然还有不确定的风向袭来的可能。一个可能的问题是，当赛事与游戏脱离开，腾竞在拥有更大自主权的同时是否能够使用过去游戏本身的资源，例如游戏客户端内曝光。

类似的例子是OWL，作为国外第一个独立运营的赛事品牌，OWL并未失去利用游戏内容赚钱的机会。在游戏客户端内出售的OWL赛事系列皮肤帮助联盟带来了可观的收入，尽管上海龙之队成绩不佳，但名列前茅的皮肤销量却让龙队失之东隅收之桑榆。当赛事具有足够影响力的时候，皮肤销售成为赛事反补游戏的一种方式，游戏和赛事真正做到了正向的良性循环。

这对于腾竞体育来说具有非常高的借鉴价值。S赛一直有为冠军战队制作自选皮肤的传统，未来这也许将作为赛事收入的一个组成部分。

不过，尽管游戏和赛事是一脉相承，但游戏端内曝光位也许也不会拒绝游戏其他合作伙伴的曝光需求。腾竞也许也要同其他人一样，需要与“自家人”谈谈权益。