中国会展经济见证改革开放历史进程

2018-04-18陈泽炎视觉设计摄影朱彤

中国对外贸易 2018年3期

关键词：会展经济展览会会展

文|陈泽炎视觉设计/摄影|朱彤

2018年我国迎来改革开放40周年。这40年是笔者所经历过的。现拟以“改革开放时间轴”和“会展经济发展轴”所构建的“坐标系”展现在改革开放背景下我国会展业发展的历史图景。

改革开放起步

1978年12月，具有伟大历史意义的党的十一届三中全会开始了中国改革开放伟大历程。

1978年10月，中国贸促会在北京农业展览馆举办的“北京外国农业机械展览会”标志着中国展览业迈开了对外开放的步伐。此展参展商322家，来自12个国家；室内外展览面积3万平方米；举办技术交流会205场；30多万专业观众到场参观。

十一届三中全会结束后，党中央对国民经济实行“调整、改革、整顿、提高”的决策。随之指令性计划减少，企业生产任务不足。1980年3月，上海市机电一局和中国机电设备进出口公司上海分公司联合举办“上海机电产品内外展销会”；1982年2月，一机部在北京又举办“全国机械仪表产品扩大服务领域展览会”，推动了机电产品销售体制变革。

计划经济松动

1982年9月，中共十二大召开。大会提出：必须坚持对外开放，实行“计划经济为主、市场调节为辅”的原则。1984年10月，十二届三中全会通过《中共中央关于经济体制改革的决定》。

此时正值上世纪八十年代初，香港雅式展览公司最早在广州设立办事处并开始组织国际专业展览会。接着，华进、新鸿基、工商、讯通、海岸等组展公司和比克、泛洋等装修公司积极跟进。继香港组展、布展、运输公司之后，新加坡组展、运输公司和英国蒙哥马利展览公司、励展公司、德国汉诺威展览公司也进入到中国大陆开设办事处。

1982年8月，中国贸促会首次组团参加在美国诺克斯威尔举办的世界博览会。这是新中国与世界博览会的首次接触，开创了展览业的新领域。

1984年，国务院确定首批14个沿海开放城市，由此带动了全国对外开放招商引资的热潮。1985年，中国国际展览中心竣工，邓小平题写馆名。同年，中国国际展览集团公司成立，并领导中国展览馆协会。1986年，通过中国国际展览中心联系，中国国际印刷技术展览会获得国际展览联盟（UFI）认证，成为中国首个获得UFI认证的项目。

逐步推进开放

1987年10月，中共十三大报告指出，必须巩固“经济特区—沿海开放城市—沿海经济开发区—内地”的开放格局。1989年6月，十三届四中全会强调，继续坚决执行党的十三大确定的“一个中心、两个基本点”的基本路线。

1992年1月，邓小平南巡发表重要讲话。随即中国掀起了又一轮改革开放的热潮。各地大力兴建经济开发区开展招商引资；各级政府主办的各种出口交易会、经贸洽谈会、招商引资会等会展项目纷纷创立。其中主要项目有：1984年创办的“河北省利用外资引进技术暨出口商品贸易洽谈会”（后更名为“中国廊坊国际经济贸易洽谈会”）；原“中国东北地区暨内蒙古出口商品交易会”于1987年更名为“中国大连出口商品交易会”；原“闽南三角区外商投资贸易会”于1988年更名升级为“中国国际投资贸易洽谈会”；1990年开办的“中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会”（现更名为“中国—俄罗斯博览会”）；1991年创办的“华东进出口商品交易会”；1992年创办的“中国乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会”（现更名为“中国亚欧博览会”）等。

1988年6月，中国贸促会首批5个行业分会成立，极大促进了相关专业展览会的举办。此前也有一批专业学会、协会等机构创办了自己行业的展览会。这些展会逐渐发展成为具有世界先进水平的项目并获得国际展览联盟（UFI）认证。其中，1983年中国仪器仪表学会与香港新鸿基展览公司合办的“多国仪器仪表学术会暨展览会”创立时间最早。其他项目还有：“北京国际工程机械展览与技术交流会（BICES）”“中国纺织机械展览会（CITME）”“中国国际冶金工业展览会（MC）”“中国国际渔业和海产品博览会（CFSE）”“北京国际冷冻与空调技术展览会（CR）”等。

实施市场经济

1992年10月，中共十四大明确建立社会主义市场经济体制的改革目标。1994月9月，十四届四中全会会通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》。

这一时期，在会展经济方面的突出表现就是一批民营会展企业诞生并发展起来。譬如：1993年成立的“上海企龙展览服务有限公司（总经理仲刚，后合资）”；1994年成立的“上海华展展览有限公司（总经理王明亮，后合资）”；1994年成立的“上海环球展览有限公司（总经理窦飞宇，后有项目并购）”；1995年成立的广州光亚展览公司（总经理潘文波，后合资）；1996年成立的广州振威展览公司（总经理张学山，后成立集团并上市）。

另一方面，会展市场的对外开放使得一些外国展览公司积极进驻中国。他们通过把既有品牌展会向中国移植而展现出强大的竞争优势；他们还通过并购手段获得一批优质展会资源。譬如，德国汉诺威展览公司的“中国国际动力传动与控制技术展览会（PTC China）”；德国慕尼黑展览公司的“中国国际工程机械建筑机械与车辆展览会（bauma CHINA）”；英国励展集团的“中国国际高尔夫球博览会（CHINA GOLF）”；英国博文展览集团的“中国国际家具展览会（Furniture China）”等。

着眼于新世纪

1997年9月，中共十五大首次提出“邓小平理论”。2000年10月，十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》提出，要做好加入世界贸易组织的准备工作。

2001年11月，中国完成入世谈判。其中《入世议定书》附件九的CPC87909条款即为“会展”，中国承诺其对外开放，与入世承诺相衔接。2002年10月1日，我国开始实施的《国民经济行业分类》国家标准（GB/T 4754-2002）首次设立“会议展览服务业”小类别（代码L7491）；而2017年10月1日起执行的《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）则将“会议、展览及相关服务”从原来的“小类”升格为“中类”（代码L728）。

入世后，我国继续保留了对境内举办国际展览会的审批权。1997年7月31日，国务院办公厅《关于对我国境内举办对外经济技术展览会加强管理的通知》（国办发[1997]25号）仍是当前商务部审批国际展览会的法规依据。

1999年，“世界园艺博览会”在昆明举行。这是中国首次举办国际展览局批准的A1级博览会项目。

2001年11月，由中德合资的上海浦东新国际博览中心的建成，对促进我国展览业发展和场馆的设计与建设，具有很好的示范作用。

以开放促改革

2002年11月，中共十六大报告指出，要适应经济全球化和加入世贸组织的新形势，在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际经济技术合作和竞争。2003年10月，十六届三中全会通过了《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》。

中国加入世贸组织是以开放促改革的有力措施，又有一批政府主办的展览会出现了。这批展会项目与“西部大开发”“科技兴贸”等战略相结合，更加注重科技产业发展和内外贸结合。经过不断升级改进，这些展会大都成为延续至今的重要政府会展项目。譬如：中国兰州投资贸易洽谈会、中国杨凌农业高新科技成果博览会、中国义乌国际小商品博览会、中国国际航空航天博览会（珠海）、5.18海峡两岸经贸交易会（福州）、中国浙江投资贸易博览会（宁波）、中国北京国际科技产业博览会、中国国际高新技术成果交易会（深圳）、中国国际工业博览会（原上海国际工业博览会）、中国西部博览会（成都）、中国国际装备制造业博览会（沈阳）、中国（重庆）国际投资暨全球采购会、中国国际农产品交易会（各城市巡回）等。

值得关注的还有，在这一时期我国会展业的会议论坛活动、会展中介组织、会展院校教育的兴起。包括：2003年12月，商务部、经济日报社、中国贸促会联合举办“中国会展经济论坛”（会上首次引入了MICE的概念）；2004年9月，教育部在上海、北京三所高校内设立了会展专业；2005年1月，首届“中国会展经济国际合作论坛（CEFCO)”在北京举行；同年7月，中国会展杂志社举办首届“中国会展文化节”；2006年2月，中国会展经济研究会经国务院领导批准成立；2007年9月，达沃斯论坛夏季年会落户中国（大连、天津）等。

文化产业兴起

2007年11月，中共十七大报告指出，要建设和谐文化，培育文明风尚，办好2008年奥运会、残奥会和2010年世博会。2011年10月，十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。

我们注意到，上述《决定》中提到会展产业要发展壮大，这是一个非常重要的表述。于是，一批重要的文创会展项目创立并发展起来。其中文化部明确在全国主办5个文化展览会项目，即：中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国北京国际文化创意产业博览会、中国（义乌）国际文化产品交易博览会、中国西部文化产业博览会（西部各城市巡回）、中国东北文化产业博览会（东北各城市巡回）。

2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办成为中国和平崛起的重要标志，也对会展业的发展非常利好。

面对随之而来的国际金融危机，2008年中央经济工作会议提出要采取一系列扩大内需、促进经济增长的政策措施。国务院办公厅发出的134号文件要求：“大力促进节假日和会展消费”。

开启伟大复兴

2012年11月，中共十八届一中全会选举习近平同志为中共中央总书记，开启了中国特色社会主义新时代。十八大刚一结束，习近平即带领新一届中央领导集体参观中国国家博物馆“复兴之路”主题展览，并指出：实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。2013年11月，中共十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决议》。

十八大以后，我国会展业和会展经济地位进一步提升。一方面，《中央八项规定》对政府主办会展活动予以规范；另一方面，作为中国主场外交的会展活动功效进一步突显。习近平在国内外一系列重要国际会议上发表了“人类命运共同体”“一带一路”等重要主张；国内举办了世界互联网大会、中国共产党与世界政党对话会议等会展活动。2015年3月《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见（国发[2015]15号）和2016年9月习近平对杭州G20峰会总结表彰大会的批示更是为我国会展业发展指明方向。

这5年，我国会展业发展的另一重要标志就是贵阳等一批新的会展城市兴起和国家会展中心（上海）等一批大型会展中心的建成。这说明，我国会展城市分布

更为广泛，会展基础设施实力更为雄厚。