网红变迁史

李光斗

网络世界千变万化，网红似乎也呈现着有序的变迁。机遇，挑战，冲突，融合。因为觉醒，有人奋力奔跑；因为迷茫，有人裹足不前。只是不管怎样呐喊，你永远也无法叫醒一个装睡的人。

在谈及网红的过程中，人们经常会被几个名词混淆：新媒体，自媒体，大号还有网红。事实上，这几个概念彼此区别，在递进中促成了网红发展的不同逻辑。

新媒体

较传统媒体而言，新媒体包括最早的门户网站（综合/垂直）、论坛、博客直至微博、微信等带有社交元素的媒介平台；及至移动互联网的深度发展，视频直播开始风靡。图文、语音、视频、直播、VR互动，多元的新媒体平台丰富了网红的表现形式，这极大激发了人们对于内容生产和内容传播的热情。在网络社交的刺激下，各类自媒体平台如雨后春笋纷纷崛起，粉丝效应开始聚集显现。

自媒体

顾名思义，自媒体即自营自有的个人媒体平台。其天生的社交属性相对传统媒体，最大的改变是去中心化。在人人围观的体育场式社会，人人参与，人人分享，人人都能受到关注。入行门槛低的自媒体，以极大的势能消解了传统门户媒体单一发声的短板，过去的信息不对称、渠道不透明等弊病被打破——论坛、博客、微博、微信、直播……每个人都能发出自己的声音。移动社交使自媒体获得了空前繁荣，据微信官方披露的数据，截止2015年微信公众号的数量就已突破1000万，并且以每天1.5万个的速度爆炸增长。

大号or网红

千军万马过独木桥，能将自媒体做成知名ID（受到广泛关注，可以身份识别）就可称为大号，最早在微博时代可称意见领袖的微博大V即属此类。可以说大号是网红的雏形。而网红则是在进入微信时代和直播时代后，以大号为基础脱颖而出的网络红人。网红相较一般的自媒体平台，在传播中除了具象的人格特征，还拥有数量庞大的粉丝群，关注量从百万级到千万级不等。一呼百应，这在网络世界的影响不言而喻。

总体来说，从新媒体的传播方式，到自媒体平台运营，再到拥有广泛影响的ID大号，继而是人格化的形象传播，网红披荆斩棘一路走来，在移动社交的催化下，开始成为网络世界异军突起的一股重要力量。

从审丑到审美

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。神奇开放的网络平台，只要能吸引足够多的眼球就算成功。为此，一批批敢闯敢拼能豁出去的“仁人志士”前赴后继，述说着自己的时代。

1977年出生的史恒侠是陕西理工学院机械系的一名女大学生。2004年，她的一组造型夸张的S型照片被上传到水木清华、北大未名等网站，继而在天涯社区走红。因为发帖的文章标题中包含“清水出芙蓉，天然去雕饰”，所以作者又被网友称为“芙蓉姐姐”。说到这里人们应该不再陌生，成名后的芙蓉姐姐积极投身各种商业娱乐活动，借助背后运营团队的支持，在坦诚和造作中寻找着聚光灯下的自己。这一时期除芙蓉姐姐外，还有凤姐，犀利哥，龅牙哥等等一大批网络红人消费着人们的无聊神经，甚至唐朝的诗圣杜甫都能被网友玩坏。

豆瓣一直是文艺青年热衷的聚集地，2008年一组名为《马尔代夫假期》的美拍在豆瓣上引起了大家的关注。照片中的主人公名叫张辛苑，是一位1988年出生于音乐世家的漂亮姑娘。据说这组照片是她在和自己母亲去马尔代夫度假时，由她母亲为她拍摄的。这之后，张辛苑又陆续推出告别洛丽塔写真《Farewell Lolita》等作品。照片中，张辛苑展示出清纯、不羁、性感、怪诞等少女形象，并且还以特别的形式向自己的偶像作家弗拉基米尔致敬，一时间惹得众多网友艳羡不已。而张辛苑也开始跻身时装周，影视剧，写作出版等领域。至此，美丽和时尚重新占领了网红世界的高地。

从咬文嚼字到看片时代

1994年4月20日，一條64K国际专线接通，从此天堑变通途，中国社会正式进入互联网时代。但当时的网速非常慢，电脑硬件也远不如今天发达，网民们只能通过有限的文字抒发胸臆，这直接开创了中国网络文学的先河。当时的各类文学社区滋养出大批网络写手，“榕树下”成为一代人的记忆。以博客的出现为标志，现在很多人们熟悉的文字网红开始出现，韩寒即是其中一例。依靠自己的天赋和努力，韩寒在文学创作方面成绩不断，在网络中拥有很强的影响力，同时还跨界到赛车、导演等领域，成为一代年轻人的榜样。

进入新世纪后，国内网络的软硬件环境都有了较大提升，网络文化由之前的文字开始向图片过渡。2007年源于北美的暴走漫画横空出世，这是一种最初在windows画图工具上随意涂抹的一种艺术表现，风格粗糙简练但视觉鲜明。基于这些形式，被网友戏称“大头死变态”的“王尼玛”塑造的夸张表情展示出人物内心无限的空间，风趣犀利的漫画内容受到众多网友的追捧。

在信息爆炸的年代，连贯的视频节目开始取代图片成为网络世界新的主角。2013年3月，王尼玛继暴走漫画后又推出《暴走大事件》，这是一档集中各学科领域的脱口秀节目。主持人由王尼玛和王蜜桃二人担任，节目定期更新，风格讽刺幽默。“不要在意这些细节”，“我和我的小伙伴们都惊呆了”，“注定孤独一生啊”，“北方的战斗民族表示不服”等网路流行语均出自此处。节目以社会中的尴尬现实为切入，啼笑皆非的口吻引起网友巨大共鸣。

从普通民众到贵圈明星，时下中国似乎进入了全民直播的时代。秀场、游戏，各类泛娱乐直播层出不穷，只要有段子有炸点，吃饭睡觉都有人为你买单。据悉，目前活跃在各大网络直播平台上的网民达2亿人。有宅男女神之称的柳岩在花椒平台做直播，利用热炒的VR技术与程序员互动，仅30分钟关注量即超400万人，事后经统计整场直播PC端加移动端共聚集将近2000万人，火爆程度在此之前难以想象。