新媒体背景下“直播”新闻的兴起研究

夏龙峰

摘 要：在当前的新媒体背景之下，“直播”新闻成了人们生活中常见的一种新闻类型。基于此，本文针对新媒体背景下的“直播”新闻及其兴起的具体原因进行剖析，并且提出利用合理扩大新闻报道渠道、了解并满足群众合理需求、创新“直播”新闻表现方式以及结合时代背景提升从业人员素质等手段有效促进其在未来的发展。

关键词：新媒体;直播;网络;新闻

一新媒体背景下的“直播”新闻

新媒体背景下的“直播”新闻是利用新媒体作为一种主要的传播形式来开展的新闻报道。这种报道并不是局限于一段固定的时间范畴内，它通过新媒体技术，使报道具有间断的连续性、多途径多手段的独特优势。新媒体背景下的“直播”新闻所利用的渠道有很多，除了传统的电视频道以外，还包含了微博、QQ等社交软件，相较于电视报道来说，利用新媒体手段开展“直播”新闻，最突出的特点就是能够灵活利用网络和手机电脑等终端，提升了“直播”新闻的便捷性和快速性。新媒体的背景对于很多行业都产生了影响，而其对于“直播”新闻的冲击是最为直观的，传统的电视直播新闻都是通过记者连线的方式接入视频，而新媒体的手段拓宽了提供“直播”新闻的方法，促进了“直播”新闻的发展与推广。

二“直播”新闻兴起原因

（一）新媒体技术进步

我国是一个人口大国，也是一个网络应用大国，大量的群众应用网络进行信息的传递、交换、沟通，并且利用计算机、手机开展新闻的阅读和观看，这都是新媒体环境对新闻业产生的影响[1]。新媒体给当代的传统媒体行业带来了一定的冲击，同时也成为时代发展的特征。“直播”新闻兴起，离不开时代的影响，时代的产物带有明显的时代特征。相较于传统的电视直播新闻，新媒体背景下的“直播”新闻更能够反映出我国目前互联网覆盖较高，网络人口大规模增加的时代环境。

（二）社会群众对事件全面信息需求

社会群众对于信息的获取具有十分大的需求，这种需求也随着人口的平均知识水平上升和网络普及而变得越来越大。新媒体的环境下，群众接触新闻、媒体的方式更加多样，与其之间的距离也逐渐缩小，新媒体时代，“人人都是麦克风”，直播这种网络形式也对人们生活影响甚广。尤其是近些年来各种直播平台的兴起和直播观看者数量的增加，都是“直播”影响力的验证。

“直播”新闻这种形式的兴起是社会群众对事件全面信息需求的体现。当发生新闻事件时，群众都希望能够了解事情的前因后果以及发展趋势，这也为“直播”新闻营造了巨大的空间。群众在生活和工作当中，利用“直播”新闻能够有效、自由选择想看的内容，并且传统的新闻直播是连续性的，新媒体背景下的新闻则保留民众的思考空间和交流空间。

三新媒体背景下“直播”新闻发展措施

（一）合理扩大新闻报道渠道

新闻报道的渠道，从传统的角度来看无非是报纸、电台、电视台和杂志期刊等，但是为了能够应对时代的变化，也为了能够促进传媒产业的发展，不断拓宽新闻报道的渠道和方式是时代发展的必然需求，也是“直播”新闻质量提升的关键手段。我国的直播产业平台大规模兴起是在2012年左右，此时较为具有代表性的直播网站有斗鱼、虎牙、YY等，这些直播平台也对我国的社会文化、传媒产业造成了十分巨大的冲击。

对于传统的媒体来讲，必须拓宽新闻报道的渠道。“直播”新闻的冲击需要针对社会热点事件建立起专业团队，开展有效高质量的直播报道。例如在每年的国庆长假期间，各地的旅游业、交通运输压力都较大，这时往往会有甚多新闻发生，并且十一黄金周本身就是一个新闻热点，针对其开展“直播”新闻，不仅能够有效扩大媒体影响力还能够创造巨大的社会价值。扩宽媒体渠道，利用“直播”新闻，率先开设直播，并且通过官方微博微信的预热活动来进行预告，吸引潜在的观众，并且在热门的景区进行直播报道，实时转播景区状况，捕捉突发事件，同时还能够有效做到旅游宣传和市政的宣传。在未来的几天长假期间，分别将侧重点放在旅游景点的风景、美食、游客趣事以及市政市容打造上，抓住重点贴合主体，使得“直播”新闻不仅能够传递信息，还能够打造节目效果。

（二）了解群众合理需求，扩大受众范围

“直播”新闻的对象是广大的人民群众，所以在合理的范围之内满足人民群众的需求也是直播工作的必要考虑因素，只有这样才能够在未来越做越好，打造良好的“直播”新闻活动。以都市报刊为例，它属于传统纸媒的一部分，具有典型的纸媒特点，并且都市报刊由于自身内容的地域特征，因此也会具有区域性特征，影响力主要体现在一个城市或者一个省份[2]。在这些前提条件之下，报刊的媒体关注内容不自觉地会限制在自身区域内发生的各种事件中，但是这种常态并不能适应新媒体的环境。新媒体环境之下，“直播”新闻的改变也对都市报刊的内容选择和报道方向做出了新的要求：将视野扩大，将受众扩大，并且要尽量满足不同群体的需求。都市类报刊如果能够通过“直播”新闻的方式突破区域的局限，那么所带来的不仅是受众群体的扩大，更能够提升自身的经济价值和社会影响力。

（三）创新“直播”新闻表现方式

“直播”新闻的表现方式不应该被局限，而应该不断创新。纸媒等传统媒体和“直播”新闻相结合，可以将原本固定在纸媒当中的很多内容利用“直播”新闻进行展示和表现。例如在华西都市报的发展过程当中就结合了当地的一家房地产公司开展联动活动。华西都市报所开设的直播名称为“西妹儿直播”，俏皮灵动的直播名称也为吸引很多潜在受众打下了基础。和房地产企业的联动合作表现在利用“西妹儿直播”进行大型活动的宣传环节，这也为纸媒的广告创收带来了新的突破点。这给很多传统媒体带来了启发和思考。直播的内容可以和商业活动联动，进行商务合作，直播的形式也需要不断加以改进。

（四）结合时代背景提升从业人员素质

新媒体背景下“直播”新闻的兴起对于相关的从业人员也做出了十分严格的要求。时代背景是一个行业发展必然要考虑的因素，如果脱离了时代背景那么不仅会降低自身的竞争力，甚至可能会被行业所淘汰[3]。“直播”新闻的兴起是各个媒体创造自身更大价值的一个突破点，所以对于相关的从业人员来讲，必须要从理论和实践两个角度来提升自我。

首先是理论角度，在媒体内部，定期可以开展相关新媒体知识讲座，培训记者、摄影师等，使其拥有使用新设备和开展“直播”新闻的能力。其次是在实践过程当中，由浅入深，从简单的活动入手逐渐积累经验，为日后的大型“直播”新闻打下坚实基础。从业人员素质的提升是一个潜移默化的过程，这也需要他们拥有职业道德以及理念，认清行业发展趋势，力求自身的能力可以和行业发展的要求相匹配。

三结语

综上来说，新媒体的发展对各个行业的影响都十分明显，新闻媒体受到新媒体的作用产生“直播”新闻是时代发展的必然，也是建立在传统新闻形式基础之上的。新闻对于社会稳定来说十分重要，在新媒体背景下创新形式不能夠离开新闻产业的道德和约束，在合理的框架之内提升自身质量，有效应对各种状况带来的影响。

参考文献：

[1]黄妙杰.网络直播兴起背景下电视直播的价值审视——以广东新闻频道《地铁改变生活》直播报道为例[J].西部广播电视，2018（06）：73-74.

[2]解军.新媒体背景下“直播”新闻的兴起探究[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：177+293.

[3]陈三玲.网络直播兴起背景下电视新闻的应对策略[J].视听，2017（04）：167-168.