浅谈当代设计语境下的汉字新特征

朱颖芳，杜荦

（天津财经大学 珠江学院，天津 301811）

一、引言

（一）汉字设计在当代设计的重要性

汉字的源头最早是由图画演变而来的，象形文字的不足是图画能力比较弱，但是它具有很强的象征性质，对百姓的生活产生了深远的影响，这种图文并构的图画是至今保存最完整、最形象的一种汉字字体。所以象形文字也叫作图画文字，可见在汉字的最早期时候，图形化已经是一个非常重要的字体设计思维。在当代平面设计中，越来越多的信息传递与汉字紧密相连，作为平面设计的重要元素之一，汉字在平面中具有很强的视觉表现力，通过视觉符号的传达，可以突显民族代表性特色和文化内涵，越来越受到设计师的重视。

（二）研究的目的及意义

在当代设计语境中，汉字设计更是一种创造性的书写艺术，其根本的目的不在于造字，而是初步了解本意后，在字体的外形、笔画以及结构中运用创意与装饰，能够切合语境让汉字散发出时代气息的艺术风格设计，更能贴近生活内容。

随着科技的不断发展，原有的一些汉字设计已经不能满足媒体的多方面的需求，这就需要我们在语境中采取多种形式和手法创造丰富多彩的字体，用以补充基础字体在受众接收信息表现力方面不足的缺憾。而这正是需要我们去突破汉字的本身外形结构，达到在具体的语境下，拓展汉字设计的联想和想象空间，在醒目、独特和意趣的语言形式下，具有传统特色和文化韵味的汉字更受大众青睐。

二、当代发展语境下的研究

（一）当代设计语境概论

“语境”是语言学的概念，强调词汇在一句话中的意义，是由它存在于其中的对话决定的。英国人类学家布罗尼斯拉夫·马林诺夫斯基于1923年提出：“将“语境”细分为两种，一种是“情景语境”（context of situation），一种是“文化语境”（context of culture），前者用于不同语言的翻译和解读中，后者则用以分析语言交际活动参与者所处的文化背景”。由媒介技术的不断发展，适应现代社会的语言环境。对于通俗文化的热衷，对于装饰的喜爱，为当代设计拓宽了设计思路。当代设计发展关系着社会文化的语境建构，现以全球化、多元化的语境为依托，在汉字的设计方面符合文化习俗，适应受众的心理和思维方式，与他们达到一个有效交互的文化沟通。西安外国语学院教授高登亮指出：“人们普遍认为语境学是出于对言语规律研究、语言学习和语言教学的需要，所要解决的问题是要现代语言学众多分支学科在探索言语规律的过程中所面临的共同问题，它以言语交际中语境的解构和作用规律为根本任务，考察语境的范围不局限于言语表达或理解的某一方面，而是跨越言语表达和理解的全过程”。①并且随着全球信息化时代的到来，汉字设计在这种新媒体语境下的发展打破了传统媒体时间和空间的阻碍，实现了汉字设计的全球文化共享。

> 图1

> 图2

> 图3

> 图4

（二）当代设计语境的新特征

1.思维方式上的转变

在并驱争先的设计世界中，思维方式决定了时代的文化思想，根据汉字的思维特质而创造出一种新的设计语言。《天书》（图1）中徐冰以汉字为型，拉丁文为体，创造了近四千多个伪汉字，很难发现壮观的长卷上印刷的不是真正的汉字。《天书》中的符号会觉得并不陌生，与汉字的一部分十分相像，虽然是一个整体，但是通过汉字的结构拆分重新配置，形成的新字符和汉字的形式。能看出徐冰对汉字有自己独到的思维见解，设计思想中融入了独创性思维方式。

2.技术形式上的突破

任何作品首先吸引视觉眼球便是形式，从而造成不同的受众体验，探索新的一种表现形式，以体现信息时代的传达方式。从二维到三维立体空间的转化，已经不再局限于纸张的传统媒介技术，如图2结合灯饰材质，以新的装饰技术形式呈现出来。光效媒介的出现更是丰富了人们的视觉空间感，2008年北京奥运会开幕式运用全新的声光电高科技技术，如图3开幕式的“和”字，同环境形成一种互动新体验，既结合了高新的技术，又具有丰富的文化内涵，将汉字用演绎的表演形式呈现得淋漓尽致。

三、当代语境下的汉字设计

（一）汉字设计的传播形式

汉字设计都是单向的传播，不具有流动性，到如今汉字设计的本身和受众能都成为信息的发布者，是双向的互动性。随着阅读形式的改变，多维视角的外延也在不断发展，无线移动技术的发展，使汉字设计的接收方式从固定到移动的转变。实现文字与图形之间的互动性，打破了之前单一化的传播方式，艺术家徐冰的作品《汉字的性格》（图4），创作风格素已不拘泥于任何风格，以符号、文字、语言为核心创作点，更是运用动画的新媒体形式使受众在观看时慢慢了解汉字的历史，了解与汉字每一笔画紧密相连的中华民族文化。在开篇中的“一横”呈现了中国书法行笔运笔中每一个凝固的瞬间，以美和新奇感吸引观者，在观者渐渐融入其中时引发思考，给观者带来了不一样的欣赏汉字设计的体验。

（二）汉字设计的视觉基础

首先要被大众或者消费者欣赏，是在辨识度的基础上欣赏汉字设计，通过字体的本质构架上创造出新的汉字设计，从“形”与“意”入手是最直接的转换。是基于通过我们所看到的“形”从而能不能清楚的表达“意”，这是在语境中汉字设计的基础.在视觉层面上，我们捕捉鲜明、夺目的主题含义虽然重要，但是也不能完全违背汉字设计分基础就是可辨识性和背后的文化。例如设计师石昌鸿设计的会“动”的二十四节气，他把每个节气的汉字都幻化成一幅生动的画面，从这些动态的汉字设计当中能够看到背后浓浓的节日中国风（图5）。我认为在兼顾视觉基础上，这套二十四节气的汉字设计通俗易懂，以动图的形式表现出来，连小孩都会准确的理解并且觉得有趣。

（三）汉字设计呈现方式

科学技术和文化艺术的迅速发展，呈现方式上求新求变，将汉字设计以新的方式全方位的吸引人们的视觉，不再满足于以往的印刷，探索新的视觉体验和各种传播形式结合，得到一种不同于以往的设计视觉突破。清华大学艺术研究中心和汉仪字库联合主办的“再造·甲骨”（图6），以汉字设计发展史为基础脉络，并且融入了现代设计思维，赋予了这种古老文字强烈的时代气息，用“新”的方式再现甲骨文文化。让文化更具有了传播性，从展出的甲骨文可以感受到浓厚的文化气息。单一化的图形化汉字已经在人们的头脑形成固定的思维形式，为了强化

> 图5

> 图6

> 图7

不同的汉字呈现方式，好东西主理人吝凯设计了由联合汉字组成的对联，“吉祥如意”“金玉满堂”“恭喜发财”等等，这些寓意吉利的四字词语笔画、部首交错形成一个个整体，如图7利用自己所融入的思维风格，在保持传统对联形式的同时又不乏新鲜感。语境中涵盖了中国传统文化，从“老东西”到“好东西”的翻新而出，吝凯的自我风格建立根植于自身的文化底蕴，在形式上突出了设计思想和文化存在的价值。

四、汉字设计在当代设计语境中的发展趋势

当代语境的背景下，对于汉字设计的未来发展而言，陷入了我们在感受各种信息的包围中。在这样的环境下，人们更加渴望有文化元素的添加使汉字设计变得更有文化内涵，逐渐强调汉字的民族化的设计，近年来，越来越多的具有鲜明的民族化的设计作品不断的展现，并且出现在世界性图形设计展览中，这些作品都非常注重民族背景文化的表现风格，民族图形化的汉字设计在中国人眼里都明显感到归属感，而在外国人眼里又有很大的新鲜感和很强的视觉现代感。

现代科技对现代语境的汉字设计也有深远的影响，从单一的图形到整体的形象化设计，从平面的二维汉字设计到立体的动态字体设计，对于信息的传播都在不断发生改变。因此，为了适应新的设计语境和传播媒体，汉字设计的创意和表现方法也随之变化，在设计形式上趋于多样化汉字设计。图形的变异和空间的突破，新的视觉受众体验影响了以后的汉字设计发展。

五、结语

在当今现代传播下，汉字设计越来越广泛的领域发展，新科技、新媒介、新理念并驾齐驱的今天，汉字设计从“读的符号”转换为“看的形体”，我们得到与图形一样的信息传达。在此基础上，汉字设计在当代设计语境中不受文化背景的限制，让不识其文者通过设计能够从视觉设计上“看”的出汉字其中存在的意义，审美的过程中也能够轻松有趣地接受汉字设计所带来的民族文化视觉信息，未来汉字设计在新的思维模式和视觉空间的表达形式都有着不可替代的作用。■

注释：

①高登亮，钟焜茂，詹仁美.语境学概论[M].北京：中国电力出版社，2006：7.

参考文献:

[1]陈原川.汉字设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.8.

[2]高登亮，钟焜茂，詹仁美.语境学概论[M].北京：中国电力出版社，2006.

[3]陈亚力.形式其外，意味其中——徐冰访谈[J].艺术生活，2006（5）.

[4]沈锡伦.汉字传统文化和语言[M].上海：上海教育出版社，2004.