再“芒”也要读报：一名党报编辑的微信公号运营初体验

文/严芒芒

编者按 本文作者运营了一个名为“再芒也要读报”的读报类微信公众号，虽然开通只有短短数月，但影响力渐长，不仅报社领导频频点赞，全国媒体、自媒体还经常转载。本文就是作者作为一名地市报编辑、“新媒体小白”试水新媒体运营的心得与经验分享。

读报 党报 内容为王 新媒体运营

我是一名党报编辑，每天晚上，盯牢稿件、把关版面，一丝不苟，是我的工作。

不安于只做一名传统的编辑，出于对新媒体的跃跃欲试，从2017年底开始，自我加压，开设了一个微信公众号“再芒也要读报”。每天早上醒来，盯牢全国各地报纸，发现、记录、点评其中的闪光点，成了我的业余所好。

就这样，白加黑，串联起了融媒体时代一名党报编辑的工作生活日常。以编辑的视角，去“审视”全国报纸上的创新。每天看着粉丝数增长，看着公众号被同行关注、点赞，会有满满的获得感。

读报，读的是报纸，读的也是党报编辑对报纸转型变革的思考与探索。这里头，深藏的是一名党报人对报纸的一份痴心。

一、融媒时代，为什么还要读报？

在工作中，经常会碰到一些人这样问：“现在还会有人看报纸吗？”

这，或许可以从一个新闻中得到答案：2017年11月13日，习近平总书记同越共中央总书记阮富仲在胡志明故居进行会晤。会晤中，习近平总书记亲自送上了一份特殊的国礼给阮富仲——19期《人民日报》，并向对方介绍了这些报纸的来历。其中，泛黄的报纸共16期，是1955年胡志明主席访华时的报道；留有油墨余香的3期报纸，是2017年1月份阮富仲访华时的报道。一张张报纸，就这样在历史与现实之间搭起一座桥梁。

融媒体时代，唱衰纸媒的论调让人耳朵起了茧子，“刷存在感”还是要靠纸媒人真心做好内容，积极融合发展。正因如此，许多报纸在面对此轮挑战时，尝试着在传播内容、传播技术、媒体融合、经营管理等方面作出探索与变革，而这些探索与变革，都可以在一张张报纸上找到答案。

“再芒也要读报”公众号的雏形，其实是在党的十九大召开之后，陆续刊发于本人微信朋友圈里的微信读报。党的十九大之后，各级各类报纸对于党的十九大精神的贯彻落实报道各有特色，这给读报提供了一个很好的内容契机。于是，我就尝试着每天早晨在微信朋友圈里发布自己的读报观点。

没想到，就是这样四五百字的文字点评，加上不超过9张的报纸版面照片，在微信圈图文发布后，获得了同事的好评。他们鼓励我坚持下去，还鼓励我开设公众号。

对于一个新媒体“小白”而言，开设个人公众号运营起来并非易事。这个摸索过程，是一次新媒体技术的练兵。

从2017年11月1日推出首期“报纸观察”，到11月13日同事帮忙取了“再芒也要读报”这个栏目名（本人名字“芒”与“忙”同音），到11月26日“再芒也要读报”公众号上线，再到11月27日同事赞助的“再芒也要读报”栏目头像出炉，短短一个月不到的时间，公众号就在同事们“众筹”鼓励之下开起来了。

一个明确的功能定位，是公众号锁定细分读者群的关键所在。“再芒也要读报”有三重功能定位——这是一个读报的号，这是一个学习的号，这也是一个记录职业的号。作为一个提高报纸传播力的读报栏目，“再芒也要读报”记录着报纸上的每一次探索，这些探索，看似报纸版面上的一小步，却是报社理念更新的一大步。

二、百份报纸，每天读报读什么？

目前，通过各地数字报纸、手机新闻客户端微报纸等平台，我每天浏览的数字报在百份左右。由于本人在党报工作，所以会尤其关注中央、省、市级党报。这些报纸电子版，可以通过“全国报纸电子版”等网站搜索浏览。

上百份报纸摆在眼前，如何能在最有限的时间里找到亮点？这更多的是考验观察力。从目前的百期运营内容来看，以下八类内容是“再芒也要读报”重点关注的——

中央重要会议和领导人重要活动的党报版面处理手法；

报纸推出的各类重大主题报道、重要策划以及媒体融合作品；

报纸上的各类编者按，尤其是党报一版的编者按，里头往往有一些很重要的策划；

报纸版面创新，尤其是各家报纸的创意版面和栏目；

重要时间节点上的报纸策划和做法；比如党的十九大、各地两会等等；

在国内召开的重大全球性新闻，关注当地纸媒是怎么报道的；

报纸上一些优质的新闻内容和新闻标题；

中央级纸媒对于温州的重要报道；

……

有了重点关注的内容，读报就更有侧重。其中，几大热门报纸是每天必读的，包括《人民日报》《光明日报》《新京报》《解放日报》《广州日报》《浙江日报》等。

2017年12月3日至5日，第四届世界互联网大会在浙江乌镇举行。其间，《嘉兴日报》出了特刊，《新京报》出了大会会刊。于是，2017年12月3日、4日两天，“再芒也要读报”连续推出《〈嘉兴日报〉今天居然出了一份中英文对照特刊》《制作40个版的特刊要多久？新京报的答案可能是1天！》两篇读报文章，被传媒业内知名公众号“编前会”等转载刊发。

如果说这种读报是有意识地策划跟进，那么有时候抓亮点就纯靠发现的眼睛了。2017年12月11日，在阅读《成都晚报》时，一下子就被封面给吸引住了。点开内容看，原来是报社的一个新策划——“天府成都破译唐诗密码”。当天公众号就推出了《记者编辑上台讲唐诗？看成都晚报年终钜献报道“天府成都破译唐诗密码”》，被微信公众号“中国报业”“传媒评论”等业内杂志公众号转载分享。

每天发现新的读报主题，挺难。有时候读了一个上午，仍没有收获，这时候就需要做一些整合策划。比如春运，推出《一年一度的春运大片，看报纸如何导演》；下雪天，推出《雪来了，报纸头版标题怎么做》，等等。

“办报人的一份痴情在里面！”这是同事转载公众号文章时所加的注解。随着读报的深入，发现报纸的创新力度呈现增强势头，新意频现，不少报纸不断与新媒体进行融合，寻找最佳“融合点”。此外，读报也读出了不少新闻线索，如本人采写的报社年度好稿《温州“最多跑一次”跑出“海外好声音”》便是从《人民日报海外版》报道中获得的新闻灵感。

三、内容为王，读报文章怎么写？

不一样的见解，体现在每期主题上。让每期读报文章都有不一样的写作主题，这是公众号的原则之一。这些主题，小到一个标题的制作，大到整张报纸未来的战略目标，只要有新意，都会成为关注的点。“这些春节报道和版面创新，体现了浙报较强的策划组织能力、服务中心能力、采编执行能力、版式创新能力、纸媒端与网络端融合能力，也展现了产品运营能力，给人启示良多。”这是春节后上班第一天，读报文章《〈浙江日报〉春节只出两个版：报纸动起来年画贺新春》的读报感言。

不一样的见解，体现在时效性上。就像新闻写作要讲究新闻由头，每次读报文章也是如此，每天的新闻点在哪里？这是写读报文章时首先要考虑的问题。2月10日起，《流感下的北京中年》持续在微信朋友圈刷屏。2月13日，《都市快报》连推8个版进行深度解读，这是所有纸媒中对这一网络热点进行最为全面落地的报纸。当天上午9点多，“再芒也要读报”就推送了《〈流感下的北京中年〉刷屏，《都市快报》推出8个解读版》。

不一样的见解，体现在内容深度上。都说好看的内容，自带流量。写出有深度的读报文章，是提高公众号影响力的关键。像之前推送的《报纸年终特刊怎么做？看〈人民日报〉2016和2017年终盘点找思路》《党报头条对新华社稿件处理的〈解放日报〉做法》《〈沈阳日报〉推出“两会”通版特刊，刊头请来名家题字》等，都是深度类的思考文章，获得报社领导频频点赞并要求借鉴参考。其中，对《沈阳日报》“两会特刊”的点评观点，不仅被业内公众号转载，还被《中国新闻出版广电报》等纸媒引用。

当然，在实际的公众号文章写作中，我也努力在标题制作和内容上，引入新媒体写作思维，让标题和内容尽量口语化表达，易于传播。同时，在标题制作时，尽量凸显新闻性。如公号文章《机器人为18市作诗、画像！〈大河报〉两会报道很科技很好玩》《每天一万元！新闻客户端“甬派”要众筹新闻》等等。

在新媒体快速发展的时代，作为一名传统的党报编辑，面对着全新的传播技术和格局，更要保持“本领恐慌”的警惕，加紧与时代的接轨，加紧与新媒体的融合——这，便是我运营“再芒也要读报”的初心。 （作者是《温州日报》要闻版主编）