国宝选秀 文化盛宴

宋翼

Variety show emerges in large numbers nowadays， so it is not an easy thing for one to stand out from a wide variety of variety shows. Recently， a seemingly boring variety show， “National Treasure” did it. Created by China Central Television （CCTV）， the show tells the story behind national treasure relics. Why does this serious cultural TV show become popular when there are so many entertainment shows on television and internet platform？ Why does cultural relics which seem take the minority position in social life frequently top the news in the past two years？

在这个综艺大爆炸的时代，能从众多五花八门的综艺节目中脱颖而出并非易事，最近有一檔看似无聊的另类综艺做到了，它就是中央电视台推出的以讲述国宝文物背后的故事为主线的《国家宝藏》。那么多电视台、网络平台推出了那么多下饭娱乐，为什么偏偏是这档严肃文化的节目走红？看似在社会生活中处于小众地位的文博为何在近两年频频出现爆点？

《国家宝藏》的走红有些突如其来，尽管其中确实邀请到一些流量明星，但最终成为话题的却是不会说话、毫无流量的文物本身。有人说，这是一场属于国宝的大型选秀。的确，将那么多只在课本上见过的宝贝用娱乐化的电视节目呈现出来，似乎是这档节目在全球范围内的首创。

在秀国宝的同时引入竞争模式，用小剧场的形式讲述国宝背后的故事，是《国家宝藏》的基本内容，也是制胜手段。为每个国宝配备一名守护人，由足够吸引眼球的明星担任，演绎国宝的前世传奇；再为国宝配备一名或多名讲述者，由与国宝具有某种联系的素人担任，讲述国宝的今生故事。前世的小剧场颇具娱乐效果，让人禁不住嘴角上扬；今生的现实讲述充满温情，令人忍不住流下眼泪。从前世到今生，《国家宝藏》达到了一种先让你笑、再让你哭的戏剧效果。这样的心态起伏，怎能不引人入胜？

内核强大了，外在也不容忽视，央视为这档节目设计了古典与现代相结合的舞台效果，十分炫酷，同时配乐也足够引人入胜。在各大视频网站的弹幕中，更注重视听效果的年轻一代网友们对此毫不吝惜溢美之词。

国内综艺节目滥觞，并伴随着抄袭日韩综艺等丑闻，而完全属于中国原创的小众题材综艺《国家宝藏》竟然能异军突起，对综艺创作者和文化传播者都是一个重要的提示：对前者，真诚地创作才有机会成功；对后者，文化并不乏味，关键是传播的方式。

近几年，文化事件渐渐成为社会新闻中的热门话题，文化创作也越来越得到更广大人群的关注。每逢博物馆推出重要展览，经常人满为患，排队几个小时只为一睹艺术品真迹的人群表达出对文化的渴求。2016年，纪录片《我在故宫修文物》意外走红，修缮文物看似枯燥，但所体现出的匠人精神让很多人心生敬仰。2017年，艺术电影《至爱梵高》虽然稍显晦涩，却在中国掀起一股梵高热。可以说，《国家宝藏》走红的背后，是民族珍贵的历史文化与当代社会经济增长、社会发展的共同作用。

种种迹象表明，在物质生活已经足够丰富之后，国人的需求正逐渐转向文化、艺术等精神层面。这是社会发展的必然方向，而文化传播者们或许可以更好地把握住这个机会，让文化生活真正成为国人日常生活中必不可少的一部分。