第12届河南省运动会对焦作市旅游业的影响

冯世杰

（河南师范大学体育学院，河南 新乡 453007）

随着我国体育产业快速增长，人们生活水平日益提升及大众健身的普及，体育赛事在我国的举办日益增多，观看体育赛事已经逐渐进入到人们的日常生活中。自2014年河南省焦作市成功举办“第12届河南省运动会”（以下简称省运会）以来，加上焦作市正在由过去的煤炭产业向旅游产业的迅速发展，焦作市正在以各种名义打出本市在河南省乃至全国的名气，招来四面八方的亲朋好友共聚焦作，而省运会正好使广大体育爱好者齐聚焦作，在观赏比赛的同时，欣赏焦作美景，不失为一种推销方式，并为今后的发展提供一些实例和经验。

1 体育赛事与体育旅游的关系

从图1我们可以看到，从“集合”的角度说明全集与子集之间是包含与被包含的关系，体育旅游由体育和旅游组成，体育旅游又包括体育赛事，而体育赛事不仅只属于体育的领域，也存在于旅游的概念之中，因此，体育旅游还应包括更广阔的含义。同时，根据体育赛事举办地变或不变2种属性的特点，周期较短的是不变的，如环法自行车赛、环青海湖自行车赛等，举办地改变的一般周期较长，像奥运会等赛事普遍都有较大的影响力，对旅游开发也有很大帮助，如鸟巢、水立方的后期旅游开发，已成为赴北京旅游观光的景点。总之，在今后的发展中，体育赛事与旅游关系将更加亲密。

图1 体育赛事与体育和旅游“集合”的关系

2 大型体育赛事在举办地所扮演的角色

2.1 体育赛事是一种旅游资源

（1）单从旅游资源来说，旅游业是利用旅游者的动机来产生经济、社会等效益的现象和事物，因此，它具有吸引力。（2）要为旅游业所利用，如北京奥运会，首先需要前期的宣传，以奥运会为笔头去描绘出北京乃至全国的各个重要景点，以及经济、文化、风俗等一系列背景材料，提高知名度。还有中期（比赛时期）的大力引导，使旅游者以观看体育赛事的目的亲身莅临举办地，去深入了解举办地的文化、风俗等。（3）也就是延时效应，通过赛后的宣传及旅游者回到自己家乡的口头乃至网络宣传，使举办地的知名度进一步提升，以吸引更多慕名而来的旅游者，达到一传十、十传百的旅游效应，来产生经济、社会等效益，如巨大的广告赞助、出售门票及电视转播权的收入等；从2008年奥运会的主题“绿色奥运、科技奥运和人文奥运”可以看出它的社会及环境效益，同时赛后的体育场馆也能作为一种旅行资源，如鸟巢、水立方等。

2.2 体育赛事是一种旅游产品

从旅游产品来说，是经营者利用各种有利条件向旅游者提供的全部旅游服务或是旅游者从外出到返家的旅游过程中所需要的全部旅游服务。首先，体育赛事即可作为一个重要资源，动用其他条件向旅游者提供各种服务。其次，赛事的举行使体育爱好者的旅行要求得以满足，同时，体育赛事经营者经过建设相关的配套服务来满足旅行者其他的需求。

3 焦作市成功承办第12届河南省运动会概况

焦作市委书记路国贤在政府工作报告中说：“全市各级单位要高度认识开展旅游业的重大意义，把其作为全局性、战略性的产业来看待，使其成为展现焦作发展和变革的亮丽名片。”2010年7月22日，正式确定2014年第12届省运会由焦作市承办，而本次省运会的申办与以往不同，是采用奥运会的形式申请的，经过公平竞争的形式选出新的东道主，共有焦作、南阳、信阳这3个城市进行了申请。2010年7月8日，相关单位在郑州进行了投票，焦作得票数过半，最终赢得了胜利。在这次申请中，焦作面积和人口都排在最后，但却成为了胜利者，这是为什么呢？究其原因，是有雄厚的经济根底、有许多的赛事经验，还有领导的大力支持占了主要方面。2009年，焦作的GDP排全省第2，可见在经济上拥有足够的实力；领导的重视是主要原因，省七运会也是由焦作承办，又多次承办其他大型赛事，具有高水平的管理队伍；同时，焦作在场馆建设及现有的场馆上足够满足比赛的使用，焦作在举办省运会前刚刚建好大型的太极体育中心，完全能够满足大型比赛使用。

表1 焦作市近7年的旅游收入汇总

4 省运会对焦作市景区旅游影响的定性

本文对体育赛事的研究主要在赛事筹办组织、管理和影响研究等几个方面。笔者从旅游的角度出发，主要以省运会为依托来研究赛事对举办地的旅游影响，并建立了一个比较具体的分析体系，即前期、中期和后期影响。

4.1 省运会举办前的影响

省运会举办前期，相关赛事举办部门为筹办赛事必然会有大量的政策和资金支持。一方面由于焦作市政府的鼎力支持，从而形成了“政府扶持型”的发展模式。另一方面，通过资金的投入，加快焦作市的基础设施建设（道路、酒店等），提高接待能力。同时，2013年旅游节时期，焦作市共签约21个项目，总投资超过260亿元，可见焦作在旅游业上的宏伟目标。因而，省运会的举办很好地优化了焦作市的旅游支持系统。

4.2 省运会举办期间的影响

首先，赛事的举办必然会吸引大量的游客前往举办地观看比赛，因此，在比赛期间，由于旅游者旅游动机的存在和举办地的大力宣传，包括现场宣传（赞助商、广告牌等）和场外宣传（酒店宣传，以及出租车司机等口头宣传），使得焦作各个景区的知名度迅速上升。同时根据赛事举办期间的人员构成，分析哪一类人的直接目的为旅游活动，学者 Gibson 指出，与相应的体育相伴的体育迷是体育赛事举办时的旅游者。所以在省运会期间，会吸引很多体育爱好者前来，而这些爱好者就成为赛事期间游客的一部分。随着举办地赛事进程的深入，总体的游客数量会增加，而游客数量的增加也会增加举办地的旅游收入。

4.3 省运会举办后期的影响

体育赛事对举办地旅游的影响不会随着赛事的结束而消失。一方面，赛事的延时效应依然存在，从而招来游客前来旅游；另一方面，通过赛事中期前来旅游的旅游者在举办地享受到的优质服务，使之获得良好的旅游体验，回到自己家乡后，通过口头或网络宣传而吸引来的一部分游客。从表1我们可以看到，焦作市近7年每年的旅游人数增长在300万人以上，增幅11%～17%，门票收入增幅不低于10%，综合收入每年大概增长在30亿元左右，增幅保持在13%左右。其中2015年旅游人数比2014年多了381.19万人，综合收入比2014年多了33.31亿元，比2014年提高了45%。总之，省运会对焦作市的旅游开展起到了“催化剂”的作用，能够提升政府等部门的重视程度，也可以通过媒体等部门的大力宣传，使焦作市的旅游形象得以大幅度提升。

5 省运会对旅游业的影响结果

省运会的举办对焦作市及焦作景区的影响：（1）省运会的举办促使政府良好的政策、资金支持，优化了本市的旅游支持系统，扩展了客源市场。（2）省运会的举办增加了焦作旅游者的旅游次数，提高了旅游收入。（3）省运会的举办很好地树立了焦作市及焦作景区的良好旅游形象。（4）省运会作为新的旅游产品优化了焦作市旅游景区的生命周期。

6 结论与建议

6.1 结 论

体育赛事对举办地的旅游影响主要表现在以下4个方面。（1）体育赛事的举办会影响到举办地的旅游支持系统；（2）体育赛事会对举办地游客量和旅游收入方面产生影响；（3）体育赛事会影响举办地的旅游形象；（4）体育赛事会对举办地的旅游地生命周期产生影响。

6.2 建 议

（1）以赛促旅，延长旅游目的地的生命周期。（2）利用承办大赛的各种设施，发挥其最大价值。总之，我们要充分利用焦作市自身的优势，包括地理位置、环境卫生、交通方式等，采取各种方式，不论是体育赛事或节日等，尽可能地去打出焦作市的名气。要把服务做好，留给旅游者一个好的印象，使之达到全方位、系统的宣传模式，将焦作的旅游业发扬光大。

参考文献：

[1] 卢双鹏.大型体育赛事对举办地旅游影响分析[D].兰州：西北师范大学，2008.

[2] 张洪潭.重谈体育事业三分结构及其运作要点[J].体育与科学，2002（3）：1-2，74.