新闻专业主义视角下微博短视频传播结构及功能研究

徐蒙 罗旭 刘小芳 余云丽

摘要：当今时代移动4G互联网的发展催生了一大批短视频应用平台，各种短视频迅速发展和传播的同时也起着传播新闻的作用。随着近年来微博用户的不断增加，微博短视频的蓬勃发展引起了越来越多人的关注，大量微博短视频传播了众多有新闻价值的消息是引发众多用户关注的重要原因。本文站在新闻专业主义的视角下探究微博短视频的传播结构、生产模式，分析当前微博短视频与新闻专业主义诉求之间的矛盾，进而阐释当前微博短视频的功能和影响。

关键词：新闻专业主义；微博短视频；传播结构；功能

一、新闻专业主义视角和微博短视频

1.新闻专业主义视角

新闻专业主义最早诞生于西方新闻界，直到二十世纪初才传入我国。新闻专业主义在我国的本土化探索中曾经经历了许多的波折，但一直存在并且不断发展着。当今自媒体盛行的时代，网络上的信息以几何试爆炸的方式不断增长，新闻专业主义不管是对我国的传统媒体还是自媒体都有很大的借鉴意义和价值。现如今媒体迅速发展，新闻做的也越来越专业，出现了很多新闻界的优秀人才包括主编、记者等，但不得不提的是新闻参与的广泛性越来越突出，生活中出现的新闻存在很多问题，例如虚假性、报道的不严谨性等等。一些媒体为迎合受众，并且刻意追求新闻的时效性和话题度，放弃对新闻真实性的把关，通过刻板印象采写新闻，将新闻人物和新闻事件大幅度标签化，从而使传播出去的新闻缺乏深入调查研究，以至于没有了后续正确的新闻舆论和报道。这些无疑是违背了新闻的本质，给这个时代的新闻业带来了很多的弊病。记者作为新闻的运输者，肩负着对新闻报道和传播的责任。因此专业媒体机构和新闻生产者只有恪守新闻专业主义原则，坚持正确的新闻伦理观念，才能通过新闻报道为受众呈现出一个相对真实的客观世界，维护新闻报道的真实性。刘丹凌在《困境的重构：新媒体语境下新闻专业主义的转向》中提到：“新媒介技术背景下的新型新闻传播方式从某种意义上解构了传统的新闻专业主义，造成一系列困境：非专业新闻生产（公民新闻网站、新闻杂志、微博等）带来的权利扩散，撼动了科层式的新闻传媒机构。”[1]新闻专业主义是现代新闻业发展到一定阶段必然出现的理论产物。在过去将近一个世纪的时间里，新闻专业主义一直是处在不断地充实和完善的状态中的。但是在当今的自媒体时代，新闻专业主义的内涵需要结合当今时代的特点来加以定义。现在的新闻已经是大众化，是一种可以广泛参与的媒介方式。自媒体时代的新闻专业主义有着很强的研究意义，当然这也是时代必须探索的事，以观察并参与新闻朝着积极的方向发展。但从目前微博短视频的制作者而言，虽然有些短视频确实成为了一定时期的热点新闻，但是短视频的制作者和专业媒体人之间在专业素质上还存在着一定的差距。所以从新闻专业主义的视角来看，当前微博短视频的生成机理还需要进一步的改善。

2.微博短视频

“短视频自媒体作为视频自媒体的一员，主要指的是以时长5分钟以内的视频为信息载体、依托移动互联网平台生成社群关系从而形成多种盈利模式的媒介产品。”[2]移动互联网时代 ，短视频呈井喷式发展。现如今短视频已成为人们获取信息的重要途径之一、也是大众群体饭后闲余的重要娱乐方式之一。据2018年第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民規模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。[3]另外，据报告显示：在社交应用方面，微博已经成为继微信朋友圈、QQ空间之后排名第三的典型社交应用平台。微博“在加强与顶级内容IP合作的同时，微博与政府、媒体机构在视频内容的传播上进行广泛合作。两会期间微博上相关短视频播放总量超过30亿次，视频直播观看量近2亿次。”[4]微博实时互动的视频模式带来了新的用户体验，尤其是短视频、直播的出现有效填补了用户的碎片化时间，微博这个新媒体正在把更多的元素融入到自身的平台之中，这也在一定程度上体现了微博作为社交平台及时性、互动性以及兼容性的特点。

二、微博短视频的生产模式、传播结构与功能

1.生产模式

在现如今的网络世界，各种信息以爆炸式的方式迅速增长，在这个过程当中以文字为载体的形式单一的传统信息的传播方式已经不能满足当今用户的信息需求。信息媒介在传播信息的过程当中把信息做成相对准确直观的动态影像成为吸引用户眼球的良好方式。

同时，社交平台的功能在一定程度上决定了用户的使用方式，相对应功能的出现必然带来相应的使用方式。微博平台上各种功能的不断丰富是微博短视频的制作门槛越来越低的必要条件，从而使微博短视频的生成也相对更容易。例如微博平台上自带的秒拍、视频拍摄等功能。用户在拍摄视频内容的同时还可以根据自己的需要来截取相应的片段，这就为短视频的生成提供了极大地方便。在这种情况之下就推动了一批人成为视频的的生产者。现如今视频的生产者可以是个人，可以是小团队，同时也可以是各种正规的媒体平台。正规的媒体平台和一些短视频制作团队在微博上多半都有自己的微博公众号，并且这些信息传播者在微博上传播的短视频大多要经过相应的加工。例如有些短视频会配有相应的解说文字和音乐等。这就在一定时间内用一定量的画面传递了更多的信息量。另外，“深度挖掘大众日常生活中的细节，贴近生活，并对其进行加工、改编和再创造，是再现类微视频内容生产模式的创意之源。”[5]既然是要做一种短视频，那首先是要有用户对这种短视频有观看的需求，不然视频得不到一定的关注那么视频的相应价值也就得不到体现。因此，微博短视频的生产者首先会确定此种将要生产的短视频的市场需求量，来根据用户的需求生产符合用户口味的视频，然后进行相应的加工，最后在微博平台上进行传播。

2.传播结构与功能

转发是微博平台上重要的传播方式之一，同时也是微博用户常用的一个基本功能。通过用户的转发能够迅速实现信息的裂变式传播，同时也扩大了信息的影响力。微博短视频目前基本就是靠转发和关注来实现本平台的传播的。另外，用户在转发的同时还可以通过跨平台分享信息，这是微博短视频传播的另一通道。目前很多社交平台都拥有跨平台分享的功能，即把一个平台上的信息链接分享到另一个社交平台上。例如可以把微博短视频分享到微信朋友圈、QQ空间等。这种分享式的传播方式在实现信息跨平台传播的同时也实现了微博本平台的影响力。微博用户把微博平台上夺人眼球的新闻分享到自己其它的社交平台，使得更多的网络社交用户知道微博，在这个过程当中能够使更多人从而注意到微博，同时也吸引了更多的微博用户，这无疑增强了微博短视频的传播范围，增多了传播路径。

微博短视频已经成为用户获得信息重要途径之一，目前微博短视频的生产主体非常广泛，短视频的制作水平也是良莠不齐。然而这些短视频在传播的过程当中无疑起到了传递新闻信息的作用，这也是微博短视频的一个重要功能。但微博短视频在蓬勃发展的同时也产生了一些不得不使人关注的问题。微博短视频在传播新闻的过程当中相对于传统媒体而言传播的内容无疑是更加生动形象且有趣味的，能夠在很大程度上吸引用户的眼球从而点开观看，这是微博短视频与生俱来的娱乐功能。但是从新闻专业主义的视角来看，有些网络视频生产者所传播的具有新闻价值的视频有些并没有起到引导客观舆论的作用，有些短视频在传播出消息之后就终结了对此项新闻的传播，这就使短视频在信息传播的道路上跑偏了。韩运荣在《微博舆论传播模式探究》中提到：“微博舆论的形成过程，是一个通过微博中的 “虚拟人际关系网络”扩散、讨论的传播过程。”[6]在这个过程当中要想使传播的信息起到引导客观舆论的作用需要微博视频信息发布者和用户双方的配合才能达到，否则一则具有新闻价值的视频在发布之后就终结了对此项事件的后续报道，那么这个新闻就很容易被其他新近发生的新闻所覆盖，而没有体现新闻的真正价值所在。但这只是相对于部分微博短视频而言，目前微博短视频制作者的媒介素养是参差不齐的，部分视频制作者、传播者在传播信息的过程当中或许没有这种引导舆论解决社会问题的意识，这也是当今微博短视频在蓬勃发展的同时的一大问题所在。

三、结语

微博短视频作为新闻媒介的一种，在今天新媒体时代的信息传播过程中发挥着重要的作用。从新闻专业主义的视角来看微博短视频在新闻生产和传播的作用上还有很多问题所在。微博这个社交平台拥有着大量的用户，每时每刻都在传播着大量的信息，其中具有新闻价值的相关消息没有得到专业的报道，这也与当今微博短视频的生产在一定程度上缺乏相应的规范有关。微博短视频在传播信息的同时也担负着一定的社会责任，这就要求微博短视频能够传播有相应价值的新闻，同时内容要有一定的价值，从而避免内容上的空洞乏味。最后在新闻的舆论引导方面微博短视频同样要有责任意识，通过有相应价值的新闻传播来达到解决社会问题的作用，这同时也会使微博短视频的发展逐渐走向专业化，从而避免在娱乐的方向过度跑偏。

参考文献：

[1]刘丹凌.困境中的重构：新媒体语境下新闻专业主义的转向[J].《南京社会科学》2012，（2）.

[2]徐芳华.短视频自媒体的传播学分析[J].《信息科技探索》2018，（1）

[3]《中国互联网络发展状况统计报告》2018

[4]微博2018年Q1财报显示微博月活人数破4亿 比美国总人口还多.《新闻&趣事》2018，（5）.

[5]周崇.微视频的内容生产模式解析——基于新浪微博官方短视频应用“秒拍”的研究[J].《新闻界》2016，（23）.

[6]韩运荣，高顺杰.微博舆论传播模式探究[J].《新闻学与传播学》2012，（7）.