两会热议农业品牌

朱海洋

今年中央一号文件对农业品牌建设提出了要求：深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，调整优化农业生产力布局，推动农业由增产导向转向提质导向；实施产业兴村强县行动，推行标准化生产，培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局；注重发挥新型农业经营主体带动作用，打造区域公用品牌，开展农超对接、农社对接，帮助小农户对接市场。

今年两会上，又有哪些关于农业品牌建设的观点、议案、提案呢？

韩长赋：绿色、品牌农产品要增加

3月7日，围绕实施“乡村振兴战略，推动农业转型升级”这一主题，农业部部长韩长赋在回答记者提问时讲到，农业部提出农业由数量扩张向质量转变提升，这是一个重要的指导思想的转变。经过不懈的努力，数量已不是当前的主要问题了，农业发展进入到一个新的阶段，重点解决质量好不好的问题。因此，我们提出了“三个转变”：加快推进农业政策由增产导向转向提质导向；发展方式由依赖资源消耗的粗放经营，转向节约资源的可持续发展；农业科技由追求增产转向更加注重优质、安全、高效、生态。

韩长赋概括说，发展目标和转型的要求是“六个高”：一是产品质量高。绿色、品牌农产品要增加，要更好满足个性化、多样化、高品质的消费需求。二是产业效益高。使农业投入产出账更有得算，农业的增值空间更大。三是生产效率高。农业生产更加绿色，劳动生产率、土地产出率、资源利用率全面提高。四是经营者素质高。新型职业农民要成为农业生产经营的主力军，多种形式的适度规模经营成为现代农业发展的引领力量。五是国际竞争力高。我们的农产品在国际市场要占有一席之地，我国是农业大国，农业贸易要和大国地位相称。六是农民收入高。乡村振兴最后一句话是生活富裕，小康不小康关键看老乡。如果我们能够实现这“六个高”，农业转型升级，新时代中国农业会是一幅更好的图景。

张桃林：大力推进标准化、绿色化、品牌化生产

在两会首场“委员通道”上，全国政协委员、农业部副部长张桃林提出，下一步要以实施乡村振兴战略为抓手，坚持绿色发展，加快推进农业由高产量增长向高质量发展转变，尤其要把提供更多优质安全绿色的农产品放在突出的位置。这要做好三个方面的主要工作：首先要做好源头治理，推进产地环境清洁化，要按照国务院“土十条”和“水十条”的总体部署，大力开展清水净土工程，尤其要做好正在开展的农用地土壤污染详查工作，摸清家底，对土壤污染实施分类、分节、分区治理，从源头上保障人民食品健康安全。第二，做好生产管控，推进生产过程的绿色化，要大力推进、大力发展标准化、绿色化、品牌化生产，尤其要持续地推进农药、化肥、抗生素等农用化学品的减量使用和畜禽粪污资源化循环利用，保证优质安全的农产品首先是产出来的。第三，加强全程监管，实现产品质量的可追溯化，尤其要加强基层的监测预警和监管能力建设，加快国家追溯平台的建设和应用，保证农产品质量安全也是通过严格的管理管出来的。

王金会：既要种得好，也要卖得好

作为农业大省的代表，全国人大代表、黑龙江省委农办主任、省农委主任王金会在接受记者采访时说，推进现代农业高质量发展，夯实乡村振兴的产业基础，既要在产能上站排头，还要在产品品质、农业生态、综合效益和农民收入方面走在全国前列。

王金会认为，推进农业高质量发展，首先要把优质“种”出来，实现产品好。一方面，向品质好发力。坚持质量兴农、效益优先原则，以市场为导向，调优品种品质结构，大力发展绿色食品，让老百姓吃得好。推广优质新品种，应用先进新技术，重标准，推模式，提单产，增总产。另一方面，向安全性发力。完善农产品质量安全追溯体系，强化农产品质量监管。严格投入品使用，打击假冒伪劣，坚决杜绝转基因种子下地。还要严格“三品一标”管理，着力打造好龙江农产品品牌。

谈到农产品营销时，王金会说，接下来，黑龙江将深入推进“种得好”向“卖得好”转变、靠“卖得好”带动倒逼“种得更好”，搞好展会营销、品牌营销、网络营销，进一步提高农业的市场化程度。

刘强东：调动各方资源，实施“扶贫品牌”培育行动

今年第一次当选全国政协委员的京东集团董事长刘强东，首次亮相两会便带来了三份提案。其中，他专门讲到了“要调动各方资源，实施‘扶贫品牌培育行动”。他建议，加大农产品品牌培育力度，鼓励各地立足传统农业优势，深入挖掘资源潜力，积极开展特色品牌，特别是农产品“扶贫品牌”培育和塑造。充分发挥“媒体+电商平台”在“扶贫品牌”宣传推广方面的作用，讲好品牌故事。鼓励各地与电商企业对接，共同建立线上线下品牌农产品营销推广体系，让好东西卖出好价钱。通过品牌推动扶贫事业可持续发展，提升扶贫的社会影响力。

魏树旺：强龙头、创品牌、带农户

全国人大代表、贵州省遵义市市长魏树旺介绍说，近年来，遵义市按照省委、省政府“来一场振兴农村经济的深刻产业革命”的决策部署，牢牢抓住中央向贫困地区脱贫发起总攻的历史机遇，坚持把调整农业产业结构与打赢脱贫攻坚战紧密结合起来，全面深化农业供给侧结构性改革，坚定不移走现代山地特色高效农业发展之路，不断为全国人民提供更多的优质绿色农产品，成效显著。

魏树旺说，产业结构调整给遵义农业发展带来新的发展机遇。特别是通过农业产业结构调整，调出了新主体。遵义市按照“强龙头、创品牌、带农户”的思路，在招商引资中注重引进种养加、产加销一体的农业龙头企业。目前，全市共培育了市级以上产业化龙头企业624家、农民专业合作社7800多家。

刘芳震：重点解决产品品牌不响的困难

全国人大代表、湖北省恩施土家族苗族自治州州长刘芳震说到，恩施是武陵山集中连片特困地区的核心区。近年来，恩施坚持把脱贫攻坚作为全州的“政治工程”“头号工程”，始终把发展产业作为脱贫攻坚的根本之策，因地制宜，积极探索“121+X”特色產业发展模式，即“一村一品+一个专业合作社和一个金融扶贫工作站+对接一个龙头企业+带动一批贫困群众”。

当前，恩施州要实现全面脱贫，在农业创新发展方面，面临产业块头不大、龙头企业不强、产品品牌不响等困难。刘芳震建议，应加大对恩施农业创新发展的支持力度，指导恩施特色农业发展，重点支持恩施城乡融合发展和农业产业化经营。

李武：引进有品牌、有实力、有市场龙头企业

“当前一些地区在选择农业产业扶贫项目上，前期欠缺市场调查，后期加工、储藏、销售等环节的规划不够，致使扶贫效果打了折扣。”全国政协委员、北京市农林科学院蔬菜研究中心研究员李武说。如何有效提高扶贫项目的整体效果？李武认为，在农产品集中的优势产区，可引进有品牌、有实力、有市场的农业产业化龙头企业，选择一些绿色农产品精深加工项目，通过现代食品加工技术，生产适应市场和消费升级需求的现代食品。

李士伟：加强农业品牌建设

全国人大代表、辽宁省铁岭市市长李士伟讲到，铁岭市建设现代农业产业基地的思路和目标已经明确，今年将以实施乡村振兴战略为总抓手，以推进农业供给侧结构性改革和农村综合改革为动力，以提升农业发展质量为主线，以现代农业生产基地工程建设为平台，全面提升农业基础设施装备、现代农业示范区、农产品加工集聚区建设水平，着力加强农业科技创新、农业绿色发展、农业品牌建设、农村人才培养，促进农业农村优先发展，加快实现由农业大市向农业强市转变。

在质量兴农方面，李士伟说，铁岭要调整优化农业产业结构，在做强做优粮食和畜牧两大主导产业的同时，积极扶持榛子、梅花鹿、彩色苗木、柞蚕、中草药、食用菌、山野菜、设施蔬菜、寒富苹果等特色产业发展，争创全国榛子知名品牌示范区。抓好粮食生产功能区和特色农产品优势区“两区”划定与建设，积极争创特色农产品优势区。