分析传统文化元素在现代包装设计中的应用

罗霄

摘要：本文以分析传统文化元素在现代包装设计中应用的意义为基础，就传统文化元素在现代包装设计中的具体应用及体现展开论述，为相关实践及研究提供参考。

关键词：传统文化；元素；现代包装设计；应用；研究

随着人们生活水平的提升以及生活方式的改变，包装设计已经逐渐融入人们的生产与生活，成为其现代生活的一部分。另一方面，传统文化作为我国文化的重要组成部分，具有丰富的历史底蕴、人文精神和多元性价值导向。将传统文化融入现代包装设计，不仅能提高商品包装设计的文化价值与内涵，同时也能使其具备更加独特的艺术风格与产品特征，迎合大众的喜好。因此，对传统文化元素在现代包装设计中的应用进行研究，在实现传统文化的传承保护与促进现代包装设计发展等方面，都具有十分积极的作用和意义。下文将通过分析传统文化元素在现代包装设计中运用的意义，论述其具体应用及体现。

一、传统文化元素在現代包装设计中应用的意义

首先，将传统文化融入现代包装设计，有利于促进传统文化的继承与发展。传统文化形成于中华上下五千年的历史文明中，在物质形式与思想形态、文化结构、色彩等方面都具有十分丰富的文化价值与资源内容。值得注意的是，随着社会经济的发展以及审美标准的变化，传统文化受到了多元文化发展的冲击与影响，在文化发展中的地位和影响逐渐降低。因此，将传统文化元素融入现代包装设计，对传统文化的精髓进行提取、加工与运用，不仅能赋予传统文化新的活力，也能促进其在现代环境中的进一步传承与发展，起到传统文化继承与保护的作用，进一步推进我国的文化建设与文明发展。

其次，将传统文化元素融于现代包装设计中运用，还有利于推动区域经济的发展和提升。传统文化根据民族与区域不同，所形成的文化风格与形式等也不同，具有丰富多样的地域性、民族性和独特的竞争优势。在现代商品的包装设计中融入相应的传统文化元素，充分发挥地区文化的竞争优势，在推动区域文化发展的同时，也有利于促进该地区的产业发展及竞争力的提升，从而夯实地区的经济发展基础，在全球经济一体化发现形势下，对地区经济的创新与转型发展起到积极的推动作用和影响。此外，还能够通过对区域文化资源的开发和利用，达到与该地区的文化、农业、轻工业、旅游、商品制造等多产业发展相互融合的作用，促进区域经济的整体发展与提升，提高人们的生活水平，进一步丰富地区文化的发展。

最后，传统文化元素在现代包装设计的运用，还有利于促进传统文化所在区域的市场竞争、发展意识与精神文明建设提升，进而推动该地区的综合发展。社会经济快速发展，使得各种各样的商品在人们生活中出现，并且与人们生活形成密切的联系。对于部分地理位置与经济条件较差地区来讲，虽然具有丰富多彩的民族传统文化，但受到地区经济基础与居民商业意识等的影响，其经济发展相对落后，具有较大的开发空间。因此，将其独特、丰厚的民族文化资源融入到商品包装设计中，在提升商品包装设计的艺术风格与审美价值的同时，也能增加该商品的文化底蕴，从而增强该商品的竞争力。此外，对传统商品进行现代化包装设计，也能促进该地区民族文化的进一步宣传与发展，使其更好的融于现代化发展中，提升其文化地位和影响。

二、传统文化元素在现代包装设计中应用的具体体现

现代包装设计中对传统文化元素的融入及运用，首先体现在现代包装设计中传统艺术形式的运用。，比如，传统书法以及太极、脸谱等不同文化艺术形式中的有关元素在现代包装设计中被提取与运用。这类艺术形式与所包装商品之间具有一定的相似点，通过对其中蕴含的相似性与共同点的发掘以及相互融合来实现传统文化在现代包装设计中的运用。同时，通过商品包装设计来实现商品中所蕴含的相应传统文化价值与精神传递，提高商品包装设计的艺术性和美观性。此外，一些茶叶包装中也运用到我国传统书法的相关艺术手法。其在对中华五千年文明史所积淀的丰富文化内涵及人文精神进行展示的同时，通过不同的茶字迹文化元素及其内涵、精神，借助书法艺术的韵味对茶叶商品独有的清香、高雅进行传递和表现，提高其艺术观赏价值和文化底蕴。

其次，传统文化元素在现代包装设计中的运用，还体现在传统文化的图形符号在现代商品包装设计中的运用。传统文化中包含有丰富的神话故事与美丽传说，像嫦娥奔月、精卫填海等。这些神话故事或神话传说经过长期发展与创造，形成了具有自身独特标记符号的图像，比如龙纹、麒麟、凤凰等。不同的图案中传递着不同的人文精神与价值观念，是人们情感表现的重要形式。而现代商品包装设计，通过借鉴传统文化元素中不同图形符号所传递的情感内容，在对传统文化图形设计运用的基础上，实现产品文化的价值传递。比如，某商品包装设计中运用了传统文化元素中的龙纹图饰，意在传递风调雨顺、延年益寿的美好寓意。

此外，传统文化元素在现代包装设计中的运用还体现在传统文化色彩元素在现代商品包装设计中的运用及实现。传统文化中不同的色彩有着不同的含义。例如，红色一般代表热情，传递出一种油然而生的欢乐与喜庆；黄色代表高贵、尊重，象征着权势；黑色则会表达出庄严、肃穆的氛围和情感。在现代包装设计中，不同的色彩进行设计运用，以色彩情感影响人们的消费心理使色彩元素成为一种促进大众购买商品的积极因素，对商品消费模式进行衬托，影响大众的消费形式，以达到刺激消费的目的。比如，以蓝色作为商品包装主体颜色的酒产品，通过该商品的外部包装彰显该酒文化的高洁与悠扬的特征，同时也体现其清新、儒雅的艺术形象，从而传递出更加深厚的文化底蕴和内涵价值，提升该产品的品位和外部特征。

三、结束语

总之，对传统文化元素在现代包装设计中的应用研究，有利于促进其在具体实践中的进一步设计、应用与实现。不仅推动传统文化的传承与保护，也促进现代商品包装设计水平的提升，具有十分积极的作用和意义。

参考文献：

[1]杨德虎.中国传统文化元素在现代建筑装饰设计中的应用[J].居舍，2018（29）：19

[2]罗卫.中国传统文化元素在现代室内装饰设计当中的应用[J].绿色环保建材，2018（09）：67-70