《拇指熊卜达》：国产动画IP着力打造全球化商业价值

近日，国产动画电影《拇指熊卜达》发布了90秒样片。这部作品由北京迪美天祥文化传媒有限公司联合众多日本一线动画制作人打造，预计于2019年夏日上映。

《拇指熊卜达》的定位是6岁以上的儿童市场，属于合家欢类型动画电影。出品人、迪美天祥董事长张莉莉接受《综艺报》专访时表示，虽然国产动画电影制作近年来逐步崛起，但目前国内动画电影市场前三位仍被好莱坞动画作品占据，面对这种现状，《拇指熊卜达》立志要制作成“集聚全球顶级动漫资源和东方智慧的、国际化的中国原创动画，要像好莱坞动画巨头一样打入国际市场并且打造具有全球性商业价值的IP”。

十年之约 国际团队保驾护航

日本动漫大师、日本小学馆董事久保雅一担任了《拇指熊卜达》总监制。这次合作源自久保雅一与张莉莉的十年之约。10年前，久保雅一在一次走访中国动画企业时发现了《拇指熊卜达》的创意前身——2006年由迪美文化出品的专门针对3至6岁学龄前儿童的104集国产动画片《拇指熊康吉》，并被深深吸引。“这部动画片的教育理念源自英国，与《天线宝宝》《小猪佩奇》相似，”张莉莉介绍道，“久保雅一很看重这个创意，与我约定用十年时间各自努力，要打造在全球市场上大卖的中国动画IP。”久保雅一在接受《综艺报》专访时表示，好莱塢动画产品的强势现状也长期困扰着日本动画人，“2017年日本电影市场票房前三位的动画电影均由美国公司出品。”这也是促使他与《拇指熊卜达》合作的重要原因之一。

《拇指熊卜达》主创团队集合了全球优秀动漫资源保驾护航。除了“皮卡丘之父”久保雅一撰写剧本初稿并担任项目总监制，担任电影总导演的是北京电影学院副院长孙立军，《爆旋陀螺》《四驱兄弟》的作者中村雅担纲编剧，音效总监为三间雅文（代表作：《精灵宝可梦》《进击的巨人》），制作导演为榊原干典（代表作：《最终幻想7》），制片人是小林雅士（代表作：《精灵宝可梦》），人物设计师是一石小百合（代表作：《精灵宝可梦》），担任该片世界观全塑和搭建的则是中国儿童研究院博士生导师刘正奎。

从12年前开始构思创意，到3年前项目启动，6个月前开始制作样片，北京、东京、洛杉矶三地联合开发，才有了今天《拇指熊卜达》90秒的影片雏形。

合家欢+系列化+IP商品化

为了在国际电影市场上占有一席之地，久保雅一认为讲合家欢故事才是《拇指熊卜达》的唯一出路，“在国际上受欢迎的动画电影受众均以家庭为单位，只有让家庭中所有人都能找到情感共鸣之处，才能依靠票房获得盈利。”纵观近年来的中国动画电影市场，拿下票房第一位的《西游记之大圣归来》正是合家欢作品。《拇指熊卜达》合作伙伴之一，上海申动动画传播有限公司董事长张国强认同久保雅一的观点，他表示，一部好的合家欢动画电影，要做到五好：故事好，场景、美术、造型设计好，音乐和主题曲好，配音好，团队好。

在打造《拇指熊卜达》大电影时，主创团队对于影片故事严格按照合家欢模式打造，张莉莉告诉《综艺报》，“影片不仅要满足儿童对于可爱人物形象的需求，还要适应成人对于复杂故事线的诉求。”

张莉莉还表示，《拇指熊卜达》在与日本优秀制作团队的合作过程中，除学习久保雅一运作《精灵宝可梦》项目的合家欢要素外，还借鉴了系列电影、IP商品化这两个要素。“通过拓展开发新场景，延展未知世界，并增强拇指熊的群族性，打造众多角色以及复杂的社会关系，以便为《拇指熊卜达》打造系列电影创造条件。”

另外，在IP产业链拓展领域，《拇指熊卜达》也颇具野心，在大电影创作之前，张莉莉就将其定位为“具有无限潜力和商业开发价值的动画IP”。张莉莉强调，虽然经过近十年探索，中国已经有很多专门从事衍生品授权开发的人，“但一个产品不是贴上动画形象的标志就成为了衍生品，而应该从角色设计阶段就考虑是否适合衍生品的开发。”《拇指熊卜达》合作伙伴之一，广东世纪华文动漫文化传播有限公司总经理温剑锋也表示，“在衍生品开发阶段，不仅要有可爱的形象，还要考虑形象与产品的融合度，做出附有生命力的设计。”

目前，《拇指熊卜达》已在IP品牌推广和商品化方面取得了可喜成绩。该项目自2016年开始发布表情包、胸针、移动电源等衍生品，在提高消费者对形象认知度的同时获得市场反馈，与厂商授权合作。“现已IP布局到儿童消费市场，从线上到线下都有涉及。”今年内，《拇指熊卜达》将实现动漫作品落地活动的合作，包括儿童教育平台和机构，以及游戏、出版物、舞台剧合作方。此外，《拇指熊卜达》还计划采取音频故事、幼教+舞台剧的前期宣传方式打开市场，之后进行目标性发开，“在最具动漫基础的城市与当地幼儿园展开合作，增强客户黏性，培养拇指熊系列产品粉丝经济。”张莉莉介绍，2017年12月16日，在蜻蜓FM上线了音频故事产品小朱妈妈讲故事之《拇指熊卜达》，“在未进行任何宣传推广的背景下，达到7.3万次播放量，这一数字超越同类产品。”

推进国际化落地

动画电影一直是业内公认非常具有国际化优势的电影类型，去海外寻找广阔市场是《拇指熊卜达》IP拓展的题中应有之义，在这个过程中必须要考虑动画IP的成熟和落地问题。

久保雅一认为，动画在海外市场落地方法可以参考美国照明娱乐CEO克里斯·雷纳德制作的动画电影《小黄人》系列。“《小黄人》电影第一部在日本上映后积累了一定知名度，在第二部上映前，SHOPRO株式会社通过商品化运作，在进行影片前期宣传的同时配上衍生品营销，IP成熟速度更快。”

除《小黄人》系列作品外，照明娱乐的《爱宠大机密》《欢乐好声音》等作品在日本的落地推广均由日本SHOPRO株式会社负责运营。张莉莉告诉《综艺报》，“为将《拇指熊卜达》形象最大化地推向市场，我们通过久保雅一先生联合SHOPRO进行拇指熊IP的动画作品及衍生品的国际发行工作，充分发挥其将《精灵宝可梦》发行至全球90多个国家，以及《妖怪手表》发行至40多个国家的能力，让拇指熊IP的电影票房，TV、新媒体售卖，衍生品销售，打造游戏主题乐园等实现产业利益最大化。”张莉莉表示，“在市场初步成型阶段，2019年上映的大电影和电视动画，将进一步引导观看者变成消费者，并扩大授权合作范围，以期与海外市场达成丰富的授权合作。”

（纪文彬 ）