四川乡村文化产业发展策略研究

张 伟 （四川文化产业职业学院 四川 成都 610213）

文化产业作为一种传播大众文化的产业，其具备绿色产业和可持续发展的特性，在政府的大力支持下，逐步发展为国家支柱性产业。而乡村文化产业作为发展相对较慢的一个领域，还存在文化市场不完善、文化开发不充分等问题，近年来随着乡村振兴战略的进一步实施，乡村文化产业的快速发展成为了国家推进实施乡村振兴战略的重要内容和发展要求。四川省在开创“三农”全面发展新局面的过程中，应基于自身的农业发展优势和文化资源特色，以开放的理念促进传统农业与科技、生态、文化等要素的结合，运用灵活有效的发展策略推动四川省乡村文化产业的快速发展。

一、四川乡村文化产业发展优势

（一）政策环境优势

四川省进一步推进实施文化强省发展战略，响应国家推进文化建设和推进乡村振兴的号召并出台了相应的配套政策。在《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展专项行动计划（2014-2020年）》的发展目标中就明确提出要更加强化文化创意和设计服务的先导产业作用，到2020年建设一批特色鲜明的融合发展城市、集聚区和新型城镇，基本建立文化创意和设计服务与相关产业融合发展的格局[1]。《四川省“十三五”文化发展规划》将文化产业视为四川省支柱性产业，并详细规划了四川省文化建设的主要内容和目标。此外，《关于实施乡村振兴战略开创新时代“三农”全面发展新局面的意见》将建设乡村优秀文化遗产传承保护机制、推进乡村文化产业发展等作为振兴四川乡村的重要步骤，并提出要实现精神文明、社会文明、生态文明全面提升，美丽城镇与美丽乡村交相辉映、美丽山川与美丽人居有机融合，全面建成农业强省，全面实现农业农村现代化的目标[2]，为四川乡村文化产业发展创造了良好的政策大环境。

（二）文化资源优势

巴蜀文化绵延深厚，传统工艺、饮食、宗教、艺术、民俗风情等在四川省乡村民间，有着广泛的群众基础和深厚的发展根基，在漫长的岁月中展现出了强大的生命力和影响力。如嫘祖文化，巴蜀民间的竹崇拜及竹文化，古老的面具文化的代表之一傩文化，司马相如和卓文君的爱情故事，等等。又如成都皮影戏，仪陇川北大木偶，兴文县大坝高装等民间技艺在活态传承中逐步扩大了其影响力；散发地域个性的绵竹年画艺术、川菜川茶川酒等饮食文化也在民间大放异彩。可以说，巴蜀大地处处散落着传统文化的璀璨珍宝。随着现代文明的不断进步，传统文化似乎出现式微之势，对于拥有大量地方特色传统文化资源的四川农村地区，应抓住乡村文化产业发展契机，充分挖掘传统文化内涵。

（三）地理条件优势

四川省辖区面积辽阔，地形丰富多样，四周高中间低呈盆地状，具备山地、丘陵和平原等多种地形，同时温暖湿润的气候环境也有利于农业生产。四川省具备茶叶、柑橘、猕猴桃等多种水果以及中药材等多种经济作物的种植优势，为休闲农业、创意农业、科技农业等现代新型农业发展奠定了坚实基础，从而更易于促进“农业+文化+生态+科技”模式的乡村文化产业发展。

二、发展乡村文化产业是乡村振兴的必然要求

（一）发展乡村文化产业是四川新农村文化建设的重要环节

乡村文化产业建设对于四川新农村文化建设意义深远，是新农村建设的重要一环。乡村文化产业项目通过市场化的运作，能够更广泛更有效地满足人们的文化消费需求，推进农村文化市场的完善，同时有利于树立文明乡风。乡村文化产业项目不仅可以为人们提供交流情感凝聚人心建设精神家园的平台，对于农村的留守人员具有极大的精神慰藉作用；同时还能促进积极进取、和谐有爱、秩序井然的文明乡风的形成，能够推动社会主义核心价值观在乡村的传播和深化，使拥有青山绿水和美好田园风光的乡村成为人们寄托乡愁的精神乐土。

（二）发展乡村文化产业是四川新农村产业结构升级的重要推手

传统农业对于农民增收的促进作用日益放缓，面对建设社会主义新农村的社会发展背景，四川省农村地区应积极应用“文化+”的发展思路，将特色文化资源、特色农业资源、特色自然资源与新时代下的文化生活方式、休闲娱乐方式等密切结合，并将文化消费融入到老百姓的日常生活中去。通过对历史文化、红色文化、农耕文化、民俗文化等进行产业融合式开发，打造乡村文化产业品牌，实现四川农村地区的产业结构升级。

（三）发展乡村文化产业应避免走入误区

1.防止文化项目建设盲目跟风。乡村文化产业发展应特别注意不能盲目跟风建设，目前乡村文化产业发展的主要类型包括农家乐、农业观光采摘园、休闲创意农场、乡村旅游文化节庆活动等[3]。在发展乡村文化产业的过程中，尤其要注意不能跟风建设，而是要根据当地农村区域的特色文化传统、自然风光、农副产品等作为核心资源，在其基础上打造特色项目品牌，从而实现遍地开花各有特色的繁盛景象，谨防出现千村一面，毫无个性和吸引力的局面。

2.防止封建迷信活动死灰复燃。在推动乡村文化产业发展的过程中，一些农村传统民俗活动获得了新的展示空间和发展土壤，但同时存在一个不容忽视的问题，即某些封建迷信活动会隐藏在民俗活动的外衣之下，借助发展传统文化的契机大肆传播，在进行开发过程中应注意判断，注意和社会主义核心价值观保持一致。

三、推进四川乡村文化产业发展策略分析

（一）政策推动型发展策略

政策推动型发展策略是指依靠国家和地区鼓励乡村文化产业发展的各项优惠政策措施，抓住发展契机实现快速发展。党的十九大报告提出了乡村振兴战略，国务院出台了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，要将农村建设成为安居乐业的美丽家园。四川省委省政府印发了《四川省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，《规划》提出要加快推进四川省乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴等，推动乡村产业高质量发展，为四川乡村文化产业发展创造了良好的政策环境[4]。到2022年，四川全省将计划建设1000个省、市、县三级现代农业产业融合示范园区，积极创建一批国家现代农业产业园。

苍溪县是实施政策推动型发展策略的典型代表之一，其充分利用国家大力促进现代农业示范区建设的各项优惠政策如资金补助等，成功创建全国休闲农业和乡村旅游示范县、全国生态示范县、首批国家级生态示范区等。苍溪县在红心猕猴桃种植这一核心主导产业的基础上延伸发展苍溪梨种植、乡村旅游等骨干特色产业[5]，对农业和乡村旅游业进行了深度融合式构建，顺利实现传统农业结构的优化升级，抓住机遇，将这一国家现代农业示范区整体打造为文化生态景区，融合了传统农耕体验文化、民俗乡风文化、田园院落文化和景区生态文化等元素，使之发展成为了一个产业综合体，远远超出了传统农业的单一范畴，从而带动了当地经济文化的整体发展，农民收入稳步增长。

（二）资源带动型发展策略

资源带动型发展策略主要指以区域特色文化资源为抓手，将文化资源开发转化为文化资本从而带动乡村文化产业发展。乡村承载着历史的印记，也保留着极具地方特色的文化传统[6]，如四川省农村地区拥有剪纸、木雕、竹雕、扎染、竹编、石刻、唐卡、年画、刺绣等丰富多彩的传统工艺，为四川乡村文化产业实施资源带动型发展策略奠定了坚实的基础。

资源带动型发展策略要求四川省各农村区域整合梳理出具有当地地域特色和代表性的文化资源，在市场运作的基础上培育该地文化品牌，最大化地挖掘和利用特色文化资源的价值。如青神县就以竹编产业为龙头，深度挖掘该地具有悠久历史的竹编手工艺文化传统，从竹编工艺的美学价值、文创价值、生活实用价值等方面进行创新研发，终于打造出青神竹编这一享誉海内外的工艺品牌。又如蒲江明月村这一四川省乡村文化产业发展新星，在整合优化当地文化资源方面做出了成功表率，古老的印染工艺、可以亲自体验的制陶工艺成为了明月村最响的品牌，吸引了一大波文创人才前来创业，越来越多的艺术人才选择将个人梦想与明月村的发展紧紧联系在一起，明月村也成为了极具代表性的文创村落。

（三）“走出去”型发展策略

“走出去”型发展策略，强调的是打开国门以国际化视野推动乡村文化产业发展。“走出去”型发展策略要求面向国际市场对乡村传统文化资源进行全球化整合开发，通过打造高品质特色文化项目，主动在国际舞台上分享和传播传统文化。“越是民族的越是世界的”，仪陇县在探索文化产业发展的过程中大胆创新，将“川北大木偶”这一至今已有三百多年历史的非物质文化遗产进行市场化开发，大木偶艺术表演除了木偶身形较大之外，关节制作灵活，神态表情丰富多样，表演栩栩如生，极具文化特色和艺术价值。四川省大木偶剧院在整合大木偶表演艺术资源的基础上进行了剧目创新编排，创作了《丝路驼铃》等优秀剧目。每年组织专业表演人才到海外进行演出，至今已为43个国家的观众带去了精彩的木偶表演，在进行文化传播的同时也创造了可观的经济价值。

自贡彩灯文化的海外传播，是又一个实施“走出去”型发展策略的代表。自贡彩灯文化源远流长，民间制灯、赏灯的习俗由来已久，明清时期花灯活动尤其兴盛，花样繁多规模渐长，建国后随着科学技术的进一步发展，传统制灯工艺和现代科技密切结合，声、光、电等元素以及机械、建筑等领域的设计升级，使得灯会在具有艺术性、观赏性的同时，也兼具浓郁的知识性、趣味性和思想性。彩灯从业人员也已突破十万人，并且走出国门举办展览，足迹遍布世界50多个国家和地区，作为中国彩灯业界的代表，自贡彩灯已然成为了一张极富影响力的文化名片，2017年自贡彩灯企业在美国等10多个国家和地区办展40余次，产生了极佳的海外影响。同时，自贡也依托彩灯文化助推乡村文化产业发展，在刘山乡云丰村创建中国彩灯之乡文化创意产业园，园区内设置了“彩灯产、学、研核心区”“彩灯文化展示区”“休闲农业旅游区”等三大主题区，保障了彩灯人才的培养、彩灯文创产品的研发、彩灯产品的批量生产等环节的有序进行，为持续实施“走出去”型发展策略提供了后备力量。

（四）标杆学习型发展策略

标杆学习型发展策略是指以乡村文化产业发展的标杆地区作为榜样，通过向标杆地区学习发展经验的方式来发展乡村文化产业。我国台湾地区在乡村文化产业领域起步较早，在农业培训、乡村旅游、创意农场以及生态农业方面经验非常丰富。

四川省旅发委和四川省台办连续3年举办了四川省乡村旅游带头人赴台交流学习和培训活动，将台湾作为乡村文化产业发展的榜样。通过到多个区域如台北、高雄、花莲等地的实地考察学习，以及倾听台湾乡村文化产业研究专家和代表性企业负责人的专题辅导报告，四川省各市州的乡村文化产业发展带头人对于乡村文化产业发展的模式、未来发展趋势以及“不争第一，只做唯一”“生态环保”等乡村文化产业发展理念有了更加深刻的认知，如“桃米生态村”将青蛙萌宠和生态有机农业相结合，成功打造了自己的品牌知名度；“丰年农场”将科技与农业相结合，从菇类的新品种研发到体验采摘和休闲观光，不断进行着产业升级创新，广受游客青睐，等等。目前四川省的乡村文化产业在农家乐、主题村落等领域有了较大突破，但是与台湾的乡村文化产业发展比较而言，在规划理念、融资途径、经营模式、细节处理、服务水准等方面还存在较大差距，通过实施标杆学习型发展策略，能有效缩短差距提高建设水平，优化产业结构，最终带动四川农村区域社会经济文化的整体发展。