大众期待视野下网络综艺的生存状况分析——以《2017快乐男声》为例

□李昌帆

大众期待视野下网络综艺的生存状况分析
——以《2017快乐男声》为例

□李昌帆

期待视野是接受美学中的概念，引用到电视传媒行业同样适用。而节目是否满足受众的期待视野，满足与否会对节目的生存状况造成怎样的影响，都是值得探讨的问题。《快乐男声》是湖南卫视老牌的音乐选秀综艺节目，曾一度拿下收视冠军，《2017快乐男声》再度回归，转型成为芒果TV的网络综艺，在开播之前便在网上引起大量讨论。由此可见，网络综艺想要获得良好的生存环境和生存条件，就必须满足观众的期待视野。

期待视野；网络综艺；生存状况

所谓期待视野，就是受众在正式接收到节目以前在内心中都会有一个期待的模式，这个模式可以是受众对节目形式的期待，也可以是对节目内容的期待，简而言之就是节目的欣赏要求。期待视野是接受美学中的概念，引用到电视传媒行业同样适用。而节目是否满足受众的期待视野，满足与否会对节目的生存状况造成怎样的影响，都是值得探讨的问题。

一、受众期待视野的价值

如今是影视大发展的时代，互联网的诞生和快速发展使得电视传媒行业的传播方式得到了极大的变化，传播载体从主要的电视机变成了互联网终端，网络上的视频门户网站如雨后春笋般出现，而这些门户网站也已经不拘泥于上传和转播一些制作完成的电视节目，竞相开始尝试自制的网络综艺节目，如爱奇艺的《奇葩说》《中国有嘻哈》，腾讯视频的《明日之子》都带来了一阵收视与讨论狂潮。2017年初湖南卫视就开始筹备一档老牌音乐选秀节目的回归，只不过在互联网时代的今天，传播渠道选择了湖南卫视旗下的芒果TV，《2017快乐男声》在播出之前就受到了极大的期待和一阵讨论的热潮。

用姚斯的接受美学中的期待视野来探讨如今综艺节目的生存发展状况，能够更加了解在当今互联网、大数据时代下受众对电视节目创作的期待与参与状况。《2017快乐男声》已经落下帷幕，从今年选手粉丝产生状况和比赛投票情况中便可以了解到《2017快乐男声》是否满足了受众的期待视野，也可以了解到节目与受众期待视野的差距。

期待视野是姚斯提出的概念，指的是在文学活动中，读者原先的各种经验、素养、审美趣味等综合形成对文学作品对一种欣赏水平和欣赏要求，在具体阅读活动中，表现为一种潜在的审美期待。姚斯还认为读者的期待视野与新作品间保持审美距离，出乎读者意料，才能产生兴奋感，并且不能过分超前，不能让读者的期待视野处于陌生的状态。因此分析节目是否满足受众的期待视野或者与受众期待视野的距离有多大，对电视传媒及所有艺术生产行业都有着积极的意义。

二、网络综艺与电视综艺的区别

第一，电视综艺是单向性地向受众传播，而网络综艺与受众有双向的互动。电视综艺的单向性使得制作方会产生一种闭门造车的状况，也会存在完完全全迎合观众的情况。但网络综艺作为双向传输的节目，不光是有节目与受众的互动，其实受众本身就是节目的一部分。电视综艺主要是通过自己，对观众的偏好和情况进行了解，而网络综艺则是为受众表达观点提供渠道。

第二，网络综艺与电视综艺相比还有一个优势便是解放了“固定时间属性”和“内容归类属性”。当受众都接触和熟悉了网络视频的播放平台后，受众的收看权利得到了很大的改善，可以在以前不可能的时间、不可能的地点收看想看的节目，而时间进度也可以被随意调控。

三、大众对《快乐男声》的期待视野情况

《2017快乐男声》刚进入海选大淘沙阶段便邀请了一些历届选手进入高校中进行随机的大淘沙。选手进入到高校后，拥有很高的辨识度，很快就迎来了一大批学生的围观。尽管离最早的一届已经过去十年，历届的比赛选手的热度依然存在。

每一届“快男”在进入全国赛事后，经过几期的比赛都会或多或少地吸引到一定数量的粉丝。选手会形成一定的粉丝群，也会形成一个完整的粉丝组织，粉丝的回应也是节目效果的反馈。最后因为一个选手的成名，背后的经纪公司也会开始进行粉丝文化消费，通过粉丝对选手的喜爱和期许，在比赛之时就开通粉丝短信投票渠道，在比赛之后通过各种音乐会、写真以及专辑来消费粉丝。

《快乐男声》中几个典型选手的微博粉丝量如下。目前走势比较好的是张杰，他拥有微博粉丝4496万，而出道后经过转型在音乐之路发展良好的魏晨也有2481万，2010年第二届选手陈翔也拥有1195的粉丝量，2013年第三届比赛冠军华晨宇也拥有1283万粉丝。由此可见，这样一个综艺节目除了带给湖南卫视可观的收入外，还为这些选手积累了一大批粉丝，也为湖南卫视争取了一大群忠实的观众。时隔四年，这一话题早已消失在人们茶余饭后的闲聊之中，但当初积累下来的那一群80、90后的粉丝还是强大的，所以2017年节目回归以及转型使得那一群80、90后的粉丝又重新沸腾起来，这一群体对这个节目又充满了期待。

几千万的粉丝群体对这一节目充满了期待，但每一个受众都有着自己的期待视野范围和关注点。有一部分受众希望《2017快乐男声》能够延续以往《快乐男声》那种风格，舞台上拥有各种特性不一的选手，给受众带来不一样的感官体验。还有一部分受众则希望《2017快乐男声》在选拔选手的时候除了关注选手的外形以外，应该更加注重他们的歌唱能力，因为这毕竟是一档音乐类的综艺节目，有了娱乐性不能忘了音乐性。还有一部分受众表示，在看了之前的三届“快男”后，感觉模式变化不大，赛制也大同小异，希望这一届比赛能有所创新，除了带给受众感官刺激和娱乐体验以外，还要让受众感受到新鲜感，如果只是换汤不换药的照搬可能会不适应目前时代的变化，不适应受众的审美期待。

四、网络综艺的生存状况分析

近年来，因为互联网和新媒体的逐渐发展，人们收看影视的主要工具已经从电视机转为手机、平板和电脑，通过互联网观看节目。而互联网上的视频门户网站也开始相互竞争，开始自制独家的电影、电视剧以及综艺节目。例如广受好评的网络综艺节目有爱奇艺的《奇葩说》，该节目采用辩论的形式，针对一些比较受现代人们所关注的话题进行辩论，而节目中的辩论选手也比较多元化，并且说话方式一改严肃的辩论语言方式，用轻松且接近人们生活的说话方式进行辩论。节目中的观点也非常多元，从不同的角度带给观众不一样的视野。节目推崇的核心观点是不评价别人的三观，任何观点都能在节目中存留，节目也时常会为少数人群而发声，因此该节目收到了良好的效应。

而《2017快乐男声》在拥有极大的受众期待视野下进行创新和改变，一改之前评委投票的方式，改成女生选男生的制度，评委作为“音乐召唤师”只是起到对选手在比赛过程中进行监督和培养的作用，也要组建自己的战队通过团战的方式使自己的学员走得更远。总导演陈刚说：“95后的偶像就应该由95后自己去选择”，综艺节目本身就是做给新时代的青年们收看的，让这些受众得到更大的权利去影响节目的走势，让观众更加有参与感，使观众能更加积极地关注节目。因此《2017快乐男声》这档在网络平台播放的综艺节目，也取得了较好的收视率，在满足了大部分受众的期待视野后赢得了大量的好评。

五、结语

当今如果把电视综艺看成是节目1.0的话，那直播流媒体就是2.0，而我们所探讨的网络综艺节目便是1.5。这种分类的根据是，电视综艺作为完全单向传输的节目，就是一条线传播，而直播则是双向、实时进行互动传播，网络综艺虽然有弹幕的存在，但一切的反馈都是在节目播出之后，只能在下一期节目当中体现受众反馈，所以称为1.5。而在大众的期待视野之下，网络综艺想要获得良好的生存环境和生存条件，那就得看节目是否与观众有足够的沟通和互动，也就是说，节目能否满足观众的期待视野，如果满足，节目可以生存；如果不满足或太超前使得受众感到陌生，节目便会被淘汰。

1.彭吉象.艺术学概论[M].北京:北京大学出版社,2015.

2.纪澍琴,马帅,张军.以《奇葩说》为例浅析网络自制综艺的发展趋势[J].新闻研究导刊,2016(14):351.

（作者系贵州民族大学硕士研究生）