陕西农村电子商务发展模式研究

□来 燕 李彩彩

（陕西服装工程学院经济管理学院 陕西 西安 712046）

1 陕西农村电子商务发展模式

农村电子商务可以充分发挥陕西农村特色农产品优势，帮助陕西省实现特色农业产业化、规模化发展，提升陕西省农民的经济水平。当前陕西农村电子商务发展模式主要有以下几种类型[1]。

1.1 以龙头企业为主导的专业垂直B2B模式

垂直体系的电子商务B2B模式是直接面对供货商或经销商的销售模式。供应链的核心企业自主建设电子商务网站，直接面对供应商与经销商进行电子商务交易，主要可以分为上游与下游两种。陕西农村已经出现了大量国家级农产品产业化龙头企业，陕西以苹果为主的华圣果业、延安果业等企业。以龙头企业为主导的专业垂直B2B模式就是依托于龙头企业，建立专业化的垂直B2B电子商务模式。龙头企业为主导的专业垂直B2B模式优势在于能够通过高度的信息共享以及优质的服务来强化与农村农产品上下游之间的合作，吸引忠实的客户群体。龙头企业的专业核心技术优势能够提供专业的技术指导，进一步提升农产品的附加值。

1.2 特色农产品B2C模式

特色农产品B2C模式就是农产品销售企业之间面向消费者进行销售的电子商务形式。特色农产品B2C模式主要有两种方式：一是网络直销型。农产品生产加工平台、农产品商贸企业在有充足人才、资金和技术条件下，建立电子商务网站，直接面对消费者进行销售，提升产品销量，提升企业影响。二是农产品销售企业选择知名第三方电子商务平台开设特色农产品网络店铺，直接面对消费者进行销售。当前陕西省拥有大量中小型特色农产品销售企业，充分体现了陕西农产品多样化的特色，陕北小米、商洛核桃、韩城花椒、临潼石榴、富平柿饼、陕北红枣等农产品通过电子商务B2C模式销往全国。

2 陕西农村电子商务发展策略

2.1 打造品牌化发展战略

要推动陕西农村电子商务发展，实现农村经济现代化就必须要实现农产品品牌化，通过品牌化建设来占领电子商务农产品市场份额[2]。例如，陕西省宝鸡市岐山县在近几年农村电子商务发展过程中始终致力于打造农产品著名品牌；岐山澄城大荔成功选入省级农产品质量安全示范县，树立了良好的品牌形象。

2.2 创新陕西电商策划

陕西农村电子商务要实现突破性的发展就需要进一步创新电商策划，强化对农村当地特色民俗文化、农产品、自然生态等资源的创意策划，紧密结合陕西当地农产品、民俗文化产品特色，创造出独具陕西特色的电商策划[3]。借助陕西省当地高校力量，对本地农村电子商务发展项目进行论证，强化电商策划方案的可行性与创新性。

2.3 建设区域专业的物流中心

在农村电子商务发展中专业、高效、快捷的物流中心是电子商务开展的有力保障。尤其对于农村生鲜农产品的物流运输来说十分关键。因此，陕西省要重视农村道路等基层设施建设，结合陕西省物流发展战略，在陕南、陕北、关中等区域建设带有区域特色的、专业的物流中心。

3 结束语

陕西省农村电子商务发展是新农村建设以及农村经济发展的必然趋势。基于当前陕西省以龙头企业为主导的专业垂直B2B模式以及特色农产品B2C模式，可以通过打造品牌化发展战略，创新电子商务策划，建设区域专业的物流中心等策略来进一步推动陕西农村电子商务的发展。