经济新常态下蚌埠市健身产业发展战略研究——以蚌埠市乐型健身俱乐部为例

□王梓桐

（安徽财经大学经济学院 安徽 蚌埠 233030）

2014年5月，习近平总书记第一次提出“新常态”概念，他指出，“中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态”。

在亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上，习总书记再次强调，新常态将带给中国新的发展机遇。经济新常态作为经济浪潮的前进方向，将指引和带领中国经济走向新的发展阶段，使中国经济焕发新的生机与活力。

健身产业在经济新常态所创造的有利市场条件下，不断发展壮大，成为了新的经济增长点。在经济新常态下制定最适合健身产业发展的战略，成为健身产业当下亟待解决的问题。

1 经济新常态的特征与影响

1.1 经济新常态特点

（1）经济发展从高速增长转变为中高速增长。虽然增长速度减缓，但我国依然保持7%左右的经济增量，在世界所有经济体中名列前茅。

（2）经济结构不断优化升级。消费对经济增长的贡献率不断提高，第三产业增速超过第二产业。

（3）经济发展从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。创新能力对经济增长的拉动力不断增强，成为重要驱动力。

1.2 经济新常态对产业发展的影响

1.2.1 分工全球化

在发展过程中，传统的产业结构优化是从劳动密集型产业过渡到资本密集型产业或技术密集型产业。而在经济新常态下，所有经济体被紧密联系在一起，全球资源整合，优劣互补，诞生了基于全球价值链下的产业结构[1]。

1.2.2 制造业高端化、智能化

我国虽然是制造业大国，但以劳动密集型产业为主，很长一段时间都存在着“高收入、低回报”的现象，只能称之为低端制造业。而在经济新常态下，随着不断攻克和掌握核心技术，我国制造业逐步成长为高端装备制造业。

1.2.3 服务业与制造业相互融合

制造业不断发展过程中，随着生产投入不断增加和产业升级，加上客户多元化的需求，生产的每一环节都衍生出巨大的服务性缺口。将生产性服务业的价值链融入制造业的价值链中，创造出新的产业模式，为经济发展提供了动力。

1.2.4 绿色、低碳、环保

绿水青山就是金山银山。通过完善法律法规，扶持绿色产业，坚决查处和淘汰落后企业，推动我国各行业发展低碳、环保经济。

2 我国健身产业发展现状

2.1 一线城市迅猛发展

在北京、上海、广州等经济最为繁荣的一线城市，人们在追求丰富物质生活的同时，思想观念也在悄悄地发生改变。健康、高质量的生活，成为越来越多人的追求。庞大的人口数量、日益猛烈的健身热潮、充足的资金，共同催生了一线城市健身产业如雨后春笋般迅速成长[2]。

2.2 二三线城市刚刚起步

二三线人们受传统观念影响较大，加上健身产业前期投入资金较多，健身风潮在二三线城市还未形成气候。在大部分二三线城市，健身是小众的业余活动，健身房零散分布在城市比较偏僻的区域，呈现出“小聚居”的特点。

2.3 乡镇和农村尚未兴起

十九大报告中指出，2020年我国将实现全面脱贫。目前我国农村和乡镇经济发展仍处于较低水平。较高的产业投入、传统的思想观念、空白的市场需求，导致健身产业尚未在乡镇和农村地区发展兴起[3]。

3 蚌埠市健身产业发展现状

3.1 规模初步形成

蚌埠是安徽省的三线城市。随着近年来经济发展，健身产业兴起，并已初具规模。据调查，包括乐型健身俱乐部在内，蚌埠市内共有健身场所25家，大部分都分布在高校和万达、银泰等中心商业区附近。从数量上来说，已经初步具备了产业发展的规模。从基础设备上来说，健身俱乐部基本可以满足人们的需求，与蚌埠市的经济环境相匹配。

3.2 客户群体以学生为主

大学生思想开放，观念脱离传统的束缚，接受新鲜事物较快，因此，健身风潮最先在校园内流行起来。高校大学城附近成为了健身产业的发源地，学生群体成为了健身产业的“代言人”。随着产业链不断融合、替代，非学生群体逐渐进入健身产业，形成了完整的客户群。

3.3 产业发展缓慢

根据乐型健身俱乐部经营数据得知，开学季是俱乐部的“黄金期”。新老学生的加入，促成了非常不错的业绩。开学季以后，随着时间新客户推移越来越少，业绩逐渐步入低谷。缺乏充足流动资金进行再投入，蚌埠市健身产业发展缓慢。

4 蚌埠市健身产业存在的问题

4.1 专业程度较低

除乐型健身俱乐部外，调查走访了高校附近大部分健身场所。专业程度低是各健身房普遍存在的情况。其中，主要体现在私人教练专业性较差。大部分私教只有入门级的教练资格证书，缺乏理论知识。一些私教极少实践，缺乏经验，无法在理论和实际上对学员给予准确恰当的指导。

4.2 价格偏高

乐型健身俱乐部的消费水平定在：月卡400元，季卡1 000元，年卡3 000元，三年卡7 000元。这样的价格对工薪阶层来说比较合理，但对学生群体来说有些难以承受。

蚌埠市大学生每月生活费平均水平为1 200元左右，每月400元的健身费用占生活费的1/3，有些力不从心。同时，健身所需要衣物和安全装备也是一笔不小的支出，学生难以负担。

4.3 宣传力度较低

乐型健身俱乐部处于蚌埠高铁南站附近，距离安徽财经大学、蚌埠医学院、蚌埠电子学院非常近，具有得天独厚的客户资源。在这样的环境下，听说并了解过的大学生不足调查人数的1/10，反映出健身俱乐部宣传力度不够。健身产业有义务向人们普及健身知识，传播健康的生活理念，而蚌埠市健身产业在这方面显然有所欠缺。

4.4 场地设施落后

乐型健身俱乐部占地面积较大，约700 m2，在蚌埠市内属于规模较大的健身场所。但设施器材只覆盖健身塑性、有氧减脂、瑜伽等几种运动，无法满足客户多样化需求。

5 蚌埠市健身产业发展建议

5.1 加大政策支持力度

健身产业关系着国民的身体健康水平。我国政府应该向欧美国家学习，在政策上对健身产业提供一定的支持。在优先办理落户手续、租金限期优惠、提供低息贷款等方面，为健身产业提供便利，避免复杂流程或融资难等问题限制蚌埠市健身产业发展。政府对健身产业的政策扶持，也会对健康生活潮流的形成起到推动作用[4]。

5.2 加强法制建设与规划管理

立足现有的健身产业法律法规，逐步调整和完善健身产业的法律法规体系。建立健全健身产业的市场准入、经营许可、年审评估和服务质量认证等一系列制度。严格规范私人教练持证上岗制度。理顺管理关系，加强市场监管，规范市场行为，推动蚌埠市健身产业沿着法制化轨道健康发展。对蚌埠市健身产业进行规划管理，合理整合资源，推动健身产业的基础设施更新升级。

5.3 加大对专业私人教练的培养力度

任何产业想做大做强，必须拥有客户的信任。健身产业想取得客户信任，依赖于专业程度。专业性有助于增强健身效果和提高健身机构的知名度，更重要的是可以增强安全系数，避免不必要的受伤。因此，加强对教练团队的培训是极其必要的。

5.4 加大宣传力度

健身可以保持身体健康，不仅是一种运动，也是一种生活态度。健身给人们带来身体蜕变、精神重生和灵魂洗涤。健身产业有责任普及健身知识、传播健康生活理念。在经济新常态下，越来越多的进步思想、先进理念被人们所熟知，健身产业应做好宣传普及工作，为提高国民身体素质做出应有的贡献。

5.5 加强基础设施投入

我国健身产业起步较晚，相比于欧美国家，无论知识水平还是设施器材都有些落后。升级基础设施，促进健身服务多元化，是发展健身产业的必经之路。加大基础设施投入，使健身运动覆盖有氧健身操、形体训练、体育舞蹈、保健按摩、乒乓球、羽毛球、保龄球、台球、网球、瑜咖、游泳、武术等项目。向消费者提供多元化服务，满足不同消费层次人群的健身、健美、娱乐休闲、消遣、交友聚会等需求。

6 结束语

在经济新常态环境下，针对蚌埠市健身产业存在的问题，指出了蚌埠市健身产业的发展路径，旨在为蚌埠市健身产业乃至全国健身产业的发展提供借鉴，为提高国民身体健康素质提供帮助。