通河大米开启品牌营销新时代

日前，一场“世界秀”在通河縣富林乡4.2公顷的稻田里举行，由该县2017位农民创造的13分23秒插秧刷新吉尼斯世界纪录。之后，通河大米高峰论坛、“稻香杯”全国山地自行车大赛、美丽乡村与国际民宿设计大赛、国际雕塑大赛、铧子山赏秋节、冰钓大奖赛等一系列质量高、影响大的活动在通河相继展开。在上海举行的第二届中国品牌发展论坛暨2018年“国家品牌价值评价信息发布会”上，通河大米与贵州茅台、安溪铁观音、习酒等联手进入地理标志产品百强榜，位列百强榜44名，在众多知名品牌中脱颖而出。通河开启了品牌营销新时代。

近年来，“发展品牌农业、做强通河大米”是通河县委、县政府的工作目标之一，在发展中通过品牌提升绿色稻米产业附加值，把通河大米做成通河标志性品牌，让好产品卖出好价钱，促进农民收入和地方经济发展。

“种得好”更要“卖得好”，实现资源优势与市场优势“同频共振”。为此，县委、县政府着力推进水田“扩稻”和“调绿”工程，鼓励农户积极利用“鸭稻”、“鱼稻”、“蟹稻”等种植模式打响绿色有机牌。今年，全县发展绿色水稻面积140万亩，有机水稻面积20万亩。通过实施“区域品牌+企业自主品牌”发展战略，引领农业走上品牌发展之路，引导经营主体创建品牌、经营品牌、保护品牌。同时，本着“种植好品种、确保好品质、打造好品牌”的发展思路，全县大力推动水稻合作化经营，组建5万亩以上规模水稻联合社20家，其中20万亩以上水稻联合社1家，10万亩以上联合社3家，5万亩以上16家，全部实现稻米产加销统一品种、统一药肥、统一经营、统一品牌、统一销售、统一分红等稻米产加销“六统一”，形成品牌效应，为品牌营销奠定了坚实基础。

2017年，全县创建了国家级绿色高产高效示范园区，聘请专业设计院对“田海稻浪”田园综合体进行规划设计。以此引领全县绿色有机种植新模式，为通河大米营销展示提供样板基地。同年，在全县建设“互联网+农业”高标准示范基地，每个基地补贴建设资金27.5万元。集中建设溯源平台，全部基地与溯源平台实现互通互联，并与省绿色农产品溯源平台实时对接，全面加强稻米核心区溯源体系建设，为打造“智慧农业”奠定基础。

与此同时，充分利用“龙江大米网”、“通河米袋网”、“智慧通河”、“黑龙江食尚网”、第三方电商网络销售平台和农业信息进村入户工程，通过互联网直接销售农产品，实现从田间到餐桌、从生产者到消费者的“零距离对接”。积极参加北上广深各类展会，抓住各级商会换届契机，开展推介宣传活动。政府对合作社和企业在北上广深等一线城市开办直营店和旗舰店，每个补贴10万元，现已开办32家通河农产品直营店。省内大型农产品展会通河全部以“特装”形式参展。政府对参加各类收费性展会的合作社及企业补贴50%展位费。

在富林乡五合农民水稻专业合作社插秧吉尼斯世界纪录现场的鸭稻田旁，总经理李久明兴奋地对记者说，合作社2017年1月成立，有水稻7万多亩，其中有机水稻1万亩，目前合作社有机米卖到了每斤28元，网上私人订制每斤20元。今年大米行情一路看涨，现在每天都有订货，10万亩稻田订出去7万多亩，我们能切身感受通河大米的名气越来越大。据悉，李久明的合作社今年在北京组建了销售团队，还要在京东开旗舰店。李久明说，在首届黑龙江省优质农产品营销大赛上，通河大米每斤售价高达30元。

品牌效应带来经济效益，新机遇带来新发展。通河人寻求跨越正当时，努力实现通河大米高质量发展。