计算机平面图像主题系列作品的创意、设计和实现

周潇潇　杨文正

摘要：平面设计者不应该只是一个熟练的技术运用者，更应该是一个具有创新性的复合型人才。创意是平面图像设计的灵魂。本文从一个平面设计者的自我反思视角，以《人与动物和谐相处》主题为例，对主题系列作品创意的产生、设计方案的形成和具体的实现过程进行深度分析与研究。论文分析了平面设计的三要素（色彩、图形、文字），版式编排，平面正负形和文案表述的理论；详细记录了主题系列作品的设计构思、作品草案和设计方案的形成过程；综合运用illuslrator和Pho—toshop图像软件完成了作品的主题Logo和系列海报的制作，重点阐述了其中所运用到的关键技术；在多次作品分享、讨论和反思的基础上改进了主题系列作品。

关键词：平面设计；主题系列作品；平面正负形；Photoshop

1995年起，我国的设计教育事业进入了一个全新发展的时期。随着社会经济和信息技术的飞速发展，图形图像制作工具也在不断地发展以适应当代设计发展的需求。在先进技术的支持下，当代设计发展需要对我们提出了新的要求，即设计需要创意、设计需要整合设计理念和技术。目前，我国的平面设计教学在技术和设计理念的整合，教学系统性的设计和教学资源系统性开发方面尤为不足。因此，该研究基于平面设计理论和技术的整合，以《人与动物和谐相处》为主题，进行主题创意理论来源和主题作品创意设计过程记录分享，进而完成对主题设计和实现的分析。

1研究的理论基础

创意不是凭空产生的，它是一个长期的理论积累和作品观察分析过程的沉淀和升华。设计是设计者将对主题的构想转化为现实的过程。主题创意和设计的实现都离不开相关的理论指导。

1.1概念界定

1）创意

创意是相对于传统而言的，它是一种超越常规的导引，是一种思维意识，是个人对现存事物的理解和认识的基础上衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能，具有新颖性和创造性。因此，主题创意也是设计者基于已有的设计理论，在对相关作品的观察和积累中所形成的一种抽象思维。

2）《人与动物和谐相处》主题分析

主题中的“动物”是指存在于自然界中，在地球上曾经存在或目前存在的具有细胞结构的动物，与神话中的生物无关；“人与动物和谐相处”不仅指自然界中人与动物在生物链关系上的和谐，它也指人与动物在社会生活中的“和谐”状态。

“人与动物和谐相处”是主题作品所要传达的理念，系列作品的信息呈现也要以主题为主；在设计时，主题的传达可以是主题现象的直接呈现，也可以是主题理念的内容指向传达。

3）主题系列作品

本研究中的主题系列作品，指表达同一个主题且相互关联的成套或成组的计算机图像作品。该研究的主题系列作品主要是由一个主题Logo、四张主题系列海报构成的作品组。海报的使用领域有限，作为一种宣传资源，Logo的使用范围更为广泛。因此，将主题Logo和主题系列海报作为一个设计组，更有利于主题系列作品信息的传达和主题理念的传播。

1.2理论来源

本文关于主题系列作品的设计，主要立足于相关基础理论的整理和分析，从而为主题创意设计提供基础的理论支持。

1.2.1平面设计三要素

平面设计的三要素包括：色彩、图形、文字。文字是平面设计作品的点睛之笔，是传统的平面设计作品中最为常见的元素。图形是现代平面设计中使用较多的元素。作为一种视觉符号，图形在平面设计作品中具有简约的特点。在“少就是多”的设计方式中，图形元素是设计者的最佳选择。然而，元素还需设计者进行整体的色彩设计才能真正地实现视觉效果的统一。只有合理运用色彩心理学进行设计，在实现作品视觉效果统一的情况下，才能更好引发读者的共鸣。

1）色彩的设计原理

色彩是平面设计中不可缺少的元素。设计人员可以通过色彩表达感情，使读者通过视觉感官与设计者产生情感共鸣。平面设计是通过视觉传达来转述设计者的思想，而色彩是视觉传达最主要的要素。由于受年龄、地域和风俗习惯等的影响，不同的人对色彩的感觉也不尽相同的。因此，平面設计人员要了解色彩设计的原理，掌握色彩设计的规律和色彩在设计中的具体运用。

2）图形设计语言

在整体的版面设计或元素设计中，图形元素极具表现力，使用图形作为设计的语言，通常以精简而具有代表性的设计为美。设计师追求的目标并非“奇”、“异”、“怪”的图形，那些通俗易懂、简洁明快的图形语言，往往更具有强烈的视觉冲击力且有助于公众对平面主题的认识、理解与记忆。

3）平面设计中文字的作用

文字不仅是平面设计中不可缺少的元素更是常见元素之一，平面设计作品中的文字对主题起着提炼和提示的作用。设计者通过对文字的排列组合、字体的设计和设置来规划作品的整体版面，进而传达视觉效果。

1.2.2平面设计中的版式编排

版式设计是对版面内的各项元素的综合设计，并以视觉方式艺术地将主题表达出来。一张理想的版面设计，包含七大要素，归纳起来就是框架布局、文字设计、色彩搭配、图片选择、标题设计、页码和创意设计。

1）常见版面的编排类型

现代的版式设计种类较多且运用灵活，早已摆脱了简单的线条和网纹的组合布局，力求展现设计的个性，利用画面传达意境和设计态度。以下列举一些常见的广告版面编排设计的构图形式。

斜置型。被斜置编排的元素具有动势，这种不稳定性比较能引起公众的注意。在编排时，一般将全部构成要素向左边或右边作适当的倾斜，视线随之上下流动画面产生动感。

散点型。在编排时，元素的放置不遵循规律，但总体色调较为统一，画面整体气氛协调，具有趣味性，视觉效果较为轻松。当然，必要时重点元素色彩可另作处理，以求突出主题。

2）版式设计中的留白

留白，顾名思义，即指留有空白。在设计中，“留白”却不能顾名思义。作为一种常见的视觉传达的设计方法，设计中的留白，是一种设计思想，它不仅指在作品中留有空白，也指作品的背景色与主体元素的色彩有所区别。

1.2.3平面正负形

平面设计中的正负形是由原来的图底关系转变而来，早在1915年就以卢宾（Rubin）的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。平面空间中的正负形，图形边线共用，正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用，在抗衡与矛盾中使图形得到了艺术化的同形的特殊艺术魅力，使人在视觉上得到满足与快感。

正负形理论主要用于本研究的Logo创意设计中，在Logo设计中运用正负形，可以巧妙地实现虚实结合的视觉效果。

1.2.4平面设计中的文案表达

文案的精髓在于创造。从最开始的空无一物到以策略思想引导写作，再到用最普通的语言精准表达不普通的创意，这个过程需要文案人不断积累、求索、蜕变，直接从喧哗鼎沸回归本真。

2主题系列作品的创意分析

在研究过程中，以主题Logo和主题系列海报为例，实现创意设计过程分析与分享。因此，主题的创意分析主要是在平面设计的理论基础上进行的。

2.1主题Logo的创意和创意设计

Logo是徽标或者商标的外语Logotype的缩写。设计Logo首先要了解Logo的五大性质，即识别性、特异性、内涵性、法律意识和结构性。设计Logo，结构是基础，内涵是重点，结构和内涵两者相辅相成。

1）主题Logo创意一：正负形和主题Logo

目前，设计领域内人与动物和谐相处相关的Logo多以简洁的动物形象表现主题。然而，这类Logo在传递视觉美感的同时，也使得它的辨识度下降。因此，在主题创意形成的过程中，我引用了正负形作为设计指导理论。基于正负形，动物类Logo的简洁视觉效果依然可以保留，且具有强烈的错视感和冲击力，主题含义更容易体现。

2）主题Logo创意二：“人与动物和谐相处”在正负形Logo中的体现

在正负形设计理念中，元素应该互为背景，“人”作为主题参与者之一，应当以一种完全融合的方式进入设计中才能使得正负形设计的视觉效果得以发挥。

因此，主题Logo的另一个创新点就是“借代”。在这里“借代”是指设计过程中只采用“人”这一元素的一部分，用以借代整体以实现元素和设计的整合。

3）主题Logo的创意设计构思

在构思过程中，主要涉及了两个设计方案。

设计方案一：Logo元素选取“海豚”和“人类的手”来进行正负形Logo的设计。

海豚在人类文化中是友善和智慧的化身，容易传达“和谐”的内涵，它身体纤细呈流线型，具有设计美感。这是我选择海豚的原因。“人类的手”这一元素可以和海豚的尾部线条进行融合，而正负形的视觉效果需要利用海豚的简化线条来营造。

设计方案二：近年温室效应广受关注，北极熊的形象经常出现在缓解温室效应等环保类平面作品上，所以，选用北极熊作为主题元素可以加深受众对其印象。其次，“人类的手”这一主题元素可以制作為北极熊身体的一部分。北极熊的脸可简化为矢量图形，以提高辨识度。又因狗面部简化的矢量图形与北极熊的面部简化效果几乎一致，所以狗的面部可以作为方案二中的备用元素。

设计构想和稿件如图1所示。

经主题Logo的初稿绘制、制作以及可行性等方面的比较分析后，我最终选择了方案二。

4）主题Logo的色彩设计

主题Logo色彩选用华贵紫，颜色代码为“C：20M：60Y：0K：20”。在平面正负形的主题Logo中，华贵紫由冷色调和暖色调化合而成，具有较强的视觉刺激性，也合理的映射了自然界中“人与动物和谐相处”的“和谐”与“不和谐”现象。

2.2主题系列海报的创意和创意设计

主题系列海报基于平面设计相关理论的学习和相关案例作品分析，进行了创意设计。首先，主题系列海报在内容呈现上采取了系列海报承接转述的内容设计方式和反面警醒、情感呼吁等单张海报内容设计方式。其次，主题系列作品在元素选取、色彩设计和版式编排方面灵活运用了设计理论，在前人的基础上有所创新。

主题系列海报统一采用商业海报尺寸，即50cm×70cm，色彩采用CMYK印刷色彩模式。在整体的设计中，文字是辅助元素，主要以黑体为主。

1）主题系列海报一

第一张主题创意海报：“皮鞋下的脚印”。首张海报为了引起注意，利用人与动物相处的“不和谐”现状“鳄鱼皮鞋”从反面警醒人类，以表达主题。画面中，红色和黑色是主要色相，明度和纯度都比较高，这两种颜色经常共同使用以表达暴力或者血腥的画面，视觉冲击力较强，但效果会引起部分人的不适，所以我利用较高明度较低纯度的灰白渐变来减缓这种不适感，同时不影响主题色的表现力。第一张海报创意设计如图2所示。

2）主题系列海报二

第二张主题创意海报：为了完整表达主题且实现系列海报的转承过渡，继第一张海报所揭示的部分“不和谐”现象，第二张海报从“生物链”的角度揭示了人与动物之间的紧密关系，在内容表现上也是基于“反面警醒”的视觉传达设计。

第二张主题海报的创意设计：素材主要有猎枪素材、动物素材、人形素材。

文案：伤害它们就是伤害我们自己。色彩设计：主要色相为黑色和灰色；过渡色为明度和纯度很低的蓝色，在视觉效果上与第一张海报的背景色比较相似；层次过渡色为低明度较高纯度的绿色。视觉效果：明度纯度都很低的蓝色构成背景色，它与黑色的主题原形成鲜明的对比，绿色的鸟群与背景和其他元素形成简单的层次感。版式设计：斜置型和散点型的综合运用。倾斜元素中，右上方采用较高纯度和高明度的绿色鸟群制造层次感，在烘托黑色主题的同时，采用了散点型的布局。在编排时，将构成要素在版面上做不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。同时符合视觉流程规律。第二张海报创意设计如图3所示。

3）主题系列海报三

第二张海报暗含了人与动物在自然界中的关系。在呈现了人与动物在相处中的“不和谐”现状后，我们还需要呈现一种“直面”现状的态度。

第三张主题海报的创意设计：素材主要有猎枪、鸟笼、垃圾桶，带纹理的背

景素材。文案：不再使用。色彩设计：冷暖色调的对比，即较高明度、较低纯度的黄色和较低明度、较高纯度的黄色共同构成背景色，与主体色相绿色形成鲜明的对比，而绿色可以缓解疲劳，且具有镇静作用，更容易烘托“直面”现象，借猎枪和鸟笼“点题”表明“不再伤害”的态度。版式设计：标准型的版式设计，在画面设计出现转折点的同时，第三张的版式编排与第一张海报一致，起到了呼应作用。第三张海报创意设计请参考图4。

4）主题系列海报四

承接第三张海报，第四张海报主张“呼吁”，通过对主题内涵的表现来激发人类情感上的共鸣。

第四张主题创意海报的设计：素材主要有老人、狗，以及带纹理的背景。文案：我们彼此需要。色彩设计：较高明度、较低纯度的黄色和较低明度、较高纯度的黄色共同构成海报的背景色；主要元素为黑色，灰色为背景色和主要元素的过渡色。视觉效果：纯度低的配色让人感觉沉重，纯度高的配色让人感觉有精神。黄色和黑色两种冷暖色调的对比，自然的过渡，主要元素的表现力得到了加强。第四张海报创意设计如图5所示。

3主题系列作品的实现

3.1主题Logo创意设计的实现

1）工具的选择

Logo的设计一般以矢量图形处理软件为主，具有这类功能的平面设计软件比较多，目前CorelDraw和illustrator这两款软件使用比较广泛。近几年，由于Illustrator软件的不断改进更新，它的色彩准确程度已经渐渐超过了CorelDraw，成为一款较为专业的平面设计矢量图形处理软件。

设计者在进行Logo设计时，可以根据软件特点和个人软件掌握情况选择这两种软件中的任意一种。我在进行主题Logo设计时选择了Illustrator。

2）主题Logo的制作方法

在制作主题Logo时，需要处理的主要元素是“北极熊的面部”和“人类的手”。其中主要涉及两个技巧，一个是Illustrator的软件功能，即“位图转换为矢量图”；另一个则是“钢笔工具的使用”。

“人类的手”素材的处理可以采用位图到矢量图的转换方法，但如果你可以熟练使用钢笔工具，主题Logo的两个主要元素就都可以用钢笔工具绘制。我主要介绍钢笔工具的使用方法。

钢笔工具是Illustrator中基础的工具，也是最重要的工具。钢笔工具通过直接点击画板创建直线段，拖拽可以建立布赛尔曲线，通过对已有路径进行点击可增加或删除现有锚点。在创建一个新锚点的同时拖拽锚点手柄，直线段会变成平滑弧度，反之，在圆滑弧段上点击转换锚点工具，弧段可以变成直线段。

掌握了钢笔工具后，就可以根据设计方案，借助素材进行矢量图形的描绘，不管使用哪种方法，在绘图成功后，经过调整可得到主题Logo，如图6所示。

3.2主题系列海报创意设计的实现

1）工具的选择和简介

主题系列海报的制作我选用的是Adobe Photoshop软件。Adobe Photoshop，简称PS，是由Adobe svstem开发和发行的图像处理软件。该软件主要处理以像素所构成的数字图像，功能较多，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。

2）主要制作方法

以Adobe Photoshop 2015 CC版本为例，内容如下：

主题系列海报的制作过程中，为了使图像更清晰，在制作时，可以利用钢笔工具借助素材将图像绘制成图形。

Ps中的剪贴蒙版。“剪贴蒙版”也称“剪贴组”，是Photoshop中的一条命令，它通过下一图层的形状限制上一图层的显示状态，从而达到一种剪贴画的效果。方法：打开“图层>创建剪贴蒙版”。主题创意设计海报第一张中鳄鱼和鞋印素材的整合就需要用到PS的这一功能。

4反思与结论

1）主题系列海报创意设计可反思改进

主题系列海报三“不再使用”。海报三在主题内容表述的转折点上需要完善，设计时选用元素：垃圾桶、猎枪、鸟笼，三者在主题的表达上具有一定的关联性，但这三者之间的关联太含蓄，受众是视觉信息的接收者，他们往往不会花太多时间去深究海报所传递的视觉信息背后的意义，这使得整张海报的视觉信息传达失去了作用。

2）结论

本研究基于設计理论，将创意构想运用于主题45tit～转化为现实。在设计系列主题作品时，对主题相关元素的素材选取和处理上还不够完善，后期还需加深对主题的理解，以更为精准的方式表达主题信息，将作品重新完善。文案是作品的点睛之处，主题系列作品的文案起到了辅助主题元素传达视觉信息的作用，但也有不足之处，对于文案的设计，我还需要进一步学习。

一个符合现代社会发展要求的平面设计学习者，不能只局限于掌握平面设计软件的使用方法，而要学会灵活运用各种设计理论，找准设计主题的切入点，使得自己的作品从琳琅满目的平面设计作品中脱颖而出，在实现个人设计的创意性的同时，体现主题设计作品的价值。