多产融合 全面升级

在迎来2018年春天的同时，经过多年精心打造的浙江嘉兴市生态文化旅游节暨南湖桃花节将于3月31日在梅花洲拉开序幕。每年的3月底4月初，数万人选择到凤桥镇共赏桃林花海。“赏花之旅”已成为市民及周边游客首选的踏春旅游产品，极大地推动了嘉兴旅游的知名度与美誉度。

近年来，梅花洲就打造产业融合平台做了很多尝试。今年的桃花节，一个通过多产融合、内容全面升级的梅花洲将全新亮相。梅花洲携手阿里影业，用影视IP赋能文旅新场景，打造影视主题酒店、梅花洲文创旗舰店、创意美食集市、奇趴游乐园及蘑菇集等板块，呈现全新的现实版的“十里桃林”。同时，桃花节期间梅花洲还将发起美丽乡村创新高峰论坛，邀请国内知名的文创和旅游行业大咖，一起探讨嘉兴美丽乡村建设的相关命题。

党的十九大报告提出了乡村振兴战略，要求加快推进农业农村现代化，培育新型农业经营主体，促进农村一二三产业融合发展。“乡村振兴”成了时下热议的新名词。乡村旅游发展是实现乡村振兴的重要手段与途径，当下旅游产业融合发展也正面临着良好的政策机遇和市场机遇。同时借助凤桥镇小城市培育试点镇这一契机，作为全国休闲农业与乡村旅游示范点的梅花洲景区，正悄然发生着改变。

以旅游为核心，打造多产融合平台

产业融合是现代旅游业发展过程中不可逆转的趋势，是全域旅游发展中的关键步骤和重要抓手。梅花洲的开发建设团队很早就意识到了这一点。自建设以来梅花洲依托旅游为中心，成功创建成国家4A级旅游景区，在开发过程中，不断结合文化、体育、康养、农业等产业进行资源重新组合，开辟了旅游业发展新空间，着力推动全域旅游和产业融合发展。近来年，梅花洲已获得中国文化旅游融合先导区试点、全国休闲农业与乡村旅游星级示范园区、浙江省休闲观光农业示范园、浙江省文化产业示范基地、浙江省老年养生旅游示范基地、优秀省级青少年户外活动营地等荣誉，并于去年入选浙江省体育产业发展资金项目库，以优秀的成绩展示着以“旅游+”为核心的产业融合成果。

十年磨一剑。从2008年建设开始，梅花洲已走过十载春秋，成为集旅游、度假、休闲、拓展、会务为一体的综合性旅游目的地。园区总规划面积6676亩，已建成一期占地778亩，建筑面积15万平方米，二期占地2400亩，其中建设用地480亩，配套农业1920亩。园区一期建设以旅游度假、商街商业、民宿客栈为主。在旅游度假方面依托寺、树、桥三个千年历史遗迹，打造独有历史底蕴内涵的旅游度假小镇；在商街商业方面，通过招商引资，吸纳了以嘉兴本地文化企业为主的聚集区，着力打造最具江南文化特征的西街商贸区，包括艺术品加工区、艺术品展示区、文化旅游产品销售区等。园区二期建设以打造亲子文创园、原创音乐基地、绘本小镇、体育小镇为主，同时与嘉兴中医院合作，建设梅花洲中医养生康复项目。

依托丰富的旅游资源与产业资源，近年来梅花洲旅游人数持续增长，2017年接待游客达128万人次。面对如此势头，2018年梅花洲以4A景区复评为契机，大力提升游客服务中心、景区游线改造、A级厕所改建等项目建设，完善景区旅游集散、文化展示、标识标牌、导游解说、旅游安全等服务系统，健全智慧旅游服务体系，全面提升景区景观品质。同时，积极发展旅游度假、体育健身、拓展培训、特色美食、影视互动、中医康养、农业休闲等体验项目，融入江南文化、红色文化、禅修文化、农耕文化等主题元素，不断丰富全域旅游产品供给，力争3年内创建嘉兴市第二家国家5A级旅游景区。

旅游+文化，提升旅游产业的生命力

随着人们生活水平的不断提高，游客更加追求高层次的精神享受，通过丰富的文化内涵来满足游客高品位的精神需求，是提升旅游产业素质的有效途径。而文化借助旅游市场实现产业化发展，则是文化产业发展的大势所趋。梅花洲深入挖掘文化资源，通过“旅游+文化”的形式，提升旅游产业的生命力。

去年10月，梅花洲与太合音乐集团达成战略合作，共同构建长三角地区首个原创音乐基地，合力为游客提供沉浸式娱乐消费新体验。原创音乐基地（小镇）以三门港岛为中心，项目占地26亩。通过重新规划，建设音乐文化创意中心，集原创音乐研究创作、音乐版权交易、文化艺术展演、休闲时尚消费等于一体的原创音乐基地，融合旅游、商业、酒店、文化演艺和教育培训等功能。基地将分为音乐创作、演艺活动、休闲娱乐三个部分。目前嘉兴首个专业级标准的，集音乐演出、艺术展厅、实验剧场等多功能空间为一体livehouse正在打造中，预计今年春夏可与游客见面。建成后，将举行原创音乐发布、音乐节、演唱会、藝术节等活动，提升原创音乐基地人气，推动新型音乐文创IP的生产培育。

除此之外，梅花洲内嘉兴首个亲子文创园也即将于春天正式开业。亲子文创园以景区为平台，打造一个童趣为核心的文创社区。另外，梅花洲绘本小镇也在规划设计中，打造原生态绘本创作园区、绘本创意村落，包含打造绘本博物馆、体验馆、美术馆、展陈馆等，线下举办国际原创绘本展（授权展）、绘本沙龙等活动，线上打造绘本产业聚集平台，进行产权交易，打破空间局限，进行国际化延伸，最终打造优质绘本IP主题公园及社区、文化产业生态园。

在旅游商品方面，梅花洲与嘉兴市博物馆通力合作，依托阿里影业旗下阿里鱼授权宝平台，精心创作一批融入嘉兴地方标志性文化元素和影视IP的旅游文创产品。阿里影业在授权业务发展过程中，打破IP版权方与商家“触不可及”的距离感，持续创造营销“新路线”。通过梳理与设计，已形成20多件文创产品，让具有嘉兴文化符号的文创产品成为游客来梅花洲的“必购品”。（梅花洲文化产业园供稿）