媒介融合时代主旋律题材电视节目的创新与突破——以湖南卫视《我爱你，中国》为例

□ 罗星丹

随着数字传播技术的迅猛发展，传统媒体受到了空前冲击。电视节目在融媒体时代也力求突破，尤以时下热门的主旋律题材电视节目最为突出。在这一背景下，湖南卫视进行媒介融合的应对性变革，播出的主旋律题材大片《我爱你，中国》脱颖而出。节目自开播以来，收视率持续登顶。央视索福瑞提供的数据显示，在52城城市组中，该节目的收视率稳居同时段前两名，5月8日播出的节目《雷达兵王刘卫民》收视份额高达2.5%，位列上星频道同时段第一。没有明星参与，不煽情，不炒作，《我爱你，中国》为何能产生如此强烈的社会反响？从形式上来说，该节目从真正意义上实现了不同媒介的深度融合，吸引了不同层次的观众，令节目影响力持续提升；从内容上看，该节目以小见大，讲述7位军人的真实的故事，令受众产生情感上的强烈共鸣；从社会价值上看，该节目选题有温度更有深度，媒体有社会责任的担当，弘扬民族精神、时代精神和社会主义核心价值观。

一、传播渠道创新：传统媒体与新媒体深度融合

“媒介融合”这一概念最早由马萨诸塞州理工大学教授伊契尔·索勒·普尔于1983年在其著作《自由的科技》中提出，用以指各种媒介多功能一体化的趋势。《我爱你，中国》由芒果TV、湖南都市频道、人民日报客户端联合出品，于2018年4月28日至5月4日，上午10点在芒果TV上线，当晚20点在湖南都市频道《寻情记》栏目播出。节目第一季“热血军人篇”共7集，连续7天播出，展现了新时代7位军人英雄群像，讲述了他们热爱祖国、坚守信念、默默奉献的感人故事。《我爱你，中国》节目在传统电视媒体、新媒体平台以及社交平台进行了矩阵传播多屏互动，从真正意义上实现了不同媒介的深度融合。一方面，湖南都市频道的优秀节目制作团队利用自身的制作经验和人员优势，制作节目与芒果TV共享内容。另一方面，湖南都市频道依托芒果TV强势平台，开发符合芒果TV需求的短视频作品，播出节目扩大影响力。芒果TV和湖南都市频道的深度合作效果明显，《我爱你，中国》在芒果TV的总播放量突破3300万，湖南卫视5月2日期也对节目进行二次播映。节目播出的同时通过新媒体渠道扩大影响力，《我爱你，中国》在芒果TV国际版客户端和海外社交媒体渠道呈现，传播范围向国际拓展，不仅向世界展现了中国人爱国奋斗的精神，还激发了海外华人华侨的爱国热情和民族自豪感。此外，人民网、新华网、中国军网和人民日报客户端、《求是》杂志官方微博、央视新闻公众号等国内50多家网站、客户端对《我爱你，中国》进行推荐，视频累计点击量达亿次以上。《我爱你，中国》除了实现多平台同步播出，还在多平台互动上实现了突破。节目承制方湖南都市频道《寻情记》栏目剪辑出诸多适合网络平台播出的短视频，主动对接芒果TV年轻人居多的平台用户属性，满足喜爱上网的年轻受众的需求。在媒体融合时代，这种多平台、多渠道的融合传播途径，拓宽了受众的范围，拓展了更深层次的受众人群，更符合收视群体的情感需求和心理期待，让主旋律电视节目更能获得广泛的影响。《我爱你，中国》开启了传统媒体向新媒体平台输出优质内容，联合推广制作的创新之路。

二、内容特色创新：小成本、大情怀、正能量

除了在节目模式、传播渠道等方面做出创新举措，《我爱你，中国》创新之处还在于节目选题和内容制作上。近年来，“主旋律作品只适合小众”的说法正在被改写，越来越多受众喜爱收看高立意、高质量的主旋律作品。《我爱你，中国》由湖南都市频道名牌情感类栏目《寻情记》承制，采用了纪录片式的拍摄手法和故事化的叙事结构，是《寻情记》栏目的转型之作。多年以来，《寻情记》受众多为湖南本地观众，选题集中在家庭情上，而《我爱你，中国》将选题进行了拓宽，从家庭情扩展为家国情。《我爱你，中国》投资成本不高，大部分费用都花在节目制作上，制作团队深入大江南北，全景真实记录军人生活。节目第一季一共关注了7位军衔不等、兵种各异的军人，展现了他们在极端环境、极端地点、极端天气中坚守岗位、爱国奉献、为人民服务的感人故事。《我爱你，中国》以受众需求为导向进行节目创新，通过小人物展现大情怀，刻画出英雄式的普通人对国家最真挚的情感，挖掘出广大受众共同认可的情感诉求。这一做法令军人题材的主旋律电视节目也能叫好又叫座，填补了国内同类节目的空白。

除了选题新颖，该节目在内容上强调真实，用事实说话，以真实感人是这档节目最重要的特点。节目立足平民视角，不讲大道理，不强行传播主流文化，而是讲述一个个中国军人的真实故事，同时将人文关怀融入电视节目的表达中。观众看过之后产生情感共鸣，内心深处体会到军人的不易，感受到和平的可贵，很多观众看过节目后忍不住泪流满面。这种节目无法彩排也无法编剧，正是因为对真人真事的质朴还原，才令节目拥有了震撼人心的力量。

同时，由于该节目在电视和网络双平台同步播出，节目制作方根据受众对象的需求，除了采用传统的电视节目制作方法，还注重用网络传播的语境来讲故事，释放出满满的正能量，吸引各个年龄层、不同性别的观众，让看似窄众的主旋律题材电视节目叫好又叫座。

三、坚守媒体责任感，传播社会正能量

《我爱你，中国》在传播社会正能量方面体现出应有的责任担当。在媒介融合的背景下，媒体生态日趋复杂，无论是传统媒体还是新媒体，复杂的媒介环境下更需要坚守和担当。目前电视媒体仍是受众最广、影响力最大的大众传媒之一，肩负着真实反映现实生活、弘扬主流价值观、为实现“中国梦”积极传递正能量的责任和使命。《我爱你，中国》节目以小故事折射大爱情怀，彰显当代中国军人的情感和坚守，激发民众的爱国热情；同时以正能量感化人、引导人，致力于做社会进步的推动者，发挥了主流媒体引领责任的核心价值。同时，作为网络视频媒体平台的芒果TV也体现出一个主流新媒体的责任与担当，《我爱你，中国》的播出标志着芒果TV为建设主流宣传，打造正能量播出平台迈出了坚定步伐。传统媒体和新媒体的融合，让《我爱你，中国》这档优秀的电视节目，除了拥有新颖独到的创意、精彩好看的内容，以及精益求精的制作水平之外，还充分发挥了凝聚社会的正能量，激发爱国情怀，推动社会进步的积极作用。

互联网时代，媒介传播方式的改变让受众在获得信息方面有了更多样化的选择，使得电视节目面临着严峻的挑战。随着现代互联网技术与数字技术的发展，媒介融合已经成为大势所趋。电视节目需要调整自己的发展定位，在传播渠道、内容制作、受众定位、技术手段上不断更新升级。在激烈的媒介竞争环境中，电视节目利用媒介融合的契机，在媒体转型过程中占有先机，依靠高科技，不断提高制作水平以及节目质量，从而在当前媒介融合的大背景下占有一席之地。《我爱你，中国》就是主流媒体在主旋律电视作品创作中的一次重要实践，节目从传播途径到内容呈现都做出了新的尝试和探索，用创新的方式深化主旋律题材对观众的影响力。在新媒体环境下，这无疑对国内电视节目的媒介融合发展之路有一定的启示作用。