电视财经节目可以娱乐化吗

□ 彭文胜

社会经济的高速发展，促进了财经信息在媒体的广泛应用，现在的人们比以前更加关注财经新闻所带来的有价值的信息。为了满足受众更高的需求和口味，现代的电视财经节目不但要体现其新闻的基本属性，而且还要在财经领域可允许的范畴内，对电视财经节目添加更多的娱乐元素，从而使其具备更强的可看性。本文就是针对电视财经节目的娱乐化进行探讨。

一、电视财经节目为什么要娱乐化？

（一）电视节目娱乐化更符合自身特质

从媒体特质来说，电视是大众媒体，它始终发挥着娱乐功能和新闻功能的作用。娱乐化也是电视行业提升收视的主要手段。

对于电视节目来说，除了新闻，综艺娱乐类节目一直是吸引受众眼球的最主要的节目形式，尤其是这几年，一些成功的电视娱乐综艺节目异常火爆，不但赢得了观众、粉丝的喜爱，而且成为了行业内的“吸金王”。虽然电视作为传统媒体，其强势地位日益受到了互联网视频的冲击，但是近几年由于全国各大卫视致力于娱乐节目的发展，开发出了诸如《非诚勿扰》《欢乐喜剧人》《快乐大本营》《中国好声音》《中国达人秀》等娱乐至极的节目，让电视节目依然在某种程度上维持强势，充分说明了“娱乐”在其中所占的主导地位。

（二）电视财经节目娱乐化的目的

让原本高深莫测，充满各种专业性词汇的财经节目走娱乐化道路，看似找到一条拯救电视财经节目的好路子，但实际上这种做法是否可行？

财经节目娱乐化是为了提升节目形态，丰富节目形式所作的一种尝试，希望能用更轻松的节目形态，吸引普罗大众收看。对此，国内的一些电视台在这方面做了尝试，例如浙江经视的《风云浙商》，主持人引导镜头，到企业进行实地探访，与企业主进行风云对话，节目中加入了情感因素，情节因素，通过讲述故事，探讨企业经营的得与失；上海第一财经的财经类综艺节目《谁来一起午餐》，节目邀请了财经界大咖讲述经营管理的故事，它借助了餐饮的形式，把财经节目的背景放在一个更轻松的环境中进行；北京电视台的《档案》，讲述的是财经界发生的经典故事。这些节目都有一个共同点，就是以财经背景为依托，节目形式更加综艺化，使节目具有亲和力。

电视财经节目娱乐化的主要目的，就是希望透过娱乐的方式突破困局，尝试着将财经电视节目往娱乐方向靠拢，以求获得更高的收视和更好的关注度。通过娱乐方式，将财经信息以更加通俗易懂的方式传播给受众。

二、电视财经节目可以娱乐化吗？

（一）电视财经节目要具备娱乐化的元素

一档电视节目要具备娱乐化的特性，通常内含游戏、竞技、音乐、情感、明星、情节、表演和矛盾冲突等元素，而这些元素也是其显著区别于新闻节目的标志。同样道理，电视财经节目只有具备了上述的元素，才能体现出其应有的娱乐“味道”。

（二）电视财经节目娱乐化的限制条件

有人认为，让电视财经节目装上娱乐的“翅膀”，就能从此扭转财经节目的颓势。然而，电视财经节目的娱乐化却始终存在着一些硬伤。首先，电视娱乐节目主要邀请的是娱乐明星，影视明星和歌手来参加，他们天生就是靠娱乐吃饭的，拥有很强的娱乐细胞，语言幽默、脸部表情丰富、肢体动作随性且夸张，观众普遍都是带着轻松的心情收看此类节目。但是，一般情况下财经节目却不能像综艺节目那样做到娱乐的极致化，否则就会给人以非常不靠谱、不可信的感觉。所以，电视财经综艺节目可以幽默有趣，但不太可能“打打闹闹”，否则那样的场面真是不可想象。

其次，纯娱乐节目的话题来自天南海北，可以涵盖社会各个方面，而且节目形式多样，节目内容可以“插科打诨”。可是电视财经节目无论形式如何，最终还是要依据新闻的特性向受众传播靠谱的、有价值的财经信息，因此它必然在娱乐化程度方面受到限制，还是要体现出一定的理性，不能像纯娱乐节目那样“放得太开”。

第三，作为财经节目，通常体现的是权威性、客观性和准确性，它给受众带来的是有价值的信息。因为财经节目最根本的体现在于其新闻性，以报道客观事实为主，因而任何嬉皮笑脸，搞笑幽默的财经信息是不会吸引真正的目标受众的。

正是因为受到财经的特性所限制，导致电视财经节目不能够像其他娱乐节目那样过度娱乐化，而是应该以财经作为节目背景，内容可以包含情节性、故事性、竞技性等元素，形式上则趋向于轻松化、幽默化和睿智化。

现在的电视观众，在互联网大潮的影响下，对电视节目的要求越来越高，所以，电视财经节目除了提供有价值的信息之外，还要在形式和内容上不断创新。那么，什么样的电视财经节目娱乐化才能得到广大观众的喜爱？

三、电视财经节目如何有效地娱乐化？

（一）从节目理念上理解财经娱乐化的真正意义

对于受众来说，电视财经节目的优势在于价值，但是其硬伤却是过于专业，太多的专业陈述必然会大大减弱受众的收看兴趣。因此财经节目娱乐化的真正意义，在于通过轻松娱乐的方式，将原本专业性较强的财经内容以通俗易懂的形式向大众传播。

随着财经金融业这几十年来的快速发展，整个行业的规模和信息量都得到了前所未有的提升，电视财经节目可以根据其海量的信息基础，衍生出具备丰富娱乐元素的节目，使受众在轻松愉快的氛围中获得最新的、有益的财经金融知识，正所谓“寓教于乐”是也。

（二）通过创新的娱乐形式来表现电视财经节目的时代感

1.真人秀是电视财经节目实现娱乐化的重要方向

电视真人秀节目是近十年来流行于电视媒体的节目类型，到目前仍然是电视综艺娱乐的主流形式。

但是，以财经领域为背景制作的真人秀节目还是不多。较为典型的就是现任美国总统特朗普在多年前曾经担任制片人和主持人的《学徒》节目。该节目以职场为背景，通过展示学员的管理能力、营销能力、资本融合能力来表现应聘者在实际的职场中解决问题的能力。

好看的电视财经真人秀节目，往往存在一些共同的特点：基本具备了仪式感、竞技性、悬念设置、矛盾冲突、游戏、不确定性、上升性等因素，再加上情感的丰富表达、合适的配乐、曲折的情节和独特的画面表现，使得电视财经真人秀节目的娱乐性丝毫不亚于其他的电视娱乐节目。

其实，以财经的特性来看，采用竞技、知识竞赛等方式来作为节目表现形式，同样可以制作出可看性较高的电视财经节目。其中有几类节目具有代表性。

首先是以证券市场为背景的投资大赛电视真人秀节目，从一些草根的股市投资者中选拔出参赛者，主要在国内的证券市场和投资理财市场进行投资，最终看谁的盈利多，盈利合理；节目定期公布参赛选手的操作情况，然后再结合权威财经专家，优秀基金经理人，著名财经专家，股市资深投资者等业内人士进行点评。无论是成功还是失败，都能让目标受众获得真实的投资体验。

其次，是以商业社会创业为背景制作的电视创投大赛真人秀节目和商业经营大赛真人秀节目。在“互联网+”的大背景下，目前许多地方政府部门和企业纷纷举办创业大赛，鼓励大家创业。创业的精髓在于草根经过拼搏而成功，因此此类大赛比较容易得到电视台财经节目制作人的关注。

2.益智类节目将会在电视财经娱乐化道路上大放光彩

益智类节目一直是电视媒体的主要综艺节目形式，能吸引许多受众的关注和参与。例如央视的《开心词典》《中国汉字听写大赛》，特别是曾经香港亚洲电视重点打造的《百万富翁》节目，节目的整个场面恢宏，灯光闪耀，问题简洁有趣，又不会晦涩难懂，尤其是采用了“五十：五十”“场外锦囊”等几个亮点，让整个节目悬念骤起。此类节目还通过超高的奖金吸引了优质参赛者参与，让节目更加睿智，过程更加跌宕起伏。其实，以财经领域作为节目背景，例如证券市场、投资理财市场等，然后借鉴益智类电视节目的表现模式，完全可以打造出一档益智的电视财经竞赛节目。

3.财经访谈类节目的娱乐化趋势

财经访谈节目是财经电视节目比较常用的、存在时间较长的一种节目模式。目前这种形式虽然还是财经电视节目的主流，但是由于画面比较平静，缺乏视觉效应，对话题的把控度要求非常高，因此财经访谈节目的受众和影响力始终难以持续扩大。

财经访谈节目影响力的高低取决于节目嘉宾的级别，例如《鲁豫有约》虽然采访了几位财经界的大咖，像王健林、董明珠等，但是像这种重量级又能产生节目爆点的嘉宾是否能够持续邀请来上节目呢？如果其他电视节目也邀请了他们，是否因为题材重复而在话题方面的稀缺性就大打折扣呢？这些问题或许正是制约财经访谈节目进一步发展的关键问题所在。

其实，此类电视节目的内涵更多表现在思想上的展示和碰撞，节目往往针对近期在财经界发生的一些热点事情展开讨论，包括该事件的来龙去脉，对业界的影响，能吸引大众的关注点在哪里，有什么可值得挖掘的启发性思维等。因此，作为电视财经访谈节目，成败的关键在于嘉宾、专家的能力以及编导的选题能力。

（三）与互联网紧密结合，打造有效的传播平台

在当今互联网为王的时代，中青年的群体以智能手机为主要的传播和接受信息的载体。那么，传统的电视财经节目如何做得更加出彩、吸引手机用户的注意力？财经娱乐化，轻松化或许是吸引新生代的重要手段。

一是结合目前比较流行的网络直播形式，将节目现场和演播室有机地连结起来。正所谓“眼见为实”，在财经信息更注重公信力和可靠性的前提下，结合网络直播的形式或许更能得到广大受众的认可。二是利用短视频模式，将电视财经节目中值得关注的爆点制作成短视频系列，上传互联网进行传播，以获得网民对电视节目的“反向”关注力。

未来的电视财经节目，其传播渠道不仅仅局限于电视台，还要将内容扩展到互联网和其他渠道。互联网是广大青年人、中年人，也包括一部分老年人了解信息的主要渠道。因此，作为视频媒体的专业人士，可以通过打造电视财经节目的策划制作团队，不但策划出适合年轻人观看的内容，也要善于捕捉中老年人的心理，制作出适合这部分人群观看的财经视频内容，敢于迎接互联网带来的挑战。

可以预见，今后在电视媒体和互联网之间会形成这样的关系：电视媒体主要制作有内容、有价值的财经信息，然后通过网络进行更广范围的传播。一方面通过电视媒体获得优质的财经内容，另一方面打破电视媒体的传播范围局限，获得更强的传播效果。

四、电视财经节目娱乐化增强了节目生命力

总的来说，电视财经节目朝着娱乐化方向发展的思路是可行的，但是这种“娱乐化”要建立在财经信息的严肃性和可靠性的基础上，是以财经领域作为背景的适度娱乐化。电视财经节目的娱乐化，其根本目的是更有效地传播财经信息，增强节目的可看性和生命力，同时符合电视这种大众媒体的传播特性，满足电视媒体在新闻功能和娱乐功能方面的发挥。