从真人秀节目制作看电视节目的本土化策略

□廉政

我国真人秀节目的发展经历了起步期、成熟期、低谷期和恢复期。不可否认的是，我国本土很大一部分真人秀节目都是从国外引进的，在引进的过程当中也积累了经验和教训，取得了一定的成果，但是其中也依旧存在着一些问题有待于完善。

一、真人秀节目本地化的相关概述

当前人们的审美和价值观呈现出多元化的趋势，以往的偶像剧和抗战剧已经不能够满足当前观众的审美需要。在这样的背景之下，真人秀节目以自然真实的方式呈现了轻松幽默效果，满足了受众的收视需要。和西方发达国家相比较而言，我国在这一领域起步较晚，很多真人秀节目都是从国外引进的。国外的传统文化风俗习惯等方面和我国本土存在着一定的差异性，所以，在节目引进过程当中，如何进行本地化改革，成为一个需要思考和解决的问题。

所谓本土化，又称为本地化，强调的是将一种事物转换成为符合本地特定要求的过程。本土化成功与否，直接决定了节目收视率的高低。国内内容生产者在对国外真人秀节目进行本土化改造的过程中，主要试图解决价值观和审美偏好差异所带来的问题。比如西方国家更加注重个人主义，强调自我的表现；中国人则更加讲究和谐、团结，注重团队合作意识。在节目制作过程当中，必须弱化或规避前者，强化后者。另外，从审美方面来看，西方观众对于娱乐节目的需求很大，而我国大多数观众的审美依旧停留在电视剧层面，所以有效的进行本地化改造有助于实现观众的导流。

二、真人秀电视节目本地化策略分析

（一）符合本土受众心理

从前文的分析当中可以看出，一档受欢迎的真人秀节目必然会与本土观众的收视需求相契合。比如湖南卫视《爸爸去哪儿》这档真人秀节目，近几年来受到了广泛好评，主要原因在于亲子和教育是当前我国大众比较关心的问题。参与《爸爸去哪儿》节目录制的大多都是明星，而普通观众对于明星和子女的相处方式，有着极大的好奇心。所以借助于这档节目，能够满足观众的好奇心，也能够让很多本土观众对节目当中出现的场景心生向往。在《爸爸去哪儿》这档节目当中，主要记述的是五对明星父子或父女的相处过程，给很多家长和教育工作者带来了思考和借鉴。

又如浙江卫视《奔跑吧兄弟》这档明星竞技真人秀节目，引入了韩国《running man》节目的精髓，定位为一档欢乐搞笑的节目。事实上，在当前的社会转型期，人们的工作和生活压力很大，这档节目的播出能够给人们带来欢笑和正能量，传递了团队精神和兄弟之间的情谊，给人们带来了心灵慰藉。

（二）本地化开发模式

首先，模式的本地化体现在版权购买和联合开发两大方面。近几年来，我国从国外引入的综艺节目较多，主要是从相邻的韩国引入的，包括湖南卫视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》，四川卫视的《两天一夜》，以及浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等等。《爸爸去哪儿》在我国播出之后就受到了一致好评，也正是在此之后，首尔广播公司电视台（SBS）更加重视自己王牌综艺节目的版权。所以在《奔跑吧兄弟》播出的过程当中，SBS明确表示不卖版权，只能够联合开发。在该档节目制作的前五期当中，韩国团队尽力配合，保驾护航，例如拍摄Angelababy的摄像师权烈就是韩版队长刘在石的御用摄像，而首期节目的剪辑也由韩版《running man》的导演亲自参与。在第一季的《奔跑吧兄弟》当中，多次邀请韩国《running man》的成员金钟国参与，获得了较好的收视率。并且由于双方合作也带来了较好的聚合效应，在前五期“奔跑吧兄弟”这一热搜词在百度搜索上一直高居榜首。

（三）融入本民族文化

著名导演张艺谋曾经指出“民族的就是世界的”，李安导演也在西方化的叙事手段当中融入了东方的故事，因此得到东西方观众的一致好评，对于真人秀节目也是如此。在节目制作过程当中，不妨借助中国文化来进行语言的表达，体现出真人秀节目的美学价值。比如《中国梦想秀》这档节目就秉承了最先进的电视制作技术，讲述了具有中国特色的故事。该节目在技术上跟进BBCW《就在今夜》的制作水平，从而为观众呈现出高水平的制作效果和较好的审美体验；在故事和话题的选择上，《中国梦想秀》则选择了本土故事进行表达。这些故事当中的主人公，有的来自偏远山区，有的来自大都市，还有的来自海外，他们身上都具备着真真切切的中国特色的经历故事，他们的故事能够引起观众情感上的共鸣。

电视产品的交流，贵在公平、平等，应避免出现文化侵蚀的现象。《中国梦想秀》这档节目在引入的过程当中，放弃了节目的文本版权，同时在这方面进行了自主创新，这一做法得到了原版权方的认可，在我国电视领域也得到了一定的重视。

三、中国真人秀电视节目的发展展望

虽然我国在引入真人秀节目的过程当中，积累了不少经验，也取得了一定成效，但是其中依旧存在着一些问题有待解决。“过度娱乐化”是一个不容忽视的问题。譬如《星跳水立方》这档节目，一经播出就引起了不少争议，有的人批评该跳水节目以明星出丑、娱乐花边新闻为卖点来赚取收视率，不知不觉当中降低了观众的审美品位。另外，我国的真人秀节目大量引进自国外，缺乏自主创新，比如浙江卫视的《中国好声音》和湖南卫视的《我是歌手》等，大多数内容还是借鉴了国外的模式，缺少自主创新。

在未来发展的过程中，我国真人秀节目应当更加注重本地化的创新，本文认为，可从两方面着手：

一是节目内容和形式的创新。一味的抄袭和模仿，虽然能够在短期内带来显著的效益，但是长此以往会使得观众对于节目的信任感降低，甚至会对节目内容产生反感。所以，要想在激烈的市场竞争当中立于不败之地，就需要不断提高节目的质量和品味。比如《极限挑战》这档节目就采用了综艺性和社会公益相结合的方式，使得人们在观看节目的过程当中，也能够有所感悟，引发对生活的思考。

二是节目传播渠道的创新。在当前全媒体高速发展的背景之下，人们可以不分时间、不分地点地在客户端上观看自己喜欢的节目。真人秀节目也应当借助于这一优势，增强在微信平台以及官方微博上的互动，鼓励观众在观看的过程中参与其中的游戏内容，并就节目进行讨论。

四、结语

总的来说，近几年是真人秀节目高速发展的黄金时期，各种形式的真人秀节目在荧幕上轮番上演。在这一宏观背景之下，如何高效率引入优质真人秀节目，并且将其与本土资源结合，带来较好的收视效果，是当前电视工作者需要关注的问题。在未来的发展过程当中，电视从业者应当进一步加强理论研究和实践调查，探寻观众的收视需求，并充分利用现代化信息技术，加大节目的传播力和影响力，满足受众需求，引领文化方向。