电视综艺节目的创新与突破

□杜曼

随着生活水平的提升，公众对精神文化生活的追求越来越高，对综艺节目的关注也日益增多。为了满足大众的需求，各大电视台综艺节目的数量也越来越多，但这其中属于中国本土原创的综艺节目占比却是非常低，大多数火爆的综艺节目是通过购买节目版权或是与外国电视台合办的方式制作。仿佛一夜之间，各大卫视的王牌综艺节目都被贴上了“进口”的标签，这些“进口货”成为了各大卫视赢取收视率的筹码。除了原创上的乏力，一些电视台为了抢夺收视率而降低节目品位，导致综艺收视市场混乱。当然，在当前的电视荧屏上，还是有着一批本土化改造成效良好甚至是原创的综艺节目，为我国电视综艺节目的健康发展指明了方向。

一、本土化释义

本土化这一概念是与国际化和全球化的概念密切相关的，就好比是一枚硬币的正反两面。本土化是在经济全球化、一体化与国际品牌全球扩张本土化战略下产生并发展起来的一个概念。没有经济全球化、一体化的现象，也就没有本土化这一概念。

所谓的本土化又称本地化，通常是指将某一风俗、习惯、教育策略或者语言等事物根据本地区的特定要求进行转化，使其符合本地区居民的审美或胃口。通俗讲，本土化就是入乡随俗。本土化是一个过程，而不是目的。对于电视综艺节目来说，我国从国外引进的综艺节目必须根据我国的具体国情予以调整和优化，使其符合我国观众的胃口，吸引我国观众的目光，并具有健康、积极、向上的生活理念甚至是人生哲学，从而在提升电视收视率和广告收入的同时，能够起到正确的舆论引导作用。

二、综艺节目中国本土化概况分析

纵观2013年至2018年我国各大卫视在黄金强档播出的各类综艺节目，大都源自国外收视率比较火爆的节目，制作团队需对其进行本土化改造。比如引爆湖南卫视收视率的亲子类节目《爸爸去哪儿》，是由韩国的综艺节目《爸爸！我们去哪儿啊？》改编的；浙江卫视近期已录至第七季的户外探险类节目《奔跑吧兄弟》（现在已改名为《奔跑吧》），源自韩国的现象级综艺节目《Running Man》；深圳卫视的《极速前进》则源自《The Amazing Race》。这些综艺节目在被引进之后，一开播就掀起了收视狂潮，取得了令制作单位满意的收视效果。由于综艺节目持续火爆，各大卫视和综艺制作公司纷纷到海外“淘金”，短短十几年内，就把国外积累了将近半个世纪的综艺节目模式一扫而空。时至今日，国外每年新推出的综艺节目寥寥无几，加之国内各大卫视和综艺制作公司的抢购，造成海外综艺节目版权“僧多粥少”，价格飞涨，对一些卫视造成了成本压力。

2016年，国家新闻出版广电总局下发《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，支持鼓励自主原创节目，加强引进境外版权模式节目备案工作。中央电视台自主创作的《挑战不可能》《中国诗词大会》等综艺节目已经产生了相当广泛的影响力，这说明中国本土自主研发的综艺节目同样可以获得本土市场的认可。但同时，主管部门也要加大对盗版行业监管的力度，避免电视荧屏上出现山寨节目横行的现象。

三、综艺节目模式引进热潮兴起的原因

（一）中国的综艺节目起步较晚

在中国的综艺节目起步之时，海外的综艺娱乐节目已经具有了相对成熟的生产机制，并有了庞大的受众群体，而且在节目的形式上也丰富多彩，几乎把能想到、能利用的节目形式都用过了。因此，要创造出一个新颖的综艺节目模式，并不是一件易事。

（二）原创成本高昂

一款综艺节目从构想提出到制作成型，需要制作方投入大量人力和物力，花费大量的资金，但最终观众是否买账还不确定，因此，中国各大卫视和综艺制作机构更愿意从海外引进已经成功的节目模式，或者是对国内外优秀的综艺节目进行模仿，从而达到降低成本并在短时间内获得最大经济效益的目的。

（三）国外节目观众基础好

当前我国已经进入信息化时代，观众可以在网络上收看到国外的综艺节目。就拿韩国的《Running man》来说，在浙江卫视还没有引进并制作《奔跑吧兄弟》之前，《Running man》就已经在中国有着比较庞大的粉丝群体了。这些粉丝为中国版的《跑男》节目做出了很多的宣传贡献，在此基础上引入该节目更有利可图。

四、综艺节目本土化创新与突破的策略

近年来，我国各大卫视引进或自创的综艺节目质量良莠不齐，有的收视爆表，有的不温不火，部分甚至半路夭折。这其中的根本原因在于：一方面，制作方没有对引进的综艺节目进行本土化改造，或者本土化改造不彻底，从而导致“水土不服”；另一方面，部分自创的综艺节目无法引发观众的共鸣，无法满足受众需求。笔者认为，我国综艺节目的创新与突破可以从以下几方面着手：

（一）准确定位本土观众的需求

要做出一档优秀的综艺节目，不论是原创，还是引进后的本土化改造，首先要准确定位本土观众的需求，使之认为这档节目与自己有密切关联。例如《花儿与少年》和《明星到我家》这两档综艺节目，其宗旨都是“虐明星”，所以电视屏幕中呈现出来的明星都变得有血有肉，不再是他们演戏时的理想化形象了，这一方面极大地满足了观众对明星的好奇心与窥探欲，另一方面也增强了节目的立体感与可视性。又如《中国好声音》则是以“造星”为目的，在现实生活中，很多人都有着一个“明星梦”，当他们透过电视荧屏看到了许多与自己一样的“草根阶层”在舞台上实现了自己的梦想时，就会格外关注这档节目。

（二）经营管理本土化

一档优秀综艺节目在重视经济利益的同时，也要实现良好的社会影响。比如《爸爸去哪儿》播出后就引发了国人的“亲子热”，促使大家广泛关注儿童的教育问题，并凸显了父亲这一角色在育儿方面的重要性。再如《极速前进》，其主旨是弘扬克服困难、勇往直前的精神。这些综艺节目都弘扬了主旋律和正能量，而且也比较符合国人的情感认知，这就是在经营管理方面进行了本土化的体现。此外，电视综艺节目少不了广告。在对其进行本土化改造的过程中，广告的植入或投放也要选用一些观众耳熟能详的大品牌，使用知名品牌能提升节目的品位，能够促进节目本身升级为综艺节目的知名品牌，同时节目也能扩大这些品牌的知名度，使之成为本土同类产品的“领导品牌”。与产品品牌的良性互动将增强综艺节目的竞争力。

（三）节目制作本土化

我国几千年传统文化已经深深融入到人们的骨子里，我们的思维方式与审美方式都深受传统习俗的影响。因此，在引进海外版权的综艺节目时，要想赢得本土受众的关注，就必须考虑本土观众的喜好、思维方式和审美方式，在节目形象包装及制作方式上也要对其进行合理的本土化，使其符合我国观众的审美要求。例如《爸爸去哪儿》的节目组就根据我国观众普遍的收视习惯，在节奏方面进行了较原版更为紧凑的编排，同时对节目的各个笑点、哭点与感动点方面的剪辑也安排得十分合理，既凸显了节目的真性情，又不使节目显得冗长乏味。

（四）对内容和形式进行创新

原创节目需要思考如何推陈出新，既要对节目制作的内容和形式进行创新，还要与我国的文化深度融合，使其在娱乐性、知识性、服务性等方面都能以富有民族特色的形式呈献给观众，让观众在观看的时候获得欢乐，同时也能学习到一些我国优秀文化的精髓，这样的综艺节目才会越办越好。2018年，由广东卫视、山西卫视联合制作的大型原创中国经典音乐竞演节目《国乐大典》，其创新性就非常突出。它不仅仅展现传统音乐形态，还综合融入了绘画、戏剧、舞蹈、诗歌、电声等元素，强调传统与现代的混搭碰撞。2018年3月2日节目首播，5月25日收官，5月28日就获评国家广播电视总局2018年一季度创新创优节目。据统计，13期《国乐大典》吸引了全国近两亿观众收看，其中北上广深观众所占比重近一半，观众构成呈现年轻化、高学历、高收入的特征。

五、总结

近几年来，不少综艺节目的收视率越来越火爆，其中不管是海外引进的版权节目，还是我国原创的节目，由于定位准确，满足了本土观众的需求，并在经营管理、人员组成、节目制作、内容和形式创新等方面适应了我国的国情，吸引了观众的目光，从而获得成功，并起到了丰富大众精神文化生活的作用。未来的日子里，综艺节目制作团队还需进一步努力学习、借鉴国外的娱乐节目模式，吸取其精华，回避其缺陷，力求打造我国原创的本土综艺节目。